河北淶水：“共享直播間”激活鄉村振興一池春水

標題：河北淶水：“共享直播間”激活鄉村振興一池春水

來源：鳳凰網河北

“家人們看過來！這是咱們淶水本地種植的羊肚菌，煲湯、炒菜都特別鮮美！”10月15日，河北省淶水縣王村鎮華益菇業的“共享直播間”內，環形補光燈明亮柔和，主播李文鈺和趙王思禹手捧羊肚菌，正對著手機屏幕熱情推介。直播間里互動頻頻，不斷有觀眾留言詢問產地與價格。貨架上，琺瑯工藝品、食用菌等特色產品琳瑯滿目，這個由舊辦公室改造而成的直播間，正成為連接田間地頭與廣闊市場的“數字新窗口”。

圖：熱情推介產品。尹默/攝

這一產銷兩旺的場景，是淶水縣推動“媒體+”賦能鄉村振興新路徑的又一舉措。淶水縣地域廣闊、物產豐饒，擁有麻核桃、景泰藍、菌菇、糧油、果蔬等100多種特色產業，但長期以來，不少農戶和小微經營主體面臨“銷售渠道窄、直播門檻高、專業能力弱”的發展瓶頸，有的受限于設備和場地，空有熱情卻無從下手；有的擅長種養或手藝，卻不熟悉平臺規則與話術設計；還有的單打獨斗開展直播，流量稀少、銷量有限，難以形成規模效應。

為破解這一難題，淶水縣委宣傳部聯合縣發改局統籌推動，在全縣6家重點企業和5個特色鄉鎮，試點建設11個“媒體+賦能鄉村振興共享直播間”。不同于個人直播間的“小打小鬧”，這一平臺以“共享”為核心理念，系統整合資源、全面降低運營門檻，著力補齊產業發展中的能力和資源短板：硬件設施共享，配備專業燈光、攝像等設備，實現農民、手藝人“零成本”開播；多元場景共享，設置農產品展示、工藝演示等固定直播背景，破解場地布置難題；精準培訓共享，圍繞平臺規則、直播話術、短視頻制作等開展實戰培訓，并開設麻核桃品鑒、琺瑯工藝等專題課程，由本土電商達人現場授課；內容創作共享，鏈接縣內文創人才，組建團隊提供從腳本撰寫到拍攝剪輯的全流程支持；渠道流量共享，主動對接主流平臺爭取流量扶持，組織“淶水好物”聯合直播，變“分散主播”為“帶貨矩陣”；數據信息共享，專人分析直播數據，及時反饋市場需求，推動產品包裝、加工工藝等精準優化。

圖：保定賽征電子商務“共享直播間”。尹默/攝

“共享”的最終落點是“賦能”，推動從業者從“會直播”向“懂經營”轉變，助力產業從“賣產品”向“樹品牌”升級。在保定賽征電子商務有限公司的共享直播間，主播畢玉經過系統培訓，已不再是簡單叫賣，而是深入講解農產品的種植過程與食用價值。在淶水，像畢玉一樣受益于共享直播間培訓的新農人正不斷涌現。隨著共享直播間培訓的持續推進，越來越多普通農戶從面對鏡頭的“新手”成長為侃侃而談的“本土主播”，不僅學會了如何布置場景、設計話術，更掌握了借助內容引流、維護粉絲關系等進階技能，真正讓老百姓“拿起手機做直播、對著屏幕賣特產”成為現實。

“共享直播間”的價值，不止于“賣貨”，更在于以“融合”思維激活鄉村振興的內生動力。這一模式不僅服務企業，更深耕鄉鎮基層：九龍鎮大龍門村通過直播間推介“長城古堡+鄉村民宿”，讓鄉村旅游“熱”起來；義安鎮立龍小麥種植合作社通過直播“圈粉”，不僅賣出了面粉，還接到“定制有機小麥”的訂單，帶動周邊20多戶農戶增收。

“共享直播間”有效打通了“工業品下鄉、農產品進城”的雙向通道——城市的化肥、農具經由直播直達田間，鄉村的優質特產則通過直播間走進城市餐桌，逐步形成“城鄉互補、產銷共贏”的良性循環。

從菌菇、核桃，到手工藝品與農產加工品，淶水的11個共享直播間，正如11個充滿活力的“數字節點”，將分散的產業資源與零散的銷售力量串聯成線、聚合成勢。其意義不僅在于“給設備、教技能、拓渠道”的表層賦能，更在于對鄉村發展理念的深層革新：推動農民從“埋頭種地”轉向“抬頭看市場”，引導產業從“單打獨斗”走向“抱團發展”。

據了解，淶水縣計劃將這一模式進一步推廣，在全縣15個鄉鎮、284個村實現輻射帶動，讓更多農民和手工藝人握緊“金話筒”、融入“數字潮”，推動本地特色產業，在“共享直播間”的賦能下，走出縣域、邁向更廣闊的市場。（編輯：二清、韓菲，通訊員：賈晨陽、楊志民）