山西文旅 ×《浪浪山小妖怪》跨界聯動！

——“浪浪山小妖怪山西游記”即將啟幕，邀你解鎖古建山河里的松弛人生

近日，在山西省數字文旅品牌創新嘉年華的活動現場山西省文化和旅游廳官宣與現象級動畫電影《浪浪山小妖怪》的出品方之一上影元（上海）文化科技發展有限公司（以下簡稱“上影元文化”）達成官方授權深度合作，于10月正式推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯動活動。這場以“來山西，找到自己喜歡的模樣”為核心主張的文旅盛宴，將電影IP與山西10處電影取景地深度綁定。用沉浸式體驗、情感化互動，邀全國游客跟著《浪浪山小妖怪》的“取經路”，解鎖山西古建、山河里的松弛與治愈。

從熒幕到實地：浪浪山的“山西印記”，藏著千萬人的共鳴

“我要離開浪浪山”——今年夏天，《浪浪山小妖怪》里一群鮮活的小妖怪，憑“像極了普通人”的糾結與期待圈粉無數。小妖怪的“取經路”與山西的煙火氣、古建魂深度交融：在渾源永安寺斗敗白毛老鼠精，于磧口古鎮看盡人間冷暖，跨壺口瀑布感受山河壯闊，到佛光寺東大殿拆穿黃眉精偽裝……正如網友所言：“浪浪山的山，原是山西的山。”

這并非山西首次與經典IP結緣。從同樣由上影元文化獨家運營的1964年制作完成的《大鬧天宮》里的“大圣小廟”，到86版《西游記》的祭賽國取景地，再到2024年《黑神話：悟空》27處山西取景地引爆文旅熱潮，山西始終是文藝作品的“實景舞臺”。此次與《浪浪山小妖怪》聯動，更是將IP情感共鳴與山西文旅資源結合，讓游客在追尋小妖怪足跡時，既能觸摸千年古建的溫度，也能找到“找到自我”的松弛感。

兩大主題路線+專屬“正兒八經”：跟著小妖怪打卡山西寶藏

為讓游客深度體驗“小妖怪取經路”，山西文旅還發布了兩條專屬探寶路線：

晉北線3日游：從大同善化寺出發，途經渾源永安寺、忻州佛光寺，最終抵達太原晉祠與天龍山石窟，在遼金古建與絕壁石窟間，感受“宋代侍女低眉”的溫婉與“千年佛像佇立”的莊嚴；

晉南線4日游：沿呂梁磧口古鎮的黃河岸前行，打卡臨汾壺口瀑布的磅礴、長治紫云山崇慶寺的靜謐、太行山大峽谷的靈秀，最終在晉城米山鐵佛寺，一覽明代彩塑二十四諸天的傳奇。

沉浸式互動+情緒價值：在山西，找到喜歡的模樣

為了讓游客們的“浪浪山小妖怪山西游記”更加獨特，山西文旅設計推出“正兒八經”打卡冊作為活動專屬物料。拿到這本融合了“角色測試+集章玩法”的“小人書”，要先根據旅行習慣，完成類似MBTI測試的問答題，根據問答得分，匹配小豬妖、蛤蟆精等小妖怪角色。并將“正兒八經”附帶的角色貼紙貼在角色護照上，自此便可以獲得一本獨屬于每一位游客的“正兒八經”，踏上山西之旅。游客可憑手冊在各點位集章，解鎖“沉浸式打卡”儀式感。

區別于傳統文旅打卡，此次活動以“情感觸達”為核心，打造多維度沉浸式體驗：在集章玩法上以儀式感打卡替代常規拍照，山西文旅為游客打造了一趟充滿情緒價值又松弛感滿滿的山西之旅。

游客可在旅途中體驗一把山西獨特的“午睡文化”，感受一下什么叫真正的松弛感；出門在外，在咱們的熱水補給站，也能感受到媽媽“一天至少四壺水”的關懷；大家經常說到的“在山西不湊四個人不能出門”，那么歡迎你拉上好友來山西組一個“四人行”的取經團隊，一起去去班味兒……完成打卡即可收集山西文旅與上影元文化聯合推出的限定印章與聯名周邊，印章結合電影角色形象與山西取景地場景，讓小妖怪用臺詞成為你的“互聯網嘴替”，搜集印章還有機會獲得聯名文創周邊，山西文旅將“寵客”進行到底。

文化賦能IP，IP激活文旅：山西再掀“跟著IP游”熱潮

作為全國重點文物保護單位達531處、元代及以前木構占全國80%以上的“古建博物館”，山西始終以創新方式讓文化“活”起來。此次聯動《浪浪山小妖怪》，不僅是“文旅+IP”的又一次成功實踐，更通過小妖怪的“平凡共鳴”，讓游客在觸摸千年文化時，找到“找到自己喜歡的模樣”的情感出口。

上影元文化總經理，電影《浪浪山小妖怪》總制片人 、 策劃李早出席發布現場并為這場特別的“山西游記”致辭。

這個秋天，不如跟著浪浪山小妖怪，走進山西的古建與山河——在永安寺的壁畫前找回初心，在壺口瀑布的濤聲里釋放勇氣，在磧口古鎮的渡口旁感受煙火，最終發現：“離開浪浪山”的向往，終能在山西找到喜歡的模樣。