溢價150%，一副“半成品”引爆市場，Meta AR眼鏡已被炒至16000元

文/VR陀螺 冉啟行

上月，Meta 正式推出了其首款配備顯示屏的消費級 AR 眼鏡——Meta Ray-Ban Display。這款售價 799 美元的產(chǎn)品是 Meta 在 AR 技術(shù)市場化路線上的一次關(guān)鍵落子，標(biāo)志著 Meta 智能眼鏡開始進入「顯示」時代。

Meta Ray-Ban Display 支持單目顯示和肌電手環(huán)交互，能夠?qū)崿F(xiàn)消息收發(fā)、步行導(dǎo)航、實時取景和 AI 多模態(tài)等功能。從整個產(chǎn)品配置、重量體積、功能場景和市場售價來看，Meta Ray-Ban Display 實際上算是 Meta 的一次探索級、開發(fā)者級別的智能眼鏡產(chǎn)品，更傾向于試水市場。

然而，正是這樣一款在業(yè)內(nèi)看似“半成品”的智能眼鏡，卻在全球范圍內(nèi)引發(fā)的搶購熱潮，甚至在國內(nèi)市場被炒至 16000 元天價。

市場狂熱

從“一鏡難求”到萬元溢價

美國時間 9 月 30 日，定價 799 美元的 Meta Ray-Ban Display 正式開售。然而，僅僅兩天之后，這款 AR 眼鏡便在全球范圍內(nèi)幾乎全面售罄。

Meta 首席技術(shù)官 Andrew Bosworth 在社交平臺上公開承認，市場的反響遠超預(yù)期：“Meta Ray-Ban Display 開局火爆！我們?nèi)珖鴰缀跛虚T店的庫存都已售罄，11 月份的試戴也幾乎全部預(yù)訂一空……這次的反響比我們預(yù)期的還要熱烈，所以我們正在努力迎頭趕上！” 。

為了應(yīng)對空前的需求，Meta 也宣布，計劃將銷售與體驗該款眼鏡的門店數(shù)量增加。官方網(wǎng)站顯示，Meta Ray-Ban Display 的演示大約需要 20 分鐘。截至 10 月 10日，可以看到部分門店已經(jīng)可以選擇預(yù)約本月的體驗時間了，不過像早期開放的 Meta Lab 等門店已經(jīng)排隊到了 10月底，甚至 11 月。

盡管 Meta Ray-Ban Display 尚未在中國大陸正式發(fā)售，但這絲毫沒有阻擋其在國內(nèi)市場的熱度。在淘寶、京東和閑魚等電商平臺上，這款原價約合人民幣 5800 元的眼鏡，最高售價已飆升至 15000 元，溢價幅度超過 150%。與此同時，針對這款產(chǎn)品的日租體驗服務(wù)也應(yīng)運而生，價格高達每天 600 元。

事實上，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，這款眼鏡深度綁定的 WhatsApp、Messenger 等 Meta 系社交應(yīng)用在國內(nèi)無法正常使用，其核心的 Meta AI 功能也大打折扣。為何一款軟件功能在國內(nèi)“水土不服”的硬件，能獲得如此之高的“價值重估”？答案在于，國內(nèi)二級市場的買家可能并非典型消費者。

目前，國內(nèi)已公開的 AR/AI 眼鏡品牌廠商已有數(shù)十家，涉及的 XR 上游光學(xué)元器件廠商、下游的開發(fā)者和分析師研究人員也不在少數(shù)，還有一大批科技媒體等，至少有上千款的產(chǎn)品需求。16000 元的價格，與其說是為了一副智能眼鏡，不如說是為了一份觸手可及的、關(guān)于下一代人機交互的“硬件圖紙”。當(dāng)然，也不排除一大批酷愛科技的極客玩家們。

無獨有偶，起售價高達 29999 元的 Apple Vision Pro 國行版，早期代購價也瘋漲，觸及 4 萬至 8 萬元的高位，但隨著官方渠道的鋪開和該產(chǎn)品購買力的下降，市場熱度已趨于平穩(wěn)，二手價格目前已普遍降至 1.4 萬元左右。

Meta Ray-Ban Display 會延續(xù) Meta Ray-Ban 眼鏡的市場熱潮，還是會重蹈 Apple Vision Pro 的覆轍呢，我們把答案留給時間。

Meta為何能突然引爆消費級AR眼鏡？

事實上，Meta Ray-Ban Display 的火爆并非偶然，它是 Meta 長達十年布局、技術(shù)抉擇與戰(zhàn)略押注的必然結(jié)果。而這份必然，在 Meta Ray-Ban Display 上由兩點關(guān)鍵優(yōu)勢支撐：一方面是產(chǎn)品與技術(shù)足夠 “新”，另一方面是 Meta 的品牌與口碑足夠 “硬”。

硬件層面，Meta Ray-Ban Display 支持右眼鏡片的單目顯示，分辨率為 600×600 像素，視場角約 20 度，峰值亮度可達 5000 尼特，確保了在戶外強光下依然清晰可見 。其核心光學(xué)技術(shù)，采用了 LCoS（硅基液晶）微顯示器與幾何光波導(dǎo)的組合。

在當(dāng)前的 AR 眼鏡消費市場中，Meta Ray-Ban Display 打造的一體式單目全彩的 AI+AR 拍攝眼鏡的產(chǎn)品形態(tài)算是首例，幾乎沒人敢這么做，不僅技術(shù)整合難度高，用戶需求驗證風(fēng)險也大。基于全彩顯示效果，Meta Ray-Ban Display 支持拍照預(yù)覽、Meta 系社交平臺收發(fā)消息（獨占）、AR 導(dǎo)航和 AI 多模態(tài)等全彩應(yīng)用場景。

對于 Meta Ray-Ban Display 而言，其配套的 Meta Neural Band 也是其顛覆性的核心所在。這款手環(huán)利用表面肌電圖（sEMG）技術(shù)，能夠探測到用戶大腦通過脊髓神經(jīng)向手腕肌肉發(fā)出的微弱電信號。這意味著用戶只需做出極其細微的手指動作，如拇指與食指的輕捏、滑動，甚至僅僅是產(chǎn)生移動的“意圖”，就能對眼鏡的界面進行精準(zhǔn)操控，對于“隔空打字”回復(fù)消息提供了底層技術(shù)支持。

從宏觀維度看，自 2014 年收購 Oculus 并成立 Reality Labs 起，Meta 便一直扮演著產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵推動者的角色，深度參與 XR 技術(shù)的演進歷程。從推出全球首款消費級 6DoF VR 一體機 Quest 2、打破 VR 設(shè)備 “專業(yè)門檻高” 的行業(yè)困境，到后續(xù)發(fā)布 Ray-Ban Meta 二代智能眼鏡、憑借 “輕量化形態(tài) + 實用化功能” 成功引爆消費市場。

Meta 的每一步其實都在證明一個核心的底層邏輯：前沿技術(shù)的成熟與市場需求的精準(zhǔn)匹配從來不是一蹴而就的偶然，而是需要長期投入研發(fā)、持續(xù)打磨產(chǎn)品、不斷試錯迭代的系統(tǒng)性過程。而這個從技術(shù)實驗室到市場驗證的過程，一方面在不斷降低消費者接受對于新品類的接受程度，另一方面也不在不斷反推技術(shù)的進步。

如今 Meta 的每一個“爆款”都是 Meta 過去十年中，每年數(shù)十億至上百億美元的投入，真金白銀所砸出來的產(chǎn)物。包括 Meta Ray-Ban Display 肌電手環(huán)的支持，其源頭也是 Meta 在 2019 年以 5-10 億美元的重金收購的神經(jīng)接口初創(chuàng)公司 CTRL-labs 所持續(xù)迭代出來的技術(shù)。

下一站，AR的iPhone時刻？

Meta Ray-Ban Display 的橫空出世，引發(fā)了業(yè)界最深刻的思考：這是否就是 AR 領(lǐng)域等待已久的“iPhone時刻”？

要回答這個問題，我們首先需要定義何為“iPhone 時刻”。它不僅指一款革命性的產(chǎn)品，更代表著一個完整的范式轉(zhuǎn)移：一種全新的交互方式（多點屏觸控）、一個繁榮的生態(tài)系統(tǒng)（App Store）以及一個被徹底重塑并引爆的萬億級市場（移動互聯(lián)網(wǎng)）。

從這個標(biāo)準(zhǔn)來看，Meta Ray-Ban Display 可能還相差甚遠，不過我們也看見了些許曙光。

交互范式的革新——肌電手環(huán)：如果說 iPhone 的多點觸控將人機交互從物理按鍵中解放出來，那么 Meta 的肌電手環(huán)則預(yù)演了通往“意圖交互”的未來。它繞過了語音、手勢甚至手機，直接捕捉用戶的神經(jīng)電信號，實現(xiàn)了“所想即所得”的雛形。這種近乎無感的輸入方式一旦成熟，其顛覆性將不亞于多點觸控。

產(chǎn)品形態(tài)的路徑確認——多模態(tài) AI+AR 全彩眼鏡：消費級 AR 市場一直在“輕便時尚”與“強大功能”之間搖擺不定，技術(shù)的不可能三角只能得到各種妥協(xié)，而 Meta 的選擇是：寧愿舍棄佩戴體驗，也要把應(yīng)該有的技術(shù)與功能都堆疊上來，這與 Apple Vision Pro 非常相似。

應(yīng)用生態(tài)方面，Meta 其實也進入探索階段，其在今年的 Connect 大會上也宣布，將開始允許外部開發(fā)者為其 Ray-Ban 和 Oakley 智能眼鏡帶來他們的應(yīng)用程序。受限于眼鏡上的傳感器數(shù)據(jù)、交互和性能等，可能早期的 APP 生態(tài)可能并不會如洪流般升起，不過也算有了雛形。

因此，一個更為精準(zhǔn)的判斷是：Meta Ray-Ban Display 不是 AR 的“iPhone”，但它可能是 AR 領(lǐng)域的“第一代 iPod”。與早期移動智能手機時代的不同的是，這次的中國玩家顯然極具市場競爭力，在 Meta Ray-Ban Display 之前，其實我們已經(jīng)看到了支持雙目全彩顯示的 Micro-LED+刻蝕光波導(dǎo) AR 眼鏡——雷鳥X3 Pro，主打輕薄與 AI 的 Rokid 樂奇眼鏡、Even G1、INMO Go2 等一系列創(chuàng)新的 AR 眼鏡產(chǎn)品。

伴隨著 Meta Ray-Ban Display 的上市，全球 AR 眼鏡市場有望再上一個梯級，而品類最多的中國 AR 玩家們也將得到新一波的市場增長紅利。