年輕人情感消費降級，引爆“旅游搭子”經濟？

不知道大家是否注意到，去年以來，圍繞著“旅游搭子”這個新風口的旅游新業務日益增多。前有“登山陪爬”爆火一時，后有年輕人旅行“拼車、拼吃、拼住”流行，再有愛彼迎社交功能落地，本質上都是圍繞著如何為年輕人旅途提供更多精準情緒價值而進行的新業務探索。
“旅游搭子”經濟興起，是年輕人的一次旅行情感消費的主動降級，他們不想再忍受與熟人共同旅行時的種種迎合與退讓，與其委屈自己，不如消費降級，干脆找個志同道合的旅游搭子臨時組隊，在短暫旅途中尋求完全滿足極的歡愉與快樂。
而這也將成為旅游業未來的大勢所趨。

01
為什么年輕人愈發討厭與熟人一起旅行了呢？
還不是因為這些所謂的熟人給年輕人提供的情緒價值越來越少了唄。
父母易掃興、朋友要遷就、同事存戒心。
在很多年輕人眼里，自己一年到頭好不容易攢起一趟寶貴的旅行，無論是關系多么親近或者要好的熟人，在旅途中總歸要在某些方面讓自己不得不去妥協和忍讓，這樣才能最終營造出一幅你好我好大家好的美好和諧局面。
然而旅途結束后這些年輕人卻發現，自己的旅途中總會因為照顧熟人情緒留下一些小遺憾：
即便只是一次錯過的日出、一頓小臟攤的宵夜、一張來不及拍的照片……
或許這些細節再小不過，但是卻能讓很多年輕人感覺這趟旅行所能提供的情緒價值遠低于預期。
有年輕人曾在社交媒體感嘆，不知道是不是因為這幾年大家活得太壓抑，導致旅行的時候情緒敏感且脆弱，即便是親爹親媽，發小閨蜜，旅行中一旦出現意見相左的時候，自己愈發不想妥協了，為什么一定要犧牲我的體驗來照顧所有人？！
這不公平。
我想要一次100%讓自己開心的旅行，不用遷就任何人，哪怕是自己最親近的人。
有人將年輕人的這一心態解讀為“旅行情感消費的主動降級”，他們向通過這種情感消費降級的方式，選擇更加志同道合的旅游搭子，來短暫滿足自己的旅行消費體驗。
這一心態在年輕人中愈發普遍。
02
也有人質疑：
家人朋友同事這些熟人都提供不了的情緒價值，作為陌生人的旅游搭子就能滿足了？！
當然。
在不少年輕人眼里，自己的旅行更愿意找旅游搭子原因有三：
其一，不需要打破個人邊界。因為自己和旅游搭子只是因為一個短期目標暫時組隊旅行，因此不存在誰迎合誰，誰遷就誰的問題。你不用知道我的過往，我也不打聽你的故事。大家的交際范圍牢牢限制在共同感興趣的旅途這一個點上。
旅游搭子是一種恰到好處的陪伴。
按照流行的說法，旅游搭子是對個人的一種“相對占有，絕對自由”。
即便雙方存在無法達成一致的問題，也能快速“解約”，雙方付出的情感、時間、金錢成本無線趨近于零，不會過度影響情緒價值。
其二，探索更多未知的旅行。現在的年輕人旅行興趣愈發廣泛，你的好朋友或許在這次旅行上與你高度同頻，但在下一次旅行中有可能南轅北轍。在這個時候，旅游搭子可以幫助你實現對于未知旅行的深度探索。
在這個維度來說，年輕人是在通過旅游搭子來延伸旅行邊界。A陪你冬天滑雪、B陪你春天踏青、C陪你夏天潛水、D陪你秋天徒步……
透過不同的旅游搭子，年輕人的旅行走得更遠，獲得的情緒價值更足。
其三，分攤旅行費用。這也是旅游搭子出現的經濟基礎，很多長途旅行，尤其是涉及到出境目的地、極限旅行玩法的旅行規劃，對于年輕人而言一個人承擔所有費用過于昂貴，如果能夠找到幾個志同道合的旅游搭子，不僅可以大幅降低個人旅行花費，而且還能組團保障旅行安全。
在社交媒體上，縱觀尋找旅游搭子的帖子，大部分都明確的帶著分攤旅行費用的目的。
不過最近也有一種趨勢，那就是很多年輕人對情感陪伴的需求開始高于分攤旅行費用的需求，簡而言之就是，我旅行并不差錢，只是找不到一個合適的同行者，如果你是那個合適的人，我甚至不介意多分攤點費用。
這或許是中國走向孤獨社會的過程中，年輕人旅行情感需求的一種必然變化。
03
旅游搭子需求如此旺盛，未來是否會成為一門賺錢的好生意呢？
實際上，旅游業內不少人持悲觀態度。
一方面，“搭子經濟”在國內火了好多年了，隔幾年就會爆出一輪輿論熱潮，但始終未在商業領域有大的突破。
另一方面，這些年馬蜂窩窮游等旅游攻略社區、攜程等OTA，甚至包括不少大平臺都曾推出過主打“旅游搭子”的功能或者業務，但是陸陸續續都沒有了下文。
從“旅游搭子”商業變現邏輯來看，有兩個致命的難題始終無法破局：
安全保障與期望落差。
“旅游搭子”經濟的A面是誘人且美好的，但B面亦是黑暗與齷齪的，經常與情色交易和殺豬盤陷阱緊密相連。年輕人在各個平臺上如何分辨哪些人是志同道合的旅游搭子，哪些人是帶著面具的騙子，這幾乎是個人與平臺都無法有效解決的難題。
由于現在互聯網天然存在“濾鏡效應”，你在網絡上看到的這個人與現實中的那個人重合度到底有多高，這是年輕人前期很難把控的，也根本無從查驗。
例如，今年暑期“登山陪爬”爆火后，曾有幾個女孩花高價雇傭一堆腹肌帥哥陪爬，后者不但全程陪伴加油鼓勵，還在女孩爬山勞累時公主抱爬山，可謂情緒價值拉滿。然而等其他女孩也跟風報名后卻發現，從陪爬小哥質量到情緒價值提供，不能說一模一樣，簡直是毫無關系，由此再度引發一輪熱議。
旅游企業如果眼饞這塊肥肉，少些抱怨，多思考如何破局才是王道。
勇于嘗試總好過猶豫不前。
不僅是行業巨頭，一批小創業者也已經瞄上旅游搭子賽道，各類新APP、新社群、新玩法開始在社交平臺披露。
勁旅君鼓勵旅游創業者們大膽假設，小心求證，期待旅游社交這個領域能跑出更多驚喜。