國潮大秀燃動錢塘江，“哈爾斯·2025浙商國潮周首秀之夜”圓滿落幕

國風(fēng)已來，潮動錢江。在國潮崛起的時(shí)代脈搏中，浙江企業(yè)如何以文化自信為筆，繪制東方美學(xué)與商業(yè)邏輯融合的新畫卷？

10月24日晚，以“東方美學(xué)與東方生活方式”為主題的“哈爾斯·2025浙商國潮周首秀之夜”在杭州國際博覽中心頂樓空中花園盛大舉行。學(xué)界、政界嘉賓與兩百余名企業(yè)家代表齊聚，共同見證一場充滿東方韻味的盛會點(diǎn)亮錢塘江夜色。

“中國風(fēng)”如何成為“世界潮”

“以人文與科技融合發(fā)展為標(biāo)志的國潮經(jīng)濟(jì)，已成為一股不可阻擋的時(shí)代浪潮。”

十二屆浙江省政協(xié)副主席、浙商發(fā)展研究院院長周國輝在致辭中表示，國潮不是簡單的復(fù)古，而是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美融合；不是一時(shí)的風(fēng)尚，而是民族文化自信與創(chuàng)新精神加持下的長期趨勢。本次活動不僅是浙商國潮品牌展現(xiàn)風(fēng)采的平臺，也將是浙商群體主動擁抱時(shí)代、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要契機(jī)。

如何讓“中國風(fēng)”成為“世界潮”？周國輝認(rèn)為，企業(yè)需從深化傳統(tǒng)文脈的當(dāng)代詮釋、注重品質(zhì)提升與品牌建設(shè)、增強(qiáng)國潮的情感共鳴等三方面入手，點(diǎn)亮國潮經(jīng)濟(jì)的新坐標(biāo)。

“浙商的成功，源于對時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握。如今國潮經(jīng)濟(jì)未來可期，敢為天下先的浙商不應(yīng)缺席。”周國輝說。

中國美術(shù)學(xué)院教授，中國著名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，G20杭州峰會、亞運(yùn)會亞殘運(yùn)會頒獎(jiǎng)禮服設(shè)計(jì)師，中國服裝設(shè)計(jì)師最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者吳海燕認(rèn)為，在中國文化特色品牌的構(gòu)建過程中，一定要有自己的文化夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)力、以全球前沿性時(shí)尚思潮與觀點(diǎn)為品牌注入新的視覺力，以科學(xué)技術(shù)及材料為品牌增添造物的品質(zhì)力，需要藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值與科學(xué)技術(shù)價(jià)值的雙向融合。“在智能時(shí)代，東方設(shè)計(jì)的破局點(diǎn)在于構(gòu)建‘文化內(nèi)核+科技表達(dá)’的雙重體系。”

“傳統(tǒng)活化、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化、東方范式”，吳海燕將自己長期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)理念與方法，并歸結(jié)為這十二個(gè)字的文化優(yōu)勢與特色。

"MAOGEPING從創(chuàng)立開始，就一直在思考東方文化如何以當(dāng)代方式呈現(xiàn)。”著名化妝藝術(shù)大師毛戈平先生介紹，2018年起，品牌攜手故宮文創(chuàng)推出“氣蘊(yùn)東方”系列聯(lián)名產(chǎn)品，將文化理念進(jìn)一步落地為具體的產(chǎn)品創(chuàng)作。該聯(lián)名迄今共推出六季產(chǎn)品，每一季都將厚重的歷史與靈動的當(dāng)下巧妙結(jié)合，受到廣大消費(fèi)者的熱捧。

“使用現(xiàn)代的審美角度重新創(chuàng)意傳統(tǒng)紋樣，這樣所生產(chǎn)的產(chǎn)品既具有傳統(tǒng)的底蘊(yùn)，又以年輕人喜愛的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。”毛戈平說。

在活動現(xiàn)場，吳海燕和毛戈平受聘為“浙商國潮周藝術(shù)顧問”，由周國輝頒發(fā)聘書。

浙商企業(yè)如何“潮”向世界？

“國潮=文化基因當(dāng)代轉(zhuǎn)化＋年輕情感共鳴。我們認(rèn)為，文化不是貼標(biāo)簽，而是看得見、用得著的消費(fèi)載體。”浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富說。

今年是哈爾斯創(chuàng)業(yè)40周年，同時(shí)也是獲得“全球杯壺銷售額第一”地位聲名的第三年。吳子富介紹，哈爾斯“以杯為媒”，堅(jiān)持品牌驅(qū)動增長，同時(shí)引入年輕化的基因，推出“懂年輕人”的產(chǎn)品，此外加強(qiáng)社交媒體和電商品牌的布局，通過明星代言觸達(dá)年輕人，打造品牌故事。

吳子富表示，哈爾斯如今正從三個(gè)關(guān)鍵突破方向，通過文化賦能，推進(jìn)更精準(zhǔn)的國潮戰(zhàn)略：材質(zhì)工藝的國潮表達(dá)、功能場景的文化重構(gòu)、IP聯(lián)動的深度開發(fā)。

浙江伴寵之約生物醫(yī)藥科技有限公司專注寵物健康抗衰，創(chuàng)始人胡鑫鑫表示，寵物的衰老不是一天之內(nèi)發(fā)生的，而是一個(gè)緩慢積累的過程，必須要從被動治療轉(zhuǎn)向主動干預(yù)。胡鑫鑫介紹，2025年，中國8歲以上老年犬和10歲以上老年貓數(shù)量合計(jì)超5000萬只，合計(jì)占犬貓總數(shù)近三成，寵物科學(xué)抗衰的細(xì)分市場的潛力巨大。

哈爾斯、吾在江南、伴寵之約在活動現(xiàn)場被授予“浙商國潮周聯(lián)合發(fā)起人”榮譽(yù)。

潮起之江，是品牌匠心與文化基因的雙向奔赴，是傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代美學(xué)的跨界共鳴，更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)與消費(fèi)場景的共生共榮。“國潮好物”的誕生，離不開品牌的堅(jiān)守，推動者的耕耘，美學(xué)空間的承載。

活動現(xiàn)場，“2025浙商經(jīng)典國潮品牌TOP50”“2025浙商經(jīng)典國潮品牌”“2025浙商經(jīng)典國潮推動者”“2025浙商經(jīng)典國潮美學(xué)空間”正式發(fā)布。“敢為天下先”，這些浙商標(biāo)桿詮釋了“國”與“潮”如何巧妙結(jié)合，全方位、多角度地向世界傳遞東方美學(xué)與東方生活方式的新范式。

以文化織就商業(yè)之網(wǎng)，推動文化自信向全球視野延伸，由浙江省唯一媒體智庫浙商發(fā)展研究院指導(dǎo)，《浙商》雜志與哈爾斯聯(lián)合推出的《2025浙商經(jīng)典國潮品牌白皮書》也正式發(fā)布。浙商發(fā)展研究院高級顧問、浙江省社會科學(xué)院院長查志強(qiáng)，哈爾斯總裁吳子富，賽麗正宏集團(tuán)董事長夏賽麗，《浙商》雜志總編輯、浙商全國理事會理事長馮永明共同為白皮書揭幕。

“百家浙商國潮品牌陪跑計(jì)劃暨浙商國潮品牌聯(lián)盟成立”啟動儀式在活動現(xiàn)場舉行，來自學(xué)界、政界、商界、金融界代表，還有知名浙商品牌中南集團(tuán)、雅戈?duì)枴⑻进B、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、香飄飄、天使之淚的企業(yè)代表共同上臺啟動。

據(jù)悉，“百家浙商國潮品牌陪跑計(jì)劃”將聯(lián)合品牌方，通過線下巡展、直播帶貨等多種方式，持續(xù)增加產(chǎn)品品牌曝光度、提升美譽(yù)度，同時(shí)通過協(xié)助品牌方鏈接專家資源、對接產(chǎn)業(yè)協(xié)作等方式，深度賦能企業(yè)。

兩場國潮大秀如何燃動錢塘江

兩場國潮大秀如何燃動錢塘江？作為“哈爾斯·2025浙商國潮周首秀之夜”的重磅環(huán)節(jié)，“潮·水之器 哈爾斯2025國潮新品秀”和“燕歸·吾在江南2026春夏發(fā)布秀”吸引了到場嘉賓們的目光。

在杭州國際博覽中心亞洲最大的空中花園的江南園林式的布景間，模特們依次登場。哈爾斯煥新上市的秋冬系列、哈爾斯旗下新國潮杯壺品牌NONOO的“紫禁珍寶”及“馬上有錢花”馬年主題新品輪番亮相，交織的光影間，杯壺的多元造型重構(gòu)為流動的樂章。更有小模特們身著多彩服飾，手捧“星幻果趣杯”自信走秀，用童真活力萌化人心。

如踏青石板而來，又如水墨長卷展開一般由遠(yuǎn)及近，吾在江南以東方美學(xué)的非遺技藝裹挾著千年水鄉(xiāng)的一呼一吸。一件件新中式剪裁的時(shí)裝一一出場，衣擺搖曳的弧度里，潛藏著西湖煙雨的朦朧與錢塘潮涌的磅礴。

“哈爾斯·2025浙商國潮周”由浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙商發(fā)展研究院（浙商智庫）指導(dǎo)，《浙商》雜志、世界浙商客戶端、《浙商》全國理事會主辦，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司聯(lián)合主辦，吾在江南、伴寵之約特別協(xié)辦。

來源：《浙商》雜志 記者 章一琛