網紅，集體消失了…

　　昨天跟一個做MCN機構的朋友聊天，他說，今年杭州的網紅產業衰退特別嚴重。

　　麗晶國際都出現了空租現象。

　　這是杭州全國最大的網紅群租公寓，這棟26萬方超大單體建筑里，密密麻麻的格子間里活躍著2萬多網紅女主播和打工人，創下的GDP相當于一個鎮。當然也是全國榜一大哥貢獻最多的地方。

　　我記得2000年之后流行北漂、深漂、滬漂，但到了2020年之后，流行起了“杭漂”，全國幾十萬年輕人，踏上“網紅之都”，前來追夢，他們都想一夜暴富，徹底改變命運和地位。

　　這在當時，并非不切實際。

　　比如在短視頻剛火的時候，杭州網紅產業富得流油，資本、機構、消費者都在往里面瘋狂砸錢，有一個女主播過生日，單日創下200多萬收入的神話。無數大哥刷禮物，甚至還有很多企業人員，只身犯險，挪用公款為女主播打賞。

　　之后短視頻平臺又迎來了直播帶貨的狂潮，杭州受益于長三角成熟的供應鏈，再次登上風口浪潮，就連羅永浩也帶著團隊，從北京搬家到杭州發展電商帶貨。

　　然而，風潮來得快，去的也快。

　　從去年開始，全國電商帶貨，就出現了嚴重衰退趨勢。

　　一方面是造假頻出，泛濫成災。

　　2024 年，12315 平臺接收直播帶貨投訴舉報 40.2 萬件，同比增長 19.3%，其中短視頻類直播平臺的投訴舉報飆升 48.8%。

　　國家決心介入監管，開始清退劣質內容和直播機構，驅動行業回歸正軌。直播平臺，為了利潤以及不被網紅綁定，也紛紛“斷舍離”，回歸貨架模式。

　　另一方面，就是直播帶貨新鮮感滑坡，人們消費開始趨于理性，開始重新審視這個行業帶來的公共價值。

　　而杭州，又面臨著成都、武漢、長沙等等運營成本更低的城市的挑戰，產業分流嚴重。

　　2024年，杭州頭部主播的收入極大縮水，中腰部主播平均月薪同比下降30%。下行是一個漫長的過程，而不僅是給出一次性結果。遍地撈金的好日子也沒了，所有人都面臨降薪的可能，網紅們開始計算房租和生活成本，不再為虛無縹緲的夢而掙扎。

　　所以才有了今年杭州網紅集體消失的現象。

　　但也不能因為這個產業的滑坡，就認為杭州經濟不行了。

　　翻看歷史，任何創富浪潮都是一波接一波，杭州雖然網紅產業滑坡，但是科技產業還是蒸蒸日上，而這種科技+制造業性質的產業，會讓杭州在未來全國格局中走得更加扎實穩當。

　　在全國二線城市中，杭州永遠保留頭部的位置。

　　再回歸到產業本身，其實我一直不太看好這個產業，“物極必反”是必然結果。

　　比如門檻太低，使得大量缺乏專業素養和職業道德的人進入該行業，導致劣質 “藝人” 層出不窮。一些網紅為了吸引流量，不惜采用低俗、博眼球的手段，如發布低俗內容、進行夸張表演等。

　　比如商業信譽觀念淡薄，唯利益論、唯流量論，比如一個朋友說，花了50萬坑位費，請千萬粉絲網紅帶貨賣啤酒，還讓出20%的傭金，結果最后就賣出了1瓶……

　　帶貨領域造假嚴重，很多網紅缺乏基本的選品能力和質量把控意識，虛假宣傳、賣假貨等家常便飯。

　　例如，東北雨姐曾把木薯粉條充當紅薯粉條賣，小楊哥售賣合成肉卻按原切肉高價出售、月餅防腐劑超標。還有一些網紅存在嚴重的道德問題，如某頭部大主播賣的衛生巾里被檢出含硫脲這一三類致癌物，卻還派人刪差評、威脅爆料人。

　　造假、劣質、刷丑等負面價值，卻可以創造無數財富，那么必然會讓社會新一代年輕人的價值觀扭曲，原來這樣也可以賺到錢。

　　我曾看過一個對小學生的采訪視頻，記者問，你未來最理想的職業是什么？

　　答案是網紅。

　　為啥呢？

　　賺錢多啊……

　　要是我們那會兒，問小學生，未來想做什么啊？科學家、工程師、飛行員、造飛機、造坦克、造火箭。。

　　雖然大部分人的夢想都落為了笑談，但不可否認，很多年輕人的確圓了夢，他們成了楊振寧、鐘南山、袁隆平、屠呦呦、于敏等大國脊梁的后人，共同推動著科技爆發，國運向前。

　　所以我一直覺得，賺錢沒問題，網紅產業也沒問題，但不能過度宣傳、過度泡沫化，不然大量年輕人盲目追求成為網紅，過度追求虛榮和表面繁榮，那對整個社會的長期發展絕對是致命的。

　　另一個思考是，我覺得未來線上消費會逐步飽和，而很大一部分商業和消費場景，會不斷回歸線下。近兩年，很多品牌都在線下瘋狂開店，而且很多都是大店。

　　以優衣庫、安踏為首的服裝品牌店，以泡泡瑪特、名創優品為首的IP零售店，以線上和線下聯動的科技品牌，比如華為、小米、大疆、影石等等，都在積極擴店。

　　還有大街小巷，又不斷興起了形形色色的“場景感”女裝店……

　　為啥呢？

　　因為線上可以滿足便捷，但線下商業除了買東西以外，還能給人們提供情緒價值和體驗感，這正是快節奏社會所缺乏的精神需求元素。

　　人類本就是依賴情感聯結的群居生物，線下場景恰好提供了最直接的互動場域，而市場的活力，也正源于那份熱熱鬧鬧的煙火氣，以及人頭攢動間涌動的生機，而不是鐵門一關，一人一個手機。

　　未來，線下商業的回歸趨勢必然存在，這不僅是消費需求的轉向，更是 “物極必反” 規律與 “二元平衡” 邏輯的現實演繹——

　　當線上的便捷走向飽和，線下的體驗價值便會重新凸顯。