居舍、瑰麗視覺(jué)升級(jí)的背后，是老錢正在擁抱新時(shí)代

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一代人有一代人的奢華夢(mèng)，酒店亦是如此

近日，太古酒店集團(tuán)宣布將旗下“居舍系列”酒店正式整合為統(tǒng)一品牌“Upper House居舍”，開(kāi)啟了嶄新篇章。

而不久前，瑰麗品牌也完成了新一輪的視覺(jué)煥新。

在各類社交媒體平臺(tái)上，酒店的賬號(hào)頭像也已更新。此前經(jīng)典的藍(lán)色徽章與襯線字體組合，如今已被全新的“探索綠”logo所取代。

放眼全球，不止于瑰麗，文華東方等許多奢牌酒店在加速擴(kuò)張的同時(shí)，也不約而同地掀起一場(chǎng)視覺(jué)革新潮。

新一輪奢牌的logo煥新，遠(yuǎn)不止是浮于表面的設(shè)計(jì)。

背后，是各大集團(tuán)順應(yīng)新一代目標(biāo)客群需求以及自我革新未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，所進(jìn)行的一場(chǎng)深刻的品牌內(nèi)核重塑。

換而言之，老錢正在主動(dòng)擁抱新時(shí)代。

Part 01

太古居舍

遠(yuǎn)不止酒店

10月15日，太古酒店宣布推出全球品牌“居舍”（Upper House），將旗下原本不同名字的“居舍系列”（The House Collective）正式整合為統(tǒng)一品牌。

恰巧上周，MISS也應(yīng)邀參加了其在上海的品牌發(fā)布會(huì)，了解到這次品牌煥新背后，歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)兩年的反復(fù)推敲。

原來(lái)，新品牌之所以選擇沿用香港居舍（原名“奕居”）的英文名稱“Upper House”，是因?yàn)榧瘓F(tuán)期望在這間酒店本身已有的國(guó)際認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

而由傅厚民（André Fu）傾力打造的香港居舍，正是MISS個(gè)人最喜歡的居舍系列。

作為品牌啟幕之作，酒店空間以簡(jiǎn)約現(xiàn)代的風(fēng)格，詮釋出繁復(fù)的東方藝術(shù)形態(tài)，進(jìn)而奠定了其后各家分號(hào)始終延續(xù)的 “隱于市，歸于靜” 的城市旅居哲學(xué)。

值得一提的是，新英文名稱去除了原版的英文定冠詞“The”，并且統(tǒng)一加入城市后綴，既突出地域特色，也增強(qiáng)了品牌在不同市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性。

未來(lái)，居舍將在深圳、西安、以及東京和曼谷打造新的分號(hào)。其中，曼谷居舍預(yù)計(jì)2030年將推出首個(gè)“居舍·府邸”住宅項(xiàng)目，由Foster + Partners擔(dān)綱設(shè)計(jì)。這也標(biāo)志著居舍將精品酒店式服務(wù)延伸至高端居住領(lǐng)域，持續(xù)拓寬其業(yè)務(wù)的邊界。

從更名到擴(kuò)展，從中國(guó)到世界，居舍的品牌整合深化了“遠(yuǎn)不止酒店”的理念，也進(jìn)一步體現(xiàn)了未來(lái)多元與國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。

回顧太古集團(tuán)近年來(lái)頻頻推進(jìn)的品牌升級(jí)歷程，MISS意外地發(fā)現(xiàn)，居舍的logo與它的姊妹品牌——東隅酒店（EAST Hotels）竟在視覺(jué)上高度關(guān)聯(lián)。

新logo褪去了舊版中那一抹標(biāo)志性的亮橙色，轉(zhuǎn)而采用沉穩(wěn)的全黑設(shè)計(jì)，以松弛舒展的圓形輪廓傳遞出簡(jiǎn)約、開(kāi)放與連接的視覺(jué)意象。

這一漸進(jìn)式的品牌重塑，也讓用戶有意識(shí)地建立太古旗下酒店品牌之間的聯(lián)結(jié)。

總的來(lái)說(shuō)，太古酒店集團(tuán)這些動(dòng)作的背后，是希望通過(guò)高度統(tǒng)一的視覺(jué)形象，進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)用戶對(duì)品牌的整體認(rèn)知，從而助力集團(tuán)邁向全球化的發(fā)展方向。

Part 02

瑰麗的世界

也綠了

也就是在本月初，瑰麗酒店集團(tuán)正式推出全新視覺(jué)系統(tǒng)。

新形象調(diào)整了此前由季裕棠親自設(shè)計(jì)的經(jīng)典玫瑰圖形與襯線字體，轉(zhuǎn)而采用簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體與藝術(shù)化的“RW”字母組合作為統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。

在色彩上，新版logo則以清新的“探索綠”取代了原有的經(jīng)典午夜藍(lán)，整體風(fēng)格更顯年輕與時(shí)尚。

同時(shí)，這也是自鄭志雯女士執(zhí)掌瑰麗后第二次對(duì)品牌形象進(jìn)行大規(guī)模的視覺(jué)煥新。

上：2013版 下：2025版

時(shí)間回到2011年，這是瑰麗的首次重大變革。

彼時(shí)，香港新世界酒店集團(tuán)以8億美元收購(gòu)瑰麗酒店集團(tuán)。

在面對(duì)奢華酒店界趨同的“老錢審美”，2013年瑰麗旗幟鮮明地提出“A Sense of Place”理念，并為旗下每家分號(hào)設(shè)計(jì)了獨(dú)一無(wú)二的專屬徽章，以彰顯每個(gè)地點(diǎn)的獨(dú)特風(fēng)格與傳統(tǒng)，從而傳遞出私邸氛圍與歸屬感。

同時(shí)，瑰麗把投資目光聚焦到那些風(fēng)格獨(dú)特的奢華老牌酒店，例如收購(gòu)了東京銀座的Seiyo Ginza酒店以及傳奇的紐約卡萊爾酒店，進(jìn)一步豐富了其沉浸式體驗(yàn)的核心內(nèi)涵。

此次煥新潮中，瑰麗將“A Sense of Place”理念進(jìn)一步挖掘。

除了最引人關(guān)注的“一城一徽記”傳統(tǒng)調(diào)整，新標(biāo)識(shí)更強(qiáng)調(diào)“探索”精神。并且，瑰麗還邀請(qǐng)了五位新興藝術(shù)家詮釋他們眼中獨(dú)特的酒店生活，以更深層的文化共鳴與人文連接新奢華。

通過(guò)構(gòu)建出全球統(tǒng)一的視覺(jué)記憶點(diǎn)，更具探索欲的瑰麗正主動(dòng)擁抱新時(shí)代，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)從酒店品牌到生活方式平臺(tái)的蛻變。

順帶一提，酒店控?zé)嶂允占馁?gòu)物袋、紀(jì)念T恤以及洗護(hù)用品等周邊產(chǎn)品，也已陸續(xù)換上新版綠色logo。

而就在近日，MISS的一位朋友入住新開(kāi)業(yè)的倫敦瑰麗酒店（The Chancery Rosewood）。她驚喜發(fā)現(xiàn)，從沙發(fā)抱枕、拖鞋到客房其他細(xì)節(jié)，也都悄然換上了一抹清新時(shí)尚的綠色。

更有趣的是，從上周起，集團(tuán)特地在旗下的巴黎克利翁酒店（H?tel de Crillon）門口，設(shè)立了一個(gè)綠色報(bào)刊亭，向全世界路過(guò)的游客派發(fā)免費(fèi)的手繪明信片。

這些卡片藏著城市地標(biāo)的密語(yǔ)，再配上一份手繪地圖與限量版瑰麗酒店合集的精裝書，這份獨(dú)屬于巴黎的浪漫，讓遠(yuǎn)隔千里之外的MISS不禁羨慕起在現(xiàn)場(chǎng)打卡的小伙伴們了。

從原先帶有東方色彩的logo形象，轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，視覺(jué)升級(jí)后的瑰麗顯著增強(qiáng)了其在國(guó)際市場(chǎng)的通用性和辨識(shí)度。這一轉(zhuǎn)變，也為其近年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)的提速拓展做好了充分準(zhǔn)備。

雖然瑰麗國(guó)內(nèi)幾年里都沒(méi)有新開(kāi)酒店，但是海外擴(kuò)張步伐卻相當(dāng)猛烈。從年初開(kāi)業(yè)的宮古島瑰麗酒店、貝弗利山瑰麗府邸到如今倫敦第二家瑰麗酒店，每一處的落腳都如絢麗綻放的玫瑰，迅速成為當(dāng)?shù)氐纳萑A新標(biāo)桿。

接下來(lái)，上海、紅海與威尼斯等地的瑰麗新篇也正蓄勢(shì)待發(fā)，無(wú)疑同樣值得萬(wàn)眾期待。

由此可見(jiàn)，瑰麗此次煥新升級(jí)的野心，正是想讓自己被全球用戶牢牢記住。

Part 03

文華東方開(kāi)啟新扇

10年近百家

MISS 此前分享過(guò)，今年4月，文華東方酒店集團(tuán)官宣了首次品牌視覺(jué)煥新。

這也是自1985年首次引入“扇子”作為品牌核心標(biāo)志以來(lái)，文華東方40年來(lái)首次作出視效調(diào)整。

上：1985版 下：2025版

全新品牌標(biāo)識(shí)融合了現(xiàn)代化的折扇圖形、簡(jiǎn)化的字標(biāo)、扁平化字體與更清新的色彩體系，整體顯得更加簡(jiǎn)潔明亮。

其中，專為品牌設(shè)計(jì)的“非凡文華MO Exceptional”字體，呼應(yīng)扇面優(yōu)雅的幾何造型；文字排列也從原來(lái)的上下兩行調(diào)整為更簡(jiǎn)約的單行格式。

在配色方面，除經(jīng)典的黑、白、金之外，集團(tuán)特別引入了“青瓷綠”作為新品牌色。

該色彩的選擇頗具深意，源于青釉陶瓷在中泰文化中的深厚紐帶，以此來(lái)致敬品牌的傳奇起點(diǎn)——香港的“文華酒店”（The Mandarin）與曼谷的“東方酒店”（The Oriental）。

伴隨品牌視覺(jué)煥新，文華東方其他一系列戰(zhàn)略動(dòng)作不斷，例如推出首款A(yù)pp、升級(jí)忠誠(chéng)度計(jì)劃，以及香港曼谷兩家“元老級(jí)”酒店翻新。

這一系列舉措，清晰地勾勒出文華東方在夯實(shí)傳奇經(jīng)典的同時(shí)，積極擁抱數(shù)字化與年輕用戶的未來(lái)藍(lán)圖。

而此前，香港怡和集團(tuán)宣布通過(guò)子公司Bidco以每股3.35美元的價(jià)格收購(gòu)文華東方剩余股份，并以42億美元估值將集團(tuán)私有化。

這意味著文華東方將退出公眾視野，重獲輕資產(chǎn)戰(zhàn)略自由。擁有絕對(duì)控制權(quán)與更大話語(yǔ)權(quán)后，文華東方可以更專注地投身于其奢華品牌的建設(shè)。

而這也是集團(tuán)在面臨市場(chǎng)低迷、盈利不足與競(jìng)爭(zhēng)加劇的困境下，選擇押上148年家底的一場(chǎng)賭注。從“房東”轉(zhuǎn)向“管家”后，文華東方寄希望于這步私有化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以期實(shí)現(xiàn)盈利提升與規(guī)模擴(kuò)張的目標(biāo)。

而這也助力了集團(tuán)去年的提速計(jì)劃，目標(biāo)是在未來(lái)十年內(nèi)將旗下酒店數(shù)量翻倍。這意味著，以目前全球的41家酒店為基數(shù)，到2034年，文華東方的酒店規(guī)模將超過(guò)80家。

接下來(lái)，一把把“新扇”將陸續(xù)亮相于杭州、蘇州、迪拜、羅馬等海內(nèi)外重要城市，并進(jìn)駐巴厘島、薩丁島、馬爾代夫等熱門休閑度假勝地。一系列引領(lǐng)新奢華美學(xué)的地標(biāo)正從全世界范圍內(nèi)徐徐鋪開(kāi)。

這個(gè)榮獲最多的福布斯五星的酒店集團(tuán)正將它的十年愿景與戰(zhàn)略，一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

可以預(yù)見(jiàn)，一把更加專注、更具自主性的傳奇之扇，正引領(lǐng)文華東方開(kāi)啟新的發(fā)展階段。

Part 04

國(guó)際、多元、可持續(xù)

文華東方、太古居舍、瑰麗等奢華酒店近期不約而同地升級(jí)了品牌標(biāo)識(shí)。這不僅是視覺(jué)上的“換新衣”，更是一場(chǎng)由內(nèi)而外的品牌煥新。

不久前，紐約華爾道夫和紐約聯(lián)合廣場(chǎng)W酒店的盛大回歸，即是對(duì)這場(chǎng)老牌奢酒的煥新潮的又一印證。

更深一層看，各大奢牌相繼啟動(dòng)的視覺(jué)煥新僅是冰山一角，其背后是代際審美更迭所帶來(lái)的必然變化。一場(chǎng)更為深刻、多元的生活方式變革，正引而待發(fā)。

而在煥新潮中，酒店的新標(biāo)識(shí)普遍走向“去繁就簡(jiǎn)”，通過(guò)色彩與符號(hào)的凝練，突出新一代的旅居趨勢(shì)。

左：舊版logo 右：新版logo

左：舊版logo 右：新版logo

2019年，雅高集團(tuán)在加碼常客計(jì)劃、收購(gòu)了萊佛士、費(fèi)爾蒙等眾多子品牌后完成了品牌重塑。

新版logo明確了以“Accor”為核心的集團(tuán)品牌，象征著開(kāi)放，自由，旅行的大雁形象被融入到一個(gè)大寫的字母“A”中。顏色也由之前的藍(lán)色和金色統(tǒng)一為漸變的金色，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了年輕、奢侈和豪華的品牌個(gè)性。

同樣，希爾頓集團(tuán)也對(duì)自家標(biāo)識(shí)做了較大的改動(dòng)。尤其是常客計(jì)劃名稱“HILTON HONORS”，由原先的“H HONORS”刪掉了一個(gè)重復(fù)的H，顯得簡(jiǎn)潔不少。左側(cè)圖標(biāo)也直接去除，用黑色框線深化品牌主體。

在數(shù)字化與全球化的背景下，各大國(guó)際酒店集團(tuán)試圖搭建與年輕一代溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“逆齡生長(zhǎng)”。

值得注意的是，在品牌煥新之際，綠色成為了瑰麗、文華東方乃至洲際旗下假日酒店的默契之選。

這遠(yuǎn)不止是色彩的趨同，更是各大酒店集團(tuán)對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的深刻認(rèn)同與積極踐行。

未來(lái)的奢華，或許不再局限于金碧輝煌的空間，而更注重為旅客打造與新世界深度連接的探索體驗(yàn)。

而這，正也是此次logo進(jìn)化潮向大眾傳遞的核心信號(hào)。

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