奢侈品生意也不好過，圣羅蘭廈門萬象城店將關(guān)閉，業(yè)績下滑是主因

作為奢侈品中的一員，圣羅蘭的香水、口紅等，價(jià)格區(qū)間在300-800元性價(jià)比高，很多普通人也能用得起，故而經(jīng)常出現(xiàn)在各大朋友圈，是普通人較為熟悉的一個(gè)牌子，大家印象里奢侈品都是財(cái)大氣粗的存在，事實(shí)上他們的日子可能也并沒有想象中的好過。

近日廈門萬象城圣羅蘭柜姐發(fā)朋友圈說改門店月底要閉店了：

親愛的圣羅蘭廈門萬家城的老朋友
圣羅蘭廈門萬象城將于本月10月31號(hào)正式關(guān)店。自2019年開業(yè)以來的這6年珍貴的時(shí)間中，感謝可以幸運(yùn)地與您相遇，也歡迎您在關(guān)店前來逛逛和我敘敘日。
廈門市將暫時(shí)不再設(shè)有圣羅蘭門店最鄰近的門店為深圳羅湖萬象城店考慮到您產(chǎn)品的日常保養(yǎng)需求，我會(huì)將您的微信轉(zhuǎn)給深圳店的客戶顧問為您服務(wù);若您常居住于其他城市，也可以通過下方小程序添加其他城市門店客戶顧問的企業(yè)微信。
祝您生活愉快!期待我們下一次的相遇!

雖說沒有說明是為何要閉店，但一般常人也能猜到個(gè)七七八八，首先考慮到的就是業(yè)績下滑，圣羅蘭2025年上半年及各季度營收呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢，上半年收入同比下降11%至13億歐元，第二季度銷售額下降10%，第一季度營收為6.79億歐元，同比下降9%，不佳的業(yè)績很可能是導(dǎo)致其閉店的主要原因。

此外有消息顯示，廈門萬象城正在進(jìn)行店鋪位置大調(diào)整，原YSL、Burberry、i.t + izzue等品牌讓位給Dior等品牌，i.t 直接遷到SM廣場，Burberry臨時(shí)店在西區(qū)廣場過渡，等二期開業(yè)后再和YSL一起去二期。

從中可以看出廈門萬象城一樓只留給銷量好、年?duì)I業(yè)額高的品牌，圣羅蘭可能因不符合商場新的品牌規(guī)劃而被調(diào)整，說到底還是因?yàn)殇N量業(yè)績不行被調(diào)走了。

商戰(zhàn)是殘酷的，不進(jìn)則退，但是對于消費(fèi)者而言，更在意的是撤柜會(huì)不會(huì)有清倉甩賣？是不是會(huì)更便宜能不能撿到性價(jià)比高的產(chǎn)品？是否有打折等等。

但就整個(gè)國內(nèi)市場來看，近年來奢侈品的市場銷售額呈下降去世，去年境內(nèi)奢侈品市場銷售額下降17%到5127億元，今年中國奢侈品市場預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持負(fù)增長，預(yù)計(jì)在- 5%左右，但市場規(guī)模仍將接近萬億。

從品牌角度來看，根據(jù)VOGUE Business和巴克萊銀行的報(bào)告，2023年下半年中國奢侈品消費(fèi)減少，2024年第一季度LVMH 集團(tuán)有機(jī)銷售額增長放緩至3%，開云集團(tuán)旗下古馳第一季度銷售額下降。

也就是說總體經(jīng)濟(jì)下行之際，奢侈品也沒能躲過這波下滑，銷量增漲出現(xiàn)疲勢，這是市場整體表現(xiàn)，也說明了現(xiàn)在中產(chǎn)收入也出現(xiàn)了下降，最后誰能活下來，那就要拿出真本事留住客戶了。