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開賽在即,跑者心中揮之不去的是緊張壓抑的心情,面對即將到來的比賽,HOKA貼心地為跑者準備了一份別樣的“藥方”——不僅有裝備上的加持,更有情緒上的舒緩與社群上的歸屬,HOKA“周末沒完”社群活動拉開序幕。
在HOKA跑步社群,跑步從來不是苦哈哈的身心疲憊,而是一種可以快樂奔跑的生活方式,是與城市互動的儀式,是與他人共振的情緒連結。
跑步+中醫 能碰撞出怎樣的火花?上周末分別在上海、成都舉辦的 活動是什么體驗?我們一起來看!
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上海徐匯區梧桐掩映的街巷中,一家布置成老中醫館風格的小店門前聚集了許多跑者。這里并非真的藥鋪,而是HOKA精心打造的“跑步老中醫”主題活動現場。
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忠曜堂Gelato是一家將漢方草本融入意式冰淇淋的創意甜品店,古色古香又潮流感十足的環境與“跑步老中醫”的主題不謀而合。
復古的藥柜、藥匾和屏風擺設與充滿活力的運動裝扮同框。傳統中醫藥鋪的氛圍與現代跑步文化在此刻巧妙融合,令路過的市民也不禁駐足側目,現場充滿了新奇與趣味。
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而同樣的場景也出現在了成都,HOKA希望通過這樣別開生面的主題跑活動,給天府之國的跑者帶來了一點點驚喜,也為跑者帶來不同以往的運動體驗。
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走進活動現場,仿佛踏入了一家民國時期的老藥房:墻上懸掛的中藥匾額、角落陳列的藥材包和木質藥柜等布景栩栩如生,每一處細節都散發著古典韻味。
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身著長衫的“老中醫”在店內與前來報到的跑者幽默互動,詼諧的“診斷”過程和個性化“處方”,一旁的工作人員則忙著遞上中草藥口味的冰淇淋供大家品嘗。
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完成問診打卡后,參與者換上HOKA跑步裝備,沿預設路線從主題空間出發,穿梭都市夜色,最終抵達HOKA品牌體驗店。在終點的補給與抽獎環節中,大家繼續分享跑步體驗,社群氛圍在整個夜晚自然流動。
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此次活動的亮點在于它不是單一的路跑體驗,而是涵蓋文化沉浸、打卡互動、獎勵激勵、社交傳播于一體。主題空間的藥堂式布置,中醫NPC的現場望診,草本冰淇淋與“良方禮包”的細節巧思,跑步路線的城市串聯與品牌空間聯動,社交媒體打卡與限定周邊獎勵的閉環機制,共同構建出一個高度融合“文化、社群、品牌、體驗”的場景。
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對于初跑者和年輕人而言,跑步需要更多文化溫度和情緒認同。在以賽事為核心節點的10月,HOKA并未止步于競技支持,而是將更大精力投入“輕入門”的跑步社群建設。
通過“跑步老中醫”這種創意形式的主題活動,HOKA希望可以重塑大眾對跑步的理解:跑步不僅是對抗懶惰的挑戰,也是自我呵護與社交歸屬的表達。HOKA此番借由“老中醫”的中國文化意象,完成了品牌本土化與用戶共鳴的雙重落地。
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長期以來,HOKA憑借專業越野基因和厚底緩震科技被跑者視為硬核品牌的代表,但通過“跑步老中醫”的社群活動,品牌傳達出“跑步也可以很可愛、有趣、接地氣”的另一面。
良方禮包、集章卡、冰淇淋獎勵、NPC互動等設計,為傳統意義上的“跑步活動”注入大量社交與內容可視性。活動過程中大量出片畫面、社交媒體打卡帖自然涌現,使得品牌信息以輕松愉快的方式擴散至更廣泛圈層。
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值得一提的是,此次活動對儀式感的把控恰到好處。從簽到處領取的“診斷單”到完成跑步集齊的“四診章”,再到終點店鋪的抽獎體驗,每一環節都與品牌空間形成閉環,增強用戶粘性。這不是一次短暫的活動,而是一場社群關系的長期鋪陳與認知刷新。
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在內容驅動、社群聯結、情緒經營逐漸成為消費主線的當下,運動品牌的社群實踐愈加多元。HOKA在“跑步老中醫”中所體現的,正是一種更具人文關懷與文化融入的探索路徑。
圍繞“跑步社群”構建, 系列社群活動中,還有“HOKA一起戶外”的輕越野探索,以及團隊協作為核心的“HOKA團隊挑戰賽”等活動。試圖打破傳統跑步的邊界,讓每一種步伐都能找到屬于它的節奏與歸屬,也借此機會將品牌理念內化為用戶共同經驗的一部分。這種基于文化洞察與社群體驗的品牌戰略,或將成為未來運動生活方式品牌實現差異化破局的重要抓手。
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當品牌精神與社群溫度相融合,便能迸發出巨大的能量。HOKA一直倡導的“TIME TO FLY”的跑步精神,在此次活動中化作了觸手可及的美好體驗——每一位參與者都找到了屬于自己的快樂“良方”,在奔跑中探索城市、體驗文化、結交朋友。
這正是跑步運動最動人的價值所在,也是HOKA等運動品牌所追求的愿景:讓運動更有趣味,讓城市更有溫度,讓品牌成為聯結人們的紐帶。
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另外,跑步老中醫活動也正在進行,上海每周五16:00-20:00,周六11:00-18:00 周日14:00-18:00;成都周五16:00-20:00,周六周日10:00-19:00,感興趣的小伙伴,速速打卡吧!
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