2027 年市場規模將破千億!中國微短劇產業趨勢與競爭方向

iiMediaRanking（艾媒金榜）最新發布《2025年中國微短劇產業綜合實力榜十強城市》，金榜指數是艾媒咨詢原創用以判斷企業產品消費者評價的綜合指標，依托艾媒自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001），采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，監測期內根據區域集中度、產業規模、政策支持、行業影響力、傳播聲量進行分析核算生成，側重城市文化相關產業企業營收、微短劇產量等評價因子。指標分數范圍為0-100分，分數越高則表示城市在所在領域綜合實力越強。

1. 市場規模持續爆發：從 500 億向千億邁進

　　近年來，中國微短劇產業呈現出 “爆發式增長” 的態勢，市場規模從 2022 年的 200 億元，增長至 2024 年的 504.4 億元，兩年間增幅超 150%，同比 2023 年增長 34.9%。這一增長不僅源于用戶需求的快速擴容，更得益于政策支持、技術創新、商業模式成熟等多重因素的推動，成為文化產業中增速最快的細分領域之一。

　　從用戶需求來看，微短劇精準契合了現代人的碎片化消費習慣。iiMedia Research 數據顯示，2024 年我國微短劇用戶日均觀看時長達 68 分鐘，其中通勤、午休等碎片化時間占比超 70%;用戶付費意愿也持續提升，2024 年付費用戶規模達 2.3 億人，人均年消費金額突破 300 元，較 2023 年增長 25%。這種 “高頻次、高付費” 的用戶特征，為市場規模增長提供了堅實基礎。

　　政策支持也為產業發展注入強勁動力。2024 年，國家廣電總局出臺《網絡微短劇發展規劃(2024-2026 年)》，明確提出 “推動微短劇高質量發展” 的目標，同時設立 10 億元專項扶持資金;各地方政府也紛紛跟進，北京、上海、廣州等城市推出 “微短劇企業補貼”“優秀作品獎勵” 等政策，2024 年全國各級財政對微短劇產業的補貼總額超 50 億元，帶動社會資本投入超 200 億元。

　　商業模式的成熟則進一步釋放市場潛力。除了傳統的平臺分賬、廣告植入，微短劇還探索出 “短劇 + 電商”“短劇 + 文旅”“短劇 + 游戲” 等多元變現路徑。2024 年，“短劇 + 電商” 市場規模達 120 億元，“短劇 + 文旅” 帶動相關消費超 80 億元，“短劇 + 游戲” 聯運收入突破 50 億元。這種 “內容 + 產業” 的融合模式，不僅拓展了微短劇的盈利空間，更推動其從 “娛樂產品” 升級為 “產業賦能工具”。

　　展望未來，微短劇市場規模仍將保持高速增長。艾媒咨詢預測，2025 年市場規模將突破 700 億元，2026 年達 900 億元，2027 年有望超 1000 億元，成為首個邁入 “千億俱樂部” 的網絡視聽細分領域。這一增長趨勢不僅將帶動影視制作、技術服務、廣告營銷等上下游產業發展，還將創造超 50 萬個就業崗位，成為推動文化產業數字化轉型的核心力量。

2. 產業競爭轉型：從 “產量競爭” 到 “全要素比拼”

　　在市場規?？焖僭鲩L的同時，微短劇產業的競爭格局也在發生深刻變化。早期，各城市主要通過 “擴大產量” 搶占市場份額，2022 年部分城市微短劇產量同比增長超 100%，但 “重數量、輕質量” 的問題也隨之凸顯，不少作品因劇情粗糙、內容同質化被用戶吐槽。隨著市場逐漸成熟，尤其是用戶對優質內容的需求升級，城市間的競爭已從傳統的 “產量規模競爭”，轉向 “內容、技術、融合、出?！?多維度的 “全要素綜合實力競爭”。

　　內容原創能力成為競爭的核心基石。過去，微短劇多依賴 “翻拍 IP”“套路劇情”，古裝言情、都市愛情題材占比超 70%，導致用戶審美疲勞。如今，各城市紛紛加大原創投入，北京設立 “微短劇原創基金”，對原創劇本給予最高 30 萬元補貼;杭州舉辦 “微短劇原創大賽”，2024 年征集原創劇本 2000 余個，其中《鄉村教師的夢想》等作品因聚焦現實題材，全網播放量超 20 億次。數據顯示，2024 年十強城市原創短劇占比達 45%，較 2022 年提升 25 個百分點，內容質量的提升也帶動用戶留存率提高 30%。

　　技術應用深度成為競爭的關鍵突破口。AI 輔助創作、虛擬拍攝、4K 超高清制作等技術，正重塑微短劇的生產流程。北京的百度智能云推出 “短劇 AI 助手”，可自動生成劇情分鏡、匹配背景音樂，將制作周期縮短 50%;上海的騰訊虛擬拍攝基地，通過數字孿生技術構建虛擬場景，拍攝成本降低 40% 以上;杭州的阿里影業則利用 AI 分析用戶偏好，為劇本創作提供數據支持，2024 年其 AI 輔助創作的短劇，用戶點擊率較傳統作品提升 28%。技術創新不僅提高了生產效率，更豐富了內容形態，比如虛擬人主演的短劇《未來戀人》，上線首月播放量突破 15 億次。

　　產業融合廣度成為競爭的重要加分項?！拔⒍虅?+” 的跨界融合，不僅拓展了產業價值邊界，還成為各城市打造差異化優勢的關鍵。北京推動 “微短劇 + 教育”，開發《歷史課本里的故事》等科普短劇，納入中小學課外實踐課程;廣州探索 “微短劇 + 鄉村振興”，拍攝《大山里的獼猴桃》等作品，幫助農戶銷售農產品;蘇州則深化 “微短劇 + 文旅”，2024 年推出 “短劇打卡路線”，游客跟隨劇情游覽古鎮，帶動旅游收入增長 25%。這種融合模式不僅讓微短劇更具社會價值，還形成 “一城市一特色” 的產業格局。

　　全球市場影響力成為競爭的新賽道。隨著國內市場競爭加劇，出海成為微短劇產業的新增長點。北京、上海、廣州等城市率先布局海外市場，2024 年推出《Dragon Princess》(《龍公主》)等多語種短劇，在 YouTube、TikTok 等平臺播放量超 100 億次;深圳某企業在東南亞設立微短劇制作中心，結合當地文化定制內容，2024 年海外收入突破 5 億元。艾媒咨詢數據顯示，2024 年中國微短劇出海市場規模達 60 億元，預計 2027 年將超 300 億元，成為各城市產業競爭的 “必爭之地”。

3. 未來發展關鍵路徑：技術賦能 + 融合創新

　　面對 “千億市場” 的機遇與 “全要素競爭” 的挑戰，微短劇產業要實現高質量發展，需聚焦 “技術賦能” 與 “融合創新” 兩大關鍵路徑，通過技術升級提升生產效率，通過跨界融合拓展價值空間，推動產業從 “高速增長” 向 “高質量發展” 轉型。

　　技術賦能將從 “單點應用” 向 “全流程滲透” 演進。未來，AI 技術不僅用于劇本創作，還將深度參與演員選角、場景設計、用戶運營等環節。比如，通過 AI 分析演員的外形、演技與角色的匹配度，提高選角效率;利用 AI 構建用戶畫像，實現短劇內容的精準推送;甚至通過 AI 生成虛擬演員，降低人力成本。同時，5G、VR/AR 技術將推動微短劇向 “沉浸式體驗” 升級，用戶可通過 VR 設備 “進入” 劇情場景，與角色互動，這種 “互動式短劇” 將成為新的消費熱點。北京、上海等城市已開始布局相關技術研發，2024 年推出的《VR 職場逆襲記》，用戶互動率達 65%，較傳統短劇提升 40 個百分點。

　　融合創新將從 “簡單嫁接” 向 “深度協同” 發展。早期的 “微短劇 + 電商” 多為 “劇情插廣告” 的簡單模式，未來將實現 “劇情與消費” 的深度融合，比如根據用戶在短劇中的選擇，推薦個性化商品;“微短劇 + 文旅” 也將從 “景點打卡” 升級為 “劇情體驗”，游客可參與短劇拍攝，成為 “臨時演員”，這種 “體驗式文旅” 將大幅提升用戶參與感。此外，“微短劇 + 醫療”“微短劇 + 養老” 等新融合模式也將逐步探索，比如開發健康科普短劇、養老服務推廣短劇，讓微短劇在服務民生中發揮更大作用。杭州、蘇州等城市已開始試點這些新模式，2024 年杭州推出的《健康生活小常識》短劇，帶動居民健康知識知曉率提升 20%;蘇州的《養老院的幸福時光》，幫助養老機構入住率提高 15%。

　　同時，產業發展還需加強 “標準化建設” 與 “風險防控”。當前，微短劇行業仍存在內容審核不規范、版權保護不足等問題，未來需建立全國統一的內容審核標準，加強對原創作品的版權保護;同時，規范企業經營行為，避免 “低俗化”“同質化” 競爭。北京、上海等城市已先行先試，建立 “微短劇行業協會”，制定《微短劇創作規范》，2024 年查處侵權案件 50 余起，下架違規作品 200 余部，為產業健康發展保駕護航。