東阿阿膠，正在揚帆“出海”

編首語：2025年是“十四五”規劃收官之年。回首這五年，華潤在時代浪潮中奮楫前行，扎實推進布局優化與結構調整，不斷增強核心功能、提升核心競爭力，從產業升級到民生服務，在多個領域都結出了碩果。

當千年膠香 穿越嶺南晨霧

當非遺技藝 點亮香江夜色

10月21日

維多利亞港畔

東阿阿膠香港滋補生活旗艦店

正式啟幕

華潤集團總經理王崔軍，世界中醫藥學會聯合會副主席馮玖，鳳凰衛視媒體運營副總裁黃東文，廣藥白云山香港公司總經理陳志釗，德勝行董事李劍揚，東阿阿膠、太平洋咖啡負責人等出席有關活動。來自銀行、媒體、文藝等領域的嘉賓共計20余人參加活動。

當天，東阿阿膠還與世界中醫藥學會聯合會及多家中醫藥老字號企業共同啟動“中醫藥中華老字號海外全球行（中國香港站）”活動。

這不僅是一家門店的落地

更是東阿阿膠全球化布局中的

一枚關鍵落子

從山東東阿縣走出的中華老字號

以“文化出海”+“產業落地”

雙輪驅動

讓“滋補國寶”跨越山海

成為傳遞東方智慧的文化信使

走向更廣闊的世界舞臺

近年來，國家出臺一系列政策，鼓勵和支持中醫藥國際化發展，為中醫藥“走出去”注入強勁動力。

東阿阿膠積極響應，開展了一系列推動中醫藥“出海”的探索與嘗試。

早在2024年，東阿阿膠便在橫琴落地了首家滋補生活旗艦店。

在這里，顧客可以嘗一塊五色鮮制阿膠糕，品一杯“錦上花”滋補茶，練一段八段錦，或在“不‘膠’慮問診室”把脈問診……

這座集體驗、教育、醫養、文創于一體的文化空間，不僅成為粵港澳大灣區的健康文化新地標，更搭建起一座連接港澳與葡語國家的中醫藥“出海”橋梁。

如今，香港首家旗艦館的亮相，成為東阿阿膠全球化戰略布局邁出的關鍵一步。

依托香港這一國際窗口，旗艦館深度融合本地消費特色，集產品銷售、熬膠、“錦上花”滋補生活茶等多種業態于一體，為香港消費者提供豐富多樣的滋補健康新選擇，以更貼近年輕人的方式講述中醫藥故事，成為品牌在國際舞臺上的重要展示窗口。

香港滋補生活旗艦店的成立，不僅標志著東阿阿膠“出海”戰略進入規模化復制階段，更意味著企業將通過香港成熟的國際貿易網絡，為產品走向東南亞及“一帶一路”市場搭建起新的跳板，形成“橫琴—香港”雙核驅動、輻射全球的戰略新格局。

東阿阿膠深知，真正的“出海”，不僅是產品的遠航，更是文化的共鳴。

在布局全球市場的進程中，東阿阿膠始終將文化傳播置于前沿，通過系統化、多維度的傳播策略，讓海外消費者在了解產品之前，先理解其背后深厚的文化底蘊。

按照這一理念，東阿阿膠構建起立體化的文化傳播體系，持續開展多維度的文化傳播實踐活動：連續16年亮相雅加達博覽會，舉辦“滋補國寶 膠潤香港”東阿阿膠品牌主題展，與香港中文大學等高校開展文化研學，積極參與進博會、服貿會等國際盛會……

這不僅是商業展示，更是文化傳播。

不僅如此，在媒介融合時代，東阿阿膠創新傳播方式，實現跨文化、跨平臺聯動。

通過與鳳凰衛視聯袂打造《四海中醫》大型中醫藥文化國際傳播紀錄片，在騰訊視頻、山東廣播電視臺推出《少年中醫說》節目，構建起“電視+網絡+社交媒體”的立體傳播矩陣。

《少年中醫說》節目，以青春化表達打破傳統文化傳播壁壘，累計曝光量超50億，成為現象級文化傳播案例。《四海中醫》第一季也將于今年11月播出。

“我們不只是銷售產品，更是在傳播一種健康理念。”東阿阿膠相關負責人表示，“通過講述阿膠文化的歷史淵源和制作工藝，解鎖中醫藥養生的奧秘，讓海外消費者理解其中蘊含的東方養生智慧。”

2024年，東阿阿膠榮獲鳳凰之星評選的“A股年度出海案例”獎項，這既是對其文化出海成果的肯定，也折射出國際市場對中醫藥文化的認可。

如今，東阿阿膠正以文化為媒，讓東方養生智慧在全球范圍內煥發新的生命力，為增進全人類健康福祉貢獻中國智慧。

在全球化浪潮與區域特色并存的時代背景下，“本土化”已成為中國企業出海發展的必由之路。

隨著國際市場競爭日趨激烈，消費者需求愈發多元，單一的產品輸出模式已難以適應不同市場的文化語境。

如何在保持品牌核心價值的同時，實現與當地文化的深度融合，成為中國品牌國際化的共同課題。

東阿阿膠攜三千年養生智慧，踏上了這場立足本土、放眼全球的探索之旅。

在布局全球市場時，東阿阿膠秉持“和而不同”的東方智慧，既保持品牌的文化基因，又以開放包容的姿態擁抱各地市場的獨特性。

在港澳市場，東阿阿膠巧妙融合傳統與現代，既保留阿膠、福字阿膠等經典產品的文化底蘊，又針對都市白領推出“即時服用、便捷滋補”的創新劑型。這種“老字號的新表達”，讓傳統滋補以更親切的方式走進年輕人的日常生活。

跨海至東南亞，面對印尼獨特的公共衛生需求，東阿阿膠攜旗下作為登革熱輔助治療產品的復方阿膠漿，與當地醫療機構開展聯合研究，通過科學實證讓傳統中醫藥獲得現代醫學的認可，既彰顯了企業的社會擔當，也為品牌贏得了深厚信任。

遠渡重洋至歐美市場，東阿阿膠將阿膠粉巧妙融入咖啡、酸奶等日常飲食，讓東方滋補文化在西方生活方式中找到共鳴點。這種文化融入，恰似一縷東方的清風，潤物無聲改變著當地消費者的健康觀念。

東阿阿膠在每個市場都精心構建本土化運營體系，在香港設立國際總部，在印尼共建營銷團隊，通過公益活動和社區參與，讓品牌深度扎根，成為連接中外健康文化的橋梁。

從東阿走向世界

從歷史走向未來

東阿阿膠的全球化之路

不僅是一家企業的海外拓展

更是中華優秀傳統文化與

現代健康理念的完美融合

未來

東阿阿膠將搶抓

老字號“出海”新機遇

與社會各界攜手

共探中醫藥國際化新路徑

共同書寫中醫藥惠及全球的美好未來

本文轉載自“華潤集團官方微信號”

審核 | 林瑩

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