1億臺家電、7400萬件數碼產品：全民消費背后誰在“買買買”？

原標題：《【理響中國·鏗鏘有理｜經濟向好有底氣】中國消費趕“潮”迎“新”》

【理響中國·鏗鏘有理｜經濟向好有底氣】

【文字實錄】大家好，我是中國社會科學院財經戰略研究院的依紹華。我想先問問大家，最近您參與消費品以舊換新了嗎？相信很多朋友都被這波“國補”優惠吸引到了吧！或許有人早在盛夏來臨前就趕緊把家里的冰箱、空調都換成新的。剛高考完的學生朋友是不是立馬就用上“國補”，買了筆記本電腦？

據商務部統計，截至7月，今年有超過6600萬名消費者通過以舊換新購買12大類家電產品，累計超過1億臺。另外，手機等數碼產品就賣出7400多萬件。電動自行車收舊、換新各900多萬輛，是去年的6倍。“以舊換新+國補”，四兩撥千斤，大大激發出全民消費熱潮，不僅讓我們切實感受到消費市場的活力，也看到了消費結構的優化。

作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，消費既是家事，也是國事。特別是當前，國際形勢復雜嚴峻，外需不確定性上升，更加注重推動內需特別是消費需求的增長，是暢通國內經濟循環、提升抵御風險能力、增強經濟發展自主性的關鍵所在。今年上半年，最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率就達到52%，消費對經濟增長的“主引擎”作用更加凸顯。

那么今天，我們的消費呈現出怎樣的變化，存在哪些潛能呢？

從“想要買”到“買得起”，中間的橋梁是收入。作為全球第二大消費市場，2024年，我國人均國民總收入已超過1.3萬美元，達到高收入國家門檻值的95.4%，居民消費已由“有沒有”向“好不好”甚至是“優不優”轉變，消費內容、消費結構、消費方式、消費取向都發生深刻變化。

從內容來看，以前我們的消費以購買商品為主，現在變為商品消費和服務消費并重，以休閑娛樂類為代表的服務消費的增速遠高于商品消費。從消費結構來看，智能、綠色的升級類商品的消費占比快速提升。2024年，我國已經成為全球最大的可穿戴設備市場，出貨量占全球30%。消費方式方面，線上線下融合成為潮流，新業態、新場景、新模式成為新消費增長點的重要載體。今天的消費取向也由注重使用功能向社交娛樂、情緒價值轉變，體驗式互動消費成為新趨勢。

這些變化的背后，有兩個人群發揮了特別作用。

首先是以Z世代為代表的青年群體已成為消費主力。這一群體成長在中國經濟快速上升階段，生活環境相對富足，更加專注個人價值實現和精神滿足，在消費需求表現出個性化、多元化特征，在消費行為上更看重情緒價值是否被滿足。

另一個有強大消費力的人群是我們的銀發群體。目前，我國60歲及以上老年人口占比已經達到22%。這一代老年群體與我國改革開放共同成長，經歷了知識經濟、數字經濟時代，既有較為雄厚的經濟基礎，又有著強烈的求知欲和好奇心，在消費需求上有實力、有時間、有想法，為消費市場帶來巨大空間。

從消費市場看，今天縣域消費的需求缺口還比較大。隨著城鄉居民收入差距進一步降低，農村居民生活水平和生活質量不斷提高，越來越多人口向縣域回流，電商平臺下沉，新型消費業態逐步涌現。同時，城市居民對田園風光、鄉土人情的向往，也帶動縣域消費逐步升級，縣域梯次消費需求有待進一步滿足。

2025年政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。一方面，我們要通過宏觀政策幫群眾“開源”，讓老百姓的錢包更鼓、負擔更輕，大家“買買買”的底氣才能更堅實。另一方面，要通過深化供給側結構性改革，持續優化產品、創新服務，以高質量的供給滿足需求、引導需求、激發需求，從而開辟更廣闊的消費藍海，讓內需這個拉動經濟增長的主引擎更為強勁。

出品人：楊谷

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來源：光明網