2025量化營銷與經濟學交叉論壇在北京大學順利舉行

2025年10月25日，首屆量化營銷與經濟學交叉論壇在北京大學光華管理學院順利舉行。本次論壇由北京大學光華管理學院、復旦大學管理學院、上海財經大學商學院、上海交通大學安泰經濟與管理學院共同發起，北京大學光華管理學院主辦，是國內量化營銷領域的一次學術盛會。論壇匯聚了來自北京大學、復旦大學、上海財經大學、上海交通大學、北京師范大學、山東大學、對外經濟貿易大學、中國人民大學等多所高校及科研機構的近百名學者與博士生，現場學術氛圍濃厚，交流熱烈。

沈俏蔚

厲行

本次論壇由北京大學光華管理學院市場營銷學系副系主任、副教授厲行主持。北京大學光華管理學院副院長、市場營銷學系教授沈俏蔚致開幕辭。沈俏蔚表示，量化營銷是市場營銷學中一個年輕而快速成長的領域，近年來呈現出強勁的發展勢頭。她指出，本次論壇的啟動意味著該領域正在邁入新的發展階段，并期待借助這一平臺吸引更多青年學者積極參與，促進量化營銷與經濟學等相關學科之間的深度融合，從而催生更多具有影響力的研究成果。

張 鑠

肖 莉

首場報告由上海交通大學安泰經濟與管理學院副教授張鑠帶來，聚焦電子商務短視頻廣告領域的用戶偏好研究。該研究創新性地構建了分析框架，深入探討了消費者從觀看到購買決策的全過程，為理解數字廣告效果提供了重要視角。復旦大學管理學院副教授肖莉在點評中肯定了該研究的方法創新，在場參會者圍繞研究場景及因果推斷等方面展開探討。

龔詩陽

姜舒文

第二場報告中，北京師范大學經濟與工商管理學院教授龔詩陽分享了有關人工智能角色對社交社區參與度影響的前沿研究。該研究通過嚴謹的實驗設計，揭示出AI技術在促進社群互動方面的潛力，為平臺運營提供了有益啟示。對外經濟貿易大學國際商學院講師姜舒文在點評環節中對研究的實踐價值給予了高度評價，并就機制解釋等方面提出了建設性意見。

周曉嵐

張 鑠

第三場報告中，山東大學經濟學院教授周曉嵐深入剖析了專利許可費機制對智能手機市場的影響。該研究通過構建理論模型，為知識產權定價政策提供了實證依據，對產業競爭與福利評估具有重要的參考價值。上海交通大學安泰經濟與管理學院副教授張鑠在點評中，充分肯定了該研究在模型構建上的探索及其理論貢獻。

陶學臻

張 依

第四場報告中，上海財經大學商學院副教授陶學臻探討了市場競爭環境下醫療創新技術的擴散機制。研究通過結構模型進行分析，揭示了醫院競爭與政策設計對技術采納的關鍵影響，為醫療政策制定提供了新思路。北京大學光華管理學院助理教授張依在點評中，肯定了該研究問題的重要性與核心機制分析的價值，并提出了建設性意見。此外，現場參會者還圍繞模型的具體設定等話題展開了深入討論。

趙 璞

李 楠

最后一場報告由北京大學光華管理學院助理教授趙璞呈現，聚焦創作者經濟中的推薦營銷策略。該研究通過大規模實證分析，深入解析了創作者如何運用推薦獎勵機制這一核心問題，為數字內容生態發展提供了重要借鑒。上海財經大學商學院副教授李楠在點評中肯定了該研究的現實意義，并從五個方面提出了深入且具有建設性的意見。

本屆論壇注重學術交流的深度與廣度，不僅展現了量化營銷研究方法的多樣性，也凸顯了該領域對理解現代市場行為、平臺經濟與消費者決策的重要價值。與會者一致認為，論壇為國內量化營銷學者搭建了寶貴的交流平臺，尤其為青年研究者提供了展示成果、激發思路的機會。會議在熱烈的學術氛圍中圓滿落幕。

以本屆為新的起點，論壇將持續推動量化營銷與經濟學及相關學科之間的深度融合，助力中國量化營銷研究的進步，為未來產業發展與政策制定提供堅實的理論支撐。下一屆論壇已在積極醞釀之中，誠摯邀請更多學者加入這一充滿活力的學術領域，攜手探索未知、共創前沿。

量化營銷與經濟學交叉論壇

在大數據與人工智能時代，數據驅動的營銷決策能讓策略落地更清晰、資源投放更精準，這已是企業與學界的共識。與此同時，數據驅動的營銷學研究越來越和經濟學、統計學、計算機等領域交叉融合。因此，北京大學光華管理學院、復旦大學管理學院、上海財經大學商學院、上海交通大學安泰經濟與管理學院聯合發起“量化營銷與經濟學交叉論壇”，旨在推動國內量化營銷研究，為營銷學者與其他領域學者提供交流合作的學術平臺。論壇期望幫助學界加深認知、完善理論，為中國企業提供科學方法，推動市場高效運轉，進而助力經濟高質量發展。

來源 |北大光華學術資訊

審閱|塔娜