AI又闖禍！全網容不下一個“從頭假到腳”的主播？網友：天選牛馬

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：各大賣衣服的直播間都在因為換季在加班加點，結果令人吃驚的一幕出現了，越來越多的主播臉上的表情居然可以一直維持一個樣子，回答問題就像設定好的程序，就連整理衣領的動作都像在循環播放.....

但你不得不承認一個事實：這些直播間里的主播，早已不是真人。

當AI主播如潮水般涌入各大賣場，它們悄然為消費者搭建起一個美好卻虛幻的“烏托邦”。

從真人試穿，到代碼走秀

AI主播的野蠻生長到底有多“野”？

點開直播間就能發現，乍一看主播正熱情過款，動作流暢，講解專業，可再看多幾分鐘就會發現這些主播們細小的動作都是生硬的。

平日里能嘮嗑的“活人感”全面撤退，取而代之的是賽博朋克的科技流，可是為什么AI居然開始進軍直播行業了？

AI主播的興起，本質上是一場關于效率與成本的算計，所以老板們的“天選牛馬”就此水靈靈地誕生了。

我們可以來粗略地對比一下，想找到一個有成熟經驗的女主播所要開出的月薪并不低，而且大家都秉承著“牛馬”也得下班的宗旨，一天再怎么樣也不可能上24個小時，因為正常人需要休息。

更別說直播需要場地、不錯的設備、分工明確的團隊，一個直播間的月運營成本對老板們來說都算不上輕松，更別說業績不好的時候壓力立馬就會撲面而來，但這些“天選牛馬”AI主播的成本對比起來差不多只是真人成本的十分之一，簡直就是從天而降的“香餑餑”。

因為只需要軟件把AI形象生成好后，點一下右下角的開播就能直接上崗，這速度比發一條朋友圈還快，這放在商家手上就是實打實的“永動機”生產力了。

更誘人的是，這些數字員工具備真人難以企及的“優秀品質”。

如果你是老板，面對一個24小時不間斷工作，無需輪班；永遠不會請假或跳槽；不會要求加薪；永遠不會發脾氣臭臉的員工，能有抵抗力嗎？

當深夜和清晨的直播間商家們都能將陣地交給AI主播鎮守的時候，這種“不賺白不賺”“積少成多”的念頭確實也讓整體GMV提升了不少。

不僅是商家，對于消費者來說也有好處，如果是真人主播，你上班的時候她也剛上班，你下班了她也得下播了，想買幾件衣服可能還得靠“蹲守”，但面對AI主播的全天甚至全季度不休的情況，也確實給了消費者更多選擇時間的可能。

可轉念一想，當初的AI技術不是穿模就是各種空間扭曲，現在的AI主播想取代真人主播，到底憑什么？

但事實上AI主播的進化速度超乎想象，早期的數字人確實充滿“恐怖谷效應”，活像某些科技電影里毀滅人類的邪惡反派，所以當大家一旦看到表情僵硬、動作詭異的AI就能在一陣“抖機靈”后一眼就識別。

但現在的新一代AI主播，已經能做到擁有自然的微表情和小動作；流暢的轉身、行走展示，甚至還搭配了智能的語音系統，可以說從“恐怖谷”到“以假亂真”了。

更重要的是，平臺的算法更偏愛持續開播的直播間——誰能24小時不間斷，誰就能獲得更多的流量推薦。

這就形成了一種惡性競爭：當第一個商家用AI主播延長直播時長并獲得流量紅利后，其他商家不得不跟進。

最終可能整個行業都被會卷入這場“持久戰”中，但這不僅僅是一場“持久戰”，而是讓光鮮亮麗背后的漏洞浮出水面的重要節點。

賽博烏托邦

算法優化的“完美”

AI主播最致命的問題，是創造了一個根本不存在的消費參考系，AI主播有固定模板，但消費者并不是被框住的某種數據。

所以這種“理想化”的展示會帶來兩個后果。

首先消費者無法獲得真實的穿著參考，可能同樣的衣服穿在真實存在的150cm身高者身上與穿在算法生成的“完美150cm”身上效果天差地別。

當 AI生成的“大碼模特”的比例都如此完美，這讓原本“衣服服務人”的商業了邏輯陷入了根本性悖論，一旦商家用技術手段將服裝與完美比例綁定，就會忽視在真實世界里消費者才是主體的核心。

更重要的一點真人主播的價值不僅在于展示衣服，更在于提供基于經驗的建議。

消費者需要知道面料怎么樣；肩窄或者肩寬該怎么下單；也需要主播提出“黑色顯瘦，但夏天穿可能會吸熱”的經驗之談，但這些在在AI直播間里消失了。

冰冷的數據無法替代真人的主觀感受，一條裙子的“飄逸”與“輕浮”這些質感層面的判斷，是再精確的百分比也無法傳達的。

更嚴重的是，AI技術讓從“所見即所得”到“所見非所得”上升到了讓人咂舌的高度。

在這種技術加持下的虛假展示，展示效果本身就不是實物拍攝時，“與描述不符”的投訴都變得蒼白無力。

本來現在網購衣服，那真是“步步驚心”，一不小心就掉坑里，說出來可能不信，女裝是現在服裝行業的平均退貨率飆升的“頭號功臣”。

想象一下，滿懷期待拆快遞，結果衣服上身不是勒得像粽子，就是短得露肚臍，或者質感差得像抹布，不退貨留著過年嗎？這錢花得憋屈.......

M、L的參考價值都變成湊數的了，現在女裝的尺碼標準亂得一塌糊涂，簡直是“薛定諤的尺碼”，在不同Ai主播的店鋪里標著同款同碼的兩件衣服，實際大小能差出一條街。

衣服穿在AI主播身上氛圍感拉滿，反觀收到手上全憑運氣，有幾率開獎到面料薄得像紙，顏色暗沉發灰，版型松松垮垮或者緊到窒息等隱藏福利，穿身上瞬間從“辣妹”變“村姑”。

圖源：網友評論

結果就是消費者的真實需求都被拋之腦后了，消費者成了商家在追逐短期利益犧牲品。

表面上，是消費者在瘋狂退貨，顯得好像大家很挑剔，實際上，這居高不下的退貨率，是消費者在用真金白銀和寶貴時間，替商家的不負責任“交學費”。

消費者們這來回折騰的運費、浪費的時間精力，不都是商家把他們的“試錯成本”和“設計失誤”，直接轉嫁到了消費者頭上嗎？

面對AI直播間的種種陷阱，越來越多的消費者開始回歸理性。

有網友評論：“現在我就轉回線下買衣服了，雖然價格可能稍高，但能摸到面料、看到實色、試穿合身，這些體驗是再先進的AI也無法替代的。”

于是，消費的覺醒也從“價格敏感”到“價值認知”開始轉變。

AI主播的泛濫

消費者的覺醒

線下購物的不可替代性體現在：一次兩次踩坑，還能忍，次次踩坑，誰還愿意相信所謂的AI主播？買東西都得提心吊膽，購物變成“拆盲盒”，長遠來看還不如線下實體店買貴一點。

當技術被用來制造信息不對稱而非消除它，當商家的創新方向是降低成本而非提升品質，聰明的消費者開始用腳投票。

畢竟線下面料的厚薄、軟硬、透氣性，完全可以上手摸；衣服的剪裁、垂墜感，一上身試穿就能知道；包括線頭、扣子、縫線等細節，完全可以就地檢查。

“我發現衣柜里品質差的衣服越來越多，每次出門都覺得自己不夠體面。”一位消費者的反思代表了許多人的心聲。

現在寧愿少買幾件也要選擇真正有品質的衣服，這種轉變背后是對消費本質的重新認識，畢竟消費者購買的不是屏幕上光鮮的展示，而是實際穿著時的自信與舒適。

在技術快速迭代的今天，AI本身沒有對錯，關鍵在于如何使用。

當女裝直播間里充斥著真假難辨的數字主播，當買衣服變成一場基于運氣的賭博，直播平臺的態度也很關鍵。

雖然各大平臺都要求標注“AI合成”，但這個提示往往藏在直播間角落很容易被忽略。

在這些情況下我們也許該停下來想想：技術到底應該讓生活變得更真實，還是更虛幻。

對消費者而言，最簡單的應對之道或許是：相信自己的眼睛，相信自己的觸感，相信那些技術無法替代的真實體驗。

畢竟判斷一個直播間好壞的標準，從來就不是它到底是不是真人在播，而是看它能不能及時遞上產品細節，能不能用實打實地去服務消費者。

而且再逼真的AI展示，也不及你親自試穿時的那句“這衣服買得值得”。

對此，您怎么看？歡迎在評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。