曉華打假戳中短視頻內容生態致命傷

江德斌

“我要維權。”1月24日晚，擁有近500萬粉絲的網紅理發師曉華發視頻稱自己分享的發膜視頻遭盜用，被不良商家仿冒售假，半天狂賣70多萬元。曉華在視頻中表示，假冒產品的相關信息中，除了品牌，外觀、詳情也被抄襲得一模一樣。她嘗試聯系售假店鋪但被完全忽視，只能呼吁買到假貨的粉絲盡快申請退款。曉華還表示，她并未提供任何肖像授權，她在視頻中向粉絲鞠躬致歉。

一夜之間，網紅理發師曉華從“聽得懂話的理發師”變成了“維權斗士”，其分享的發膜視頻遭大規模盜用，并被用于推銷假冒產品，導致許多粉絲被坑騙。“曉華維權打假”事件不僅暴露出網絡售假產業鏈的猖獗，更折射出視頻盜用、肖像侵權、平臺監管缺失等多重亂象。對此，法律必須及時介入，平臺也須切實履行監管職責。

假冒商品從包裝到詳情頁幾乎完全照搬正品，而曉華本人從未授權任何品牌使用其肖像或內容，可見，這已不是簡單的內容“搬運”或是“蹭流量”，而是赤裸裸的網絡侵權與商業欺詐。此類行為早已越過法律紅線，理應受到行政處罰乃至刑事追責。盜用曉華原創視頻、冒用其形象進行帶貨，不僅侵犯了曉華的著作權與肖像權，更涉嫌虛假宣傳、不正當競爭，甚至可能構成銷售偽劣產品罪。

根據相關規定，平臺需承擔對平臺內信息內容及交易行為的管理職責。對于侵犯知識產權、售賣假冒偽劣產品的賬號與店鋪，平臺應及時采取刪除、屏蔽、下架、封號等措施，以制止侵權行為，并配合權利人維權及向監管部門提供信息。然而，在此次事件中，平臺未能及時發現并制止侵權售假行為，導致網紅理發師曉華權益受損、消費者被誤導，理應承擔連帶責任。

曉華面臨的維權困境，折射出眾多網絡創作者的共同困擾。如今，短視頻已成為極具影響力的傳播形式，許多創作者憑借優質內容積累粉絲、建立口碑。然而，視頻盜用、仿冒售假等侵權行為，不僅讓創作者的勞動成果化為烏有，更使其陷入維權成本高昂、取證困難重重、效果難以保障的尷尬境地。若這種困境長期存在，不僅會打擊創作者的積極性，阻礙網絡內容生態的健康發展，還將助長侵權售假者的囂張氣焰，動搖數字經濟的信任根基。

針對“視頻盜用+直播售假”的灰色產業鏈，監管部門應加大打擊力度，建立侵權售假“黑名單”，推動跨平臺數據共享與聯合懲戒機制，提高違法成本。平臺需完善事前審核，建立“原創內容保護機制”，引入數字水印、AI比對等技術，強化高熱度視頻溯源管理；同時，暢通侵權投訴渠道，建立快速響應機制，對屢次違規賬號采取永久封禁，并配合司法機關取證。內容創作者則應加強版權與肖像權登記，保留原創證據，遇侵權時及時通過法律途徑維權。