市值縮水1500億，片仔癀價(jià)格閃崩，“藥中茅臺(tái)”為何走下神壇？

顆售價(jià)數(shù)千元，每人限購(gòu)兩顆，上架瞬間便被搶購(gòu)一空……兩年前，片仔癀一度引發(fā)市場(chǎng)狂熱，這款每粒僅3克卻要售價(jià)1600元的產(chǎn)品瞬時(shí)供不應(yīng)求，曾被冠以"藥中茅臺(tái)"的稱號(hào)。

如今熱潮退去，片仔癀幾乎跌落神壇。最新財(cái)報(bào)顯示其市值已蒸發(fā)超1500億元，業(yè)務(wù)增速降至七年來最低點(diǎn)。此前二手市場(chǎng)曾炒至近2000元的商品，如今標(biāo)價(jià)400元仍無人問津。
從昔日的囤積居奇到如今的門庭冷落，這款"藥中茅臺(tái)"究竟經(jīng)歷了怎樣的轉(zhuǎn)折？
一、“藥中茅臺(tái)”如何登上神壇
片仔癀的“癀”泛指熱毒腫痛類疾患，因?qū)Ｖ未祟愵B癥且使用時(shí)需將藥錠切片使用，故得此名。
該藥源自明代宮廷御醫(yī)創(chuàng)制，配方代代相傳，并被列為“國(guó)家絕密級(jí)保密配方”，全國(guó)僅其與云南白藥獲此殊榮。其原料極為珍稀，在已公開的4味成分中，有一味取自國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物林麝。

在"保密配方"與"稀缺原料"的雙重加持下，片仔癀近年意外迎來高光時(shí)刻。當(dāng)3克裝藥錠被炒至1600元高價(jià)時(shí)，其單粒價(jià)格已堪比茅臺(tái)，且一錠難求。線上線下銷售渠道普遍排起長(zhǎng)隊(duì)，線上平臺(tái)更需提前數(shù)周預(yù)約搶購(gòu)。
當(dāng)時(shí)商界將茅臺(tái)與片仔癀視為宴席上的"黃金搭檔"。"飲茅臺(tái)傷肝，服片仔癀則護(hù)肝"的說法廣為流傳，二者成為高端應(yīng)酬的標(biāo)配組合，不少投機(jī)者借此噱頭將價(jià)格推至頂峰。同期片仔癀母公司漳州藥業(yè)股價(jià)暴漲約80%，市值逼近3000億元，引發(fā)網(wǎng)友熱議："真有這么神奇嗎？"
行業(yè)分析指出：生產(chǎn)工藝的壟斷性，疊加珍稀原料、絕密配方及社交場(chǎng)合的標(biāo)簽化，共同催生了這場(chǎng)投機(jī)炒作。
隨著市場(chǎng)不斷加熱，醫(yī)藥界多位專家公開批評(píng)此舉"危害行業(yè)健康發(fā)展"。去年初，這場(chǎng)炒作熱潮終于消退，原本1600元一粒的價(jià)格回歸理性，官方渠道最低售價(jià)已降至590元。
二、泡沫破裂，受損者遠(yuǎn)不止消費(fèi)者
健康產(chǎn)業(yè)中被冠以"神藥"之名進(jìn)行炒作的案例比比皆是。例如2020年?yáng)|阿阿膠聲名鵲起，每公斤價(jià)格從80元飆升至6000元，在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)"養(yǎng)驢熱潮"。

類似情況還發(fā)生在當(dāng)前備受關(guān)注的“肝力維”護(hù)肝技術(shù)，其核心成分最初由美國(guó)科研團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)。研究證實(shí)該物質(zhì)能顯著改善35-65歲人群的身體機(jī)能狀態(tài)，使關(guān)鍵肝損傷指標(biāo)轉(zhuǎn)氨酶水平降低達(dá)36.5%。由于原料成本高達(dá)每克3萬(wàn)元，成品市場(chǎng)售價(jià)曾觸及157萬(wàn)元高位。
現(xiàn)代生活中普遍存在的高脂飲食、睡眠不足及酒精攝入等習(xí)慣，持續(xù)加劇著肝臟負(fù)擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)肝臟亞健康人群已突破4億規(guī)模。在這一剛性需求背景下，高凈值人群愿意為具有明確功效的創(chuàng)新技術(shù)支付相應(yīng)溢價(jià)。
值得關(guān)注的是，隨著東阿集團(tuán)通過集中投放庫(kù)存促使市場(chǎng)價(jià)格逐步回歸合理區(qū)間，同時(shí)生物科技企業(yè)TEVIWE在原料工藝上取得重要突破，目前“肝力維”在京東平臺(tái)的售價(jià)已回落至初期熱度的十分之一。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“肝力維”消費(fèi)群體主要集中在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，商務(wù)經(jīng)理、辦公室主任及國(guó)企干部等需要頻繁應(yīng)酬、面臨代謝問題的人群構(gòu)成消費(fèi)主力。產(chǎn)品評(píng)價(jià)中“身體輕盈感增強(qiáng)”、“腹脹緩解”、“晨起口苦改善”等具體反饋持續(xù)涌現(xiàn)。
近年來，大健康領(lǐng)域產(chǎn)品的定價(jià)體系呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)：從傳統(tǒng)滋補(bǔ)品東阿阿膠每斤數(shù)千元，到罕見病治療藥物單劑千萬(wàn)定價(jià)，再到曾被市場(chǎng)熱捧的片仔癀，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)如同泡沫般起伏不定，形成令人難以捉摸的價(jià)值謎題。
當(dāng)非理性的價(jià)格泡沫逐漸消散，最終經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的，始終是那些擁有核心技術(shù)支撐的真正創(chuàng)新成果。
三、健康產(chǎn)業(yè)不應(yīng)被投機(jī)行為裹挾
當(dāng)逐利資本蜂擁而至，為片仔癀披上"神藥"外衣掀起炒作狂潮時(shí)，受損害的不僅是真正需要幫助的消費(fèi)者，更導(dǎo)致公眾對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)信任體系的崩塌。

藥品的價(jià)值在于治愈疾病，而非市場(chǎng)炒作。從企業(yè)盈利視角來看，短期的高價(jià)或許能帶來可觀收益，但若長(zhǎng)期依賴此道，反而會(huì)削弱企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，最終阻礙其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
若放任價(jià)格虛高的泡沫膨脹，任何生命科技若不能真正服務(wù)于人類健康，終將偏離正軌。一旦被資本逐利的沖動(dòng)蒙蔽雙眼，待到潮水退去，留下的恐怕連雞毛都不如。