酒訊策劃｜獲EFQM全球獎(jiǎng)“七鉆” 五糧液以可持續(xù)踐行助力中國(guó)品牌價(jià)值提升

作者｜念祎

編輯｜方圓

排版｜王月桃

從四川宜賓的十里酒城到西班牙頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液正以全球認(rèn)可的卓越質(zhì)量管理與可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，重新定義中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值標(biāo)桿。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月15日-10月16日，在西班牙舉行的2025年EFQM全球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，五糧液以中國(guó)企業(yè)創(chuàng)獎(jiǎng)以來(lái)最高分?jǐn)孬@EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）和“聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)踐行與企業(yè)績(jī)效卓越獎(jiǎng)”單項(xiàng)獎(jiǎng)。

榮獲全球質(zhì)量管理領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)可，其背后不僅是五糧液長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的深耕與堅(jiān)守，同時(shí)也是驅(qū)動(dòng)其邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)、提升全球品牌價(jià)值的核心戰(zhàn)略。不僅如此，當(dāng)源自東方的“和美文化”與現(xiàn)代全球可持續(xù)發(fā)展議題高度契合之時(shí)，五糧液為中國(guó)企業(yè)參與全球治理提供了范例。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

01

EFQM全球獎(jiǎng)“七鉆”閃耀

據(jù)了解，歐洲質(zhì)量管理基金會(huì)（EFQM）是位于比利時(shí)布魯塞爾的非營(yíng)利組織，成立于1989年。EFQM全球獎(jiǎng)（原歐洲質(zhì)量獎(jiǎng)）采用全球公認(rèn)的卓越績(jī)效管理框架，旨在幫助企業(yè)高效管理變革并實(shí)現(xiàn)持續(xù)績(jī)效提升，與日本戴明獎(jiǎng)、美國(guó)波多里奇獎(jiǎng)并稱世界三大質(zhì)量獎(jiǎng)。

對(duì)于五糧液而言，此次獲得七鉆及單項(xiàng)獎(jiǎng)并非偶然。評(píng)審團(tuán)隊(duì)從塑造基于和美理念的企業(yè)文化，引領(lǐng)國(guó)家生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，戰(zhàn)略、績(jī)效指標(biāo)的一致性，平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新以及以ESG為導(dǎo)向推動(dòng)規(guī)模化發(fā)展五大方面對(duì)五糧液近年來(lái)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

一是塑造基于“和美”理念的企業(yè)文化。五糧液的“和美”文化體系完整、根基深厚，由高層率先垂范、員工共同踐行，深度融合于組織運(yùn)作與生態(tài)系統(tǒng)中，已成為企業(yè)的鮮明特質(zhì)與內(nèi)在基因。

二是引領(lǐng)國(guó)家生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。五糧液在戰(zhàn)略制定中系統(tǒng)考量生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展，率先開展符合聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)踐，不僅是國(guó)家政策的積極響應(yīng)者，更是行業(yè)典范的塑造者與更高標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者。

三是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略與績(jī)效指標(biāo)的協(xié)同一致。五糧液構(gòu)建了從使命、愿景到戰(zhàn)略的清晰傳導(dǎo)機(jī)制，通過(guò)先進(jìn)的管理工具，將戰(zhàn)略橫向貫通各部門、縱向落實(shí)到各層級(jí)，確保戰(zhàn)略、計(jì)劃與績(jī)效緊密銜接。

四是平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新。在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝與文化傳承的同時(shí)，五糧液積極推動(dòng)創(chuàng)新與進(jìn)步，運(yùn)用科學(xué)方法解析傳統(tǒng)工藝，為效能提升奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)與自然環(huán)境、員工和供應(yīng)商的和諧共生。

五是以ESG為導(dǎo)向推動(dòng)規(guī)模化發(fā)展。五糧液將ESG理念與零碳目標(biāo)貫穿全價(jià)值鏈，構(gòu)建綠色發(fā)展范式，在推進(jìn)自身廢水處理、生物質(zhì)發(fā)電與土壤保護(hù)的同時(shí)，積極帶動(dòng)供應(yīng)商提升ESG意識(shí)與實(shí)踐能力，展現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)作用。

“五糧液的ESG實(shí)踐不是‘單點(diǎn)發(fā)力’，而是‘全鏈條滲透’。”相關(guān)專家表示，“它不僅關(guān)注自身的環(huán)境績(jī)效，還帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，這種‘行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力’正是EFQM模型中‘社會(huì)結(jié)果’的核心要求，也契合聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（UNSDGs）的理念，為中國(guó)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任提供了‘規(guī)模化、可復(fù)制’的樣本。”

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

02

可持續(xù)性的中國(guó)實(shí)踐

在歐洲質(zhì)量管理基金會(huì)首席執(zhí)行官羅素·朗穆爾看來(lái)，EFQM模型能夠引導(dǎo)所有組織走向卓越，實(shí)現(xiàn)績(jī)效的持續(xù)提升。而五糧液在中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，正是這一理念的生動(dòng)詮釋。

近年來(lái)，五糧液持續(xù)深耕可持續(xù)發(fā)展，并將其合規(guī)要求不斷轉(zhuǎn)化成為創(chuàng)新機(jī)遇。五糧液方面表示，近年來(lái)，五糧液執(zhí)行遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，使生產(chǎn)平穩(wěn)且生態(tài)友好。工廠更是宛如生態(tài)公園，成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T旅游景點(diǎn)。

在長(zhǎng)江首城宜賓，五糧液打造的環(huán)保生態(tài)濕地已成為一道獨(dú)特風(fēng)景。這片面積2.3萬(wàn)平方米的生態(tài)濕地，早已成為一座城市的巨型“凈水器”。據(jù)悉，通過(guò)垂直流濾床與表面流濾床系統(tǒng)，釀酒廢水經(jīng)石英砂、火山石等生態(tài)填料與10余種水生植物協(xié)同凈化，年補(bǔ)給宋公河生態(tài)用水超300萬(wàn)立方米。

圖片來(lái)源：五糧液公眾號(hào)

事實(shí)上，為響應(yīng)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)，五糧液2021年提出創(chuàng)建“零碳酒企”，持續(xù)完善“土、熱、電、水”循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系，系統(tǒng)推進(jìn)降碳、減污、節(jié)能、擴(kuò)綠、增長(zhǎng)。

伴隨著“零碳酒企”目標(biāo)持續(xù)深化，五糧液形成了生態(tài)、釀造、經(jīng)濟(jì)以及可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。公開資料顯示，2024年，五糧液環(huán)保投入金額達(dá)6.9億元，同比大漲173%，這些投入正在產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的效益。比如構(gòu)建“電—?dú)狻恪倍嗄芑パa(bǔ)體系，五糧液酒糟發(fā)電年減少溫室氣體排放20余萬(wàn)噸，沼氣發(fā)電年減少CO?排放約4000噸。

圖片來(lái)源：五糧液公眾號(hào)

03

品牌價(jià)值持續(xù)提升

對(duì)于品牌而言，可持續(xù)發(fā)展不是單一的環(huán)保舉措，而是品質(zhì)、生態(tài)、文化的協(xié)同共進(jìn)，是企業(yè)責(zé)任與消費(fèi)需求的同頻共振。如今，當(dāng)“綠色”不是簡(jiǎn)單的選擇題，而是每個(gè)企業(yè)都要面臨的必答題時(shí)，五糧液已借助可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)實(shí)踐，推動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)走高。

2025年，五糧液榮登《Brand Finance 2025全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》第73位，品牌價(jià)值高達(dá)277.78億美元。這一成績(jī)的背后，是五糧液長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守與可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果。

圖片來(lái)源：五糧液集團(tuán)公眾號(hào)

不僅如此，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，五糧液國(guó)際化不斷突破傳統(tǒng)邊界，成為中西酒文化交融的典范。其中，“和美”文化成為國(guó)際交流的“通用語(yǔ)言”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月15日，五糧液“和美·風(fēng)土：釀造可持續(xù)的卓越”主題論壇在西班牙舉行，系統(tǒng)呈現(xiàn)了以五糧液為代表的東方酒企在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的思考與實(shí)踐；4月，五糧液在東京舉辦“五糧飄香·和美之味”海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳授牌儀式，通過(guò)“頂級(jí)酒+頂級(jí)餐”的組合，標(biāo)志著中國(guó)白酒首次以授權(quán)形式進(jìn)入國(guó)際高端餐飲體系，也意味著五糧液由產(chǎn)品輸出邁向文化體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。3月，五糧液第七次作為博鰲亞洲論壇年會(huì)“最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴和機(jī)構(gòu)理事”和“指定用酒”亮相，通過(guò)“五糧液之夜”歡迎晚宴、主題展廳等系列活動(dòng)，五糧液以前瞻性的國(guó)際視野，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的品牌語(yǔ)言。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液品牌不僅僅是在銷售產(chǎn)品，更是在輸出一套具有共同價(jià)值的東方生活哲學(xué)。這套以“和美”為核心的理念，通過(guò)一系列戰(zhàn)略舉措，將抽象的文化概念，成功轉(zhuǎn)化為可以被全球消費(fèi)者感知、體驗(yàn)?zāi)酥料M(fèi)的文化IP，從而實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的根本性躍遷。

從長(zhǎng)江首城到歐洲舞臺(tái)，五糧液這張飄香的中國(guó)名片，正在用生態(tài)與品質(zhì)的雙重答卷，證明可持續(xù)發(fā)展不是負(fù)擔(dān)，而是品牌通向未來(lái)的通行證。

五糧液方面表示，將繼續(xù)厚植“和美”文化底蘊(yùn)，秉持“品質(zhì)為基、匠心釀造”的質(zhì)量理念，以全球卓越標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)管理創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以榮獲EFQM全球獎(jiǎng)“七鉆”認(rèn)證為新標(biāo)桿，展現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)軍酒企對(duì)標(biāo)世界一流的卓越管理能力，以全球卓越標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)，助力中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展新格局，邁向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的未來(lái)。

轉(zhuǎn)載說(shuō)明：禁止未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載或改編，否則依法追究。

酒 訊

ID：jiuxunzlty

專注酒圈大小事兒