國(guó)慶檔“所有新電影輸給老電影”，觀眾都去哪兒了？ | 調(diào)查

作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

“一部電影的成敗，原本是再平常不過(guò)的事情，但是這次國(guó)慶檔所有新電影輸給老片，確實(shí)令人沮喪。”麥特影業(yè)老板陳勵(lì)志的感慨，在公司主投項(xiàng)目《畢證明的證明》征戰(zhàn)國(guó)慶檔票房失利之后。

正如他所說(shuō)，電影有成功就有失敗，麥特在2024年主控的《好東西》便成為冷檔期的黑馬，以中小成本的投資，不僅斬獲了7億+的票房，豆瓣評(píng)分還一度高達(dá)9.0，與《我不是藥神》持平。一年后的今天，該片的豆瓣評(píng)分也仍然有8.9，放眼2025年，還沒(méi)有一部能與之相抗衡的片子。

但《畢證明的證明》令人沮喪的點(diǎn)在于，它不僅豆瓣開(kāi)分第一，在微博、知乎等多個(gè)平臺(tái)都是第一，可票房卻是國(guó)慶檔真人電影里最差，以至于讓陳勵(lì)志表示“懷疑了自己繼續(xù)做好電影的信念”。

回顧今年的電影市場(chǎng)，《誤殺3》《小小的我》在1月開(kāi)了個(gè)好頭；春節(jié)檔《封神2》《蛟龍行動(dòng)》等片雖然失利，但《唐探1900》還是以36億票房證明了IP的力量，《哪吒2》更是以單一市場(chǎng)20億美元+的票房震撼全世界；經(jīng)歷了清明檔、五一檔的低谷之后，電影市場(chǎng)在后半段憑借高口碑迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)反彈，助推年度總票房到達(dá)400億。

如果“玄學(xué)的風(fēng)還是吹進(jìn)了電影圈”，那國(guó)慶檔失利之后，賀歲檔大概率要支棱起來(lái)：《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》分別定檔11月26日、12月19日，合計(jì)獲得小幾十億的票房并不算難，再加上早早進(jìn)軍元旦檔的《匿殺》等電影，全年500億票房的目標(biāo)似乎并不太難達(dá)成。

日前，娛樂(lè)獨(dú)角獸已從影片本身的質(zhì)量、票房高低、觀眾觀影趣味等方面，為國(guó)慶檔的整體情況作出分析。今天這篇，不妨聽(tīng)影迷們和電影從業(yè)者們聊聊，他們眼中的國(guó)慶檔到底出了什么問(wèn)題，以及電影票房是否不再跟高口碑密切相關(guān)、電影市場(chǎng)該如何高質(zhì)量發(fā)展。

高口碑≠高票房，是一個(gè)偽命題

據(jù)淘票票數(shù)據(jù)顯示，影迷西西八年來(lái)累計(jì)在院線看過(guò)302部電影，平均每年38部，由于在北京上學(xué)、工作，每年的北影節(jié)也不會(huì)缺席，朝陽(yáng)海淀連軸轉(zhuǎn)是常有的事，稱(chēng)得上是鐵桿影迷。

她身邊交好的朋友也都很喜歡電影，她們近些年在院線的觀影總量大多在200部左右，平均每年25部，一個(gè)人便相當(dāng)于20-40位一年只在春節(jié)檔進(jìn)一次影院的觀眾，說(shuō)她們是影院的“衣食父母”也不為過(guò)。

在西西看來(lái)，“高口碑不再能獲得高票房”是一個(gè)徹頭徹尾的偽命題。不論是她、她身邊在一線城市的朋友，還是在老家（三線城市）的高中同學(xué)們，為一部電影買(mǎi)單的首要原因，就是“好看”。

2018年左右讀大學(xué)期間，她對(duì)一部電影好看的標(biāo)準(zhǔn)是“豆瓣起碼有7分吧”，但隨著時(shí)間推移，豆瓣水軍在增加，評(píng)分體系在“膨脹”，她們對(duì)于電影的標(biāo)準(zhǔn)也在逐漸提高。如果是沒(méi)那么有興趣的電影，即使豆瓣評(píng)分在7.5也不會(huì)去看，只有開(kāi)分達(dá)到7.8以上的電影才會(huì)“無(wú)腦沖”，但每年能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的電影并不多。

而如果有電影能達(dá)到，并且讓她覺(jué)得不虛此行，她不僅會(huì)自己?jiǎn)为?dú)二刷，還會(huì)拉著家人、朋友一起，比如去年那部《好東西》，以及今年暑期檔的《捕風(fēng)追影》《F1：狂飆飛車(chē)》，在IMAX影廳都看了3遍，跟2個(gè)朋友加在一起買(mǎi)了8張票，貢獻(xiàn)了近800元的票房。

這點(diǎn)與鄭州某影院張經(jīng)理的觀點(diǎn)不謀而合。在擔(dān)任院線經(jīng)理的五年期間，他目睹過(guò)春節(jié)檔、暑期檔等大檔期的大制作電影，是如何在豆瓣等平臺(tái)雇傭真人刷評(píng)價(jià)，以期達(dá)到控分的效果，也在包場(chǎng)活動(dòng)、線下路演時(shí)，見(jiàn)過(guò)一些流量明星的粉絲有多狂熱，如他所說(shuō)，“豆瓣評(píng)分在膨脹是顯而易見(jiàn)的事”。

再結(jié)合燈塔出具的《2025年暑期檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》來(lái)看，觀眾依舊在為好電影買(mǎi)單，只是好電影的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)截然不同。

以今年國(guó)慶檔為例，豆瓣評(píng)分最高的兩部電影是《畢證明的證明》和《震耳欲聾》，目前均為7.4分，但這樣的評(píng)分能否撬動(dòng)觀眾觀看？起碼張經(jīng)理“并不看好”。

畢竟，在剛剛過(guò)去的暑期檔，就有一部先例——大鵬自導(dǎo)自演的《長(zhǎng)安的荔枝》。該片不管是主演陣容、投資體量、宣發(fā)投入，都要遠(yuǎn)勝于這兩部國(guó)慶檔新片，豆瓣評(píng)分也比它們高了0.2，但票房只有6.91億。

不管是因?yàn)轭}材、時(shí)間，還是因?yàn)閯“妗堕L(zhǎng)安的荔枝》沒(méi)能讓觀眾喜歡，都無(wú)法否認(rèn)，有相當(dāng)一批觀眾對(duì)這部電影不感興趣。相比起《長(zhǎng)安的荔枝》的成本而言，這部電影在商業(yè)上只能如大鵬本人所說(shuō)的那樣“不虧”。

而從暑期檔整體情況而言，類(lèi)型片要想撬動(dòng)廣大觀影群體的觀影興趣，實(shí)現(xiàn)圈層突破，至少要達(dá)到豆瓣8分。

暑期檔票房前三名《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》豆瓣評(píng)分均在8分以上，最低的《捕風(fēng)追影》都有8.2，其它能夠在一定程度上破圈的電影，如《F1：狂飆飛車(chē)》《羅小黑戰(zhàn)記2》，豆瓣評(píng)分也都在8分以上。

甚至哪怕同為8分片，某部電影在題材、主演陣容、影片特點(diǎn)與觀影情緒的帶動(dòng)上不如其它大電影，仍然會(huì)造成票房失利，如陳佩斯自導(dǎo)自演，根據(jù)同名話(huà)劇改編的《戲臺(tái)》。

在暑期檔剛剛結(jié)束一個(gè)多月，只經(jīng)歷國(guó)慶檔一個(gè)檔期，就說(shuō)“高票房≠高口碑”，實(shí)在有些過(guò)于悲觀。

假期缺少一二線觀眾，影院該出什么招？

除去電影本身質(zhì)量因素以外，其它娛樂(lè)活動(dòng)的豐富也是今年國(guó)慶檔失利的主要因素。如音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、話(huà)劇等演出市場(chǎng)，數(shù)據(jù)都相當(dāng)亮眼。

據(jù)中國(guó)演出協(xié)會(huì)X燈塔研究院聯(lián)合發(fā)布的《2025上半年劇場(chǎng)熱門(mén)項(xiàng)目與消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2025上半年，話(huà)劇保持在所有演出品類(lèi)中的優(yōu)勢(shì)地位，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)16%，票房同比增長(zhǎng)3%，脫口秀則成為劇場(chǎng)演出第二大品類(lèi)，音樂(lè)劇、沉浸式演出等仍保持票房和場(chǎng)次的持續(xù)增長(zhǎng)。

而在國(guó)慶檔期間，此類(lèi)演出市場(chǎng)的表現(xiàn)不僅仍然強(qiáng)勢(shì)，還有更多如旅游的娛樂(lè)活動(dòng)占據(jù)了觀眾的精力和時(shí)間。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶中秋8天假期間，國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。

從往年旅游數(shù)據(jù)和全年票房報(bào)告來(lái)看，在節(jié)假日旅游的人群，與一二線城市的觀影主力高度重合。如果國(guó)慶檔電影沒(méi)有成為全民爆款的傾向（如《長(zhǎng)津湖》《我和我的祖國(guó)》等），他們不會(huì)選擇在自己的旅行規(guī)劃中增添“觀影”活動(dòng)。

如影迷西西在國(guó)慶中秋八天假期間，又請(qǐng)了三天年假，連同周末，直接休息了半個(gè)月，分別在泰國(guó)和日本旅游，只在假期最后兩天回了老家陪伴父母，并觀看了“高口碑電影”《震耳欲聾》，以及老爸想看的“港片”《風(fēng)林火山》，而他們對(duì)這兩部電影都談不上喜歡，前者只是能看，“優(yōu)缺點(diǎn)都十分明顯”，后者更是喜提“太了，故事都沒(méi)有講好”和“故弄玄虛”的稱(chēng)號(hào)。

裝逼

影院方面，在市場(chǎng)低迷期間也并非沒(méi)有努力。如濟(jì)南百麗宮影院總經(jīng)理、電影博主@董小姐聊電影就在影迷的建議下，排了一場(chǎng)《坪石先生》，不管是上座率還是反饋都相當(dāng)不錯(cuò)，與影片主創(chuàng)的對(duì)談，也吸引了數(shù)十萬(wàn)觀眾的觀看。

從《想見(jiàn)你》的CP黨，到《一閃一閃亮星星》的“張萬(wàn)森，下雪了”，從《哈利·波特》系列的重映活動(dòng)，到《名偵探柯南》的櫻花場(chǎng)，全國(guó)影院和影企宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在探究新活動(dòng)方面不可謂不努力。從這一角度出發(fā)，影院還是要改變一下排片策略，結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)和自身實(shí)際情況，作出最合理的選擇，而并非直接照搬院線給出的排片參考。

而從電影公司角度出發(fā)，實(shí)在沒(méi)必要對(duì)自己的影片藏著掖著，在一些大的檔期，該在業(yè)內(nèi)舉辦大規(guī)模的看片活動(dòng)就照常舉辦，讓影院方面對(duì)要上的影院有足夠認(rèn)識(shí)，才能在檔期前期作出最合適的排片，并讓票房最大化。

10月中旬到11月中旬，歷來(lái)是影院的淡季，可以想見(jiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士的悲觀還要持續(xù)一個(gè)月。但到了11月下旬，這樣的情緒或許就會(huì)一掃而空,因?yàn)榻衲曜詈蟮闹仡^戲“賀歲檔”要來(lái)了。

比如畢贛導(dǎo)演、易烊千璽主演的《狂野時(shí)代》，雖然是一部文藝片，但有主演的流量在，還是有希望獲得兩三億的票房，更不用提之后的《瘋狂動(dòng)物城2》《誤殺3》《匿殺》等一眾商業(yè)大片。

在日本環(huán)球影城游玩期間，西西又重溫了一遍《哈利·波特》，她用海格的話(huà)告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，有些電影或許得不到觀眾的喜愛(ài)，但觀眾是一直會(huì)在的，只待一個(gè)契機(jī)，將他們點(diǎn)燃。