AppLovin也看走眼？賣掉的工作室新品收入暴漲，不靠買量靠運營？

今天的大富翁+還有什么想象空間？在《MONOPOLY GO!》這個「龐然大物」面前，似乎留給其他同類型產品的生存空間并不多。但事實上，比起蠶食市場，《MONOPOLY GO!》的出現更像是打開了一個新的品類基礎，這也意味著有一波新涌現的品類用戶正待挖掘。

最近，就有一款大富翁+作品《MONOPOLY: Bingo!》在收入上跑出亮眼成績：單日收入水平暴漲166%——這還是在沒有擴大廣告素材投放規模的情況下實現的。而游戲背后的廠商Clipwire Games，正是此前之一，

為表客觀，本文會嚴格區分【事實＆數據】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

一、市場表現

【事實＆數據】

（一）收入情況

《MONOPOLY: Bingo!》最早于今年1月份便已上線，游戲的收入表現一直是緩慢但穩定的增長，基本每個月份的收入都能比上個月份稍微增加。

游戲真正的收入轉折出現在10月份，從日均3萬美元的水平飛漲到單日最高收入逼近8萬美元，爆發勢頭迅速且明顯。

據點點數據預估，游戲目前的雙端總收入已經逼近500萬美元（約合3500萬人民幣）大關，可以說是運營將近一年終于收獲了理想的成果。其中，內購收入占到了55%，游戲的混合變現收入分布相對平均。

應用市場方面，游戲在蘋果商店的收入占比55%，谷歌收入占比45%。

《MONOPOLY: Bingo!》有高達80%的收入都來自美國市場，英國（4.7%）加拿大（2.7%）澳大利亞（1.8%）與其他市場一同組成了游戲剩余的收入。

（二）下載情況

《MONOPOLY: Bingo!》第一波明顯的下載量提升出現于5月份，游戲從幾千的單日下載量上到萬級，然后緩慢衰退，直到8月份恢復單日2萬次的下載水平。

進入10月份，游戲再創單日下載量新高，單日下載超3.1萬次。據點點數據預估，游戲目前的雙端預估下載量超過280萬次，其中來自谷歌商店的下載量占比53%，來自蘋果商店的下載量占比47%。

在下載領先的市場分布方面，美國以60%的下載占比成為《MONOPOLY: Bingo!》的第一大下載市場，此外游戲在英國（6.4%）法國（3.6%）加拿大（2%）等歐美市場也有一定的下載來源。

【DataEye研究院觀點】

相比起《MONOPOLY GO!》，《MONOPOLY: Bingo!》一個玩法的最大差異點就在于其主要玩法機制以「Bingo」為核心，玩家移動、觸發Bing卡、從而獲得地產、租金或獎勵。而非前者更偏向傳統棋盤+購買地標+隨機事件的循環機制。

查看Clipwire Games此前的作品，也都是Bingo游戲，可以說《MONOPOLY: Bingo!》是他們將該機制與大富翁框架的融合嘗試，用更流行品類定位來吸引休閑泛用戶。

在「波瀾不驚」地運營了三個季度后，《MONOPOLY: Bingo!》在10月份推出了大更新，隨著萬圣節版本上線，游戲中的通行證「Mogul Pass」新增包括貨幣獎勵，這直接推高了通行證的轉化率和禮包銷售率。

而季節性活動（萬圣節）也放大了更新的效果——游戲在節日季上線限時活動與主題活動，拉升玩家活躍度和付費意愿，將原本「常規付費用戶」放大成爆發式的短期收入。

值得一提的是，游戲此次還更新了60FPS的性能優化，這或許雖非其目標用戶最關注的點，但流暢度的改進自然會提升游戲整體體驗，并有全方位的「更新」感受。

把游戲中的主要貨幣作為通行證/禮包的一部分，或把token作為完成/兌換高價值物品的稀缺貨幣，會提高通行證和禮包的購買動機（玩家為了收集/兌換而消費）。

在沒有擴大買量規模的情況下，把游戲中的主要貨幣加入到通行證中的改動，會直接拉升現有的用戶付費效率，而Sensor Tower也有相關分析指出，Bingo類產品在此前季度已有穩步增長，產品產品基礎用戶量和付費結構都存在，更容易通過有效的運營活動和通行證改動來產生顯著效果。

可以說《MONOPOLY: Bingo!》通過品類融合，交叉重疊了兩波用戶，在平穩運營、控制買量成本的情況下，通過游戲經濟系統的改進獲得了收入的明顯增長。大富翁+的模式，仍有探索空間。

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數據顯示，《MONOPOLY: Bingo!》的廣告素材投放曲線并不與其收入趨勢完全匹配。游戲在上線初期進行過一波少量投放，日均60+組。

在進入5月份，《MONOPOLY: Bingo!》重新開啟較為大規模的投放水平，最高單日投放素材數超200組，這段時間也拉高了游戲的下載量。

有趣的是，此后游戲的整體投放量處遞減趨勢，與收入的暴漲并不成正相關，也側面印證其收入能力提升更多來自游戲內容的調校和運營。

游戲在2025年至今日均投放素材91組，最高時單日投放素材230組。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，《MONOPOLY: Bingo!》谷歌版在2025年的投放市場Top 5為美國、葡萄牙、巴西、新加坡和印度尼西亞。相較起谷歌版投放的分散程度，其在蘋果端的投放會更多聚集在歐美發達市場。

（三）投放高頻詞

DataEye-ADX海外版數據顯示，《MONOPOLY: Bingo!》只投放了英文素材，文案的Top高頻詞為強調大富翁賓果玩法的「monopoly」和「bingo」，接著是突出策略和收集的「build」和「collect」，而強調主題的「empire」也是高頻熱詞之一。

更多海外買量投放數據，可掃碼免費試用ADX海外版。ADX海外版進行了重大版本更新，新增了【營銷目標】、【互動指標】、【CPI信息】、【排除國家/地區】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。

（三）素材創意

《Galaxy Defense》近期常投的廣告素材創意大多為表現游戲的太空彈幕射擊爽快感為主，大部分素材都采取了不同的引子進行過渡。以下為DataEye-ADX海外版展示的游戲近期常投三類素材創意：

1、街訪提問

《MONOPOLY: Bingo!》最常投放的廣告素材為街頭采訪提問型，問題一般是「你更喜歡玩大富翁還是Bingo」，而受訪者會回答「大富翁，因為喜歡和朋友競爭」，而提問者便會接上「如果我告訴你可以邊玩Bingo邊搞朋友心態呢？」接著引入游戲玩法，該類廣告精準瞄準大富翁的品類用戶。

2、Bingo大中獎

游戲在第二類常投素材則更聚焦于呈現Bingo游戲中獎的快感，通過流暢動感的填卡和中獎動畫，吸引Bingo游戲用戶的主題。

3、懷舊感召回

游戲近期常投放的第三類素材則利用了現實Bingo游戲在老年用戶群體中的流行，使用中老年女性演員來「現身說法」，體現《MONOPOLY: Bingo!》融合兩大經典玩法的獨特優勢。