盧偉冰再提小米空調目標：2030年躋身國內家電頭部品牌陣營！

Hi，我是唐大業，盡說大實話！

今年的秋天，很多地區迎來了長時間的陰雨天氣，完全沒了以往的秋高氣爽。

而對于小米來說，也經歷了一個多時之秋，汽車安全性再度被質疑，“小字”營銷更是成為眾矢之的。

不過也有好消息傳來，坐落于武漢東湖高新區的小米集團第三座現代化工廠正式投產了！

對于這個里程碑式的跨越，雷軍那是喜笑顏開，而小米集團總裁盧偉冰更是有點兒“狂”！

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再談小米空調目標，盧偉冰的話很“狂”！

一直以來，小米常常被詬病是個組裝、貼牌廠，老冤家格力董事長董明珠更是怒斥：“小米在網上說自己(空調)第一名，全靠別的廠家做產品，你的技術是什么?”

如今這座全新智能家電工廠的投產，標志著小米從依賴代工的輕資產模式，向自主掌控核心制造環節的戰略轉型又邁出了重要一步，象征著小米正在撕掉組裝廠標簽。

10月28日，在雷軍官宣武漢新工廠投產這個消息的同時，小米集團合伙人、總裁，手機部總裁，小米品牌總經理盧偉冰也按捺不住自己的喜悅，放出了一段狠話。

對于小米智能家電工廠正式竣工投產的意義，盧偉冰表示：

這是小米的首座大家電工廠，也是繼「小米手機智能工廠」和「小米汽車工廠」之后，小米的第三座大型智能工廠。小米智能家電工廠的投產是小米大家電業務的重要里程碑，也標志著我們完整打通了“設計-研發-生產-驗證” 的產業閉環。

作為新一代智能工廠，我們追求效率與質量并重。給大家講兩個核心數據：6.5秒就能下線一臺高端空調、關鍵部件實現100%AI視覺質檢，在效率和質量上已經達到行業頭部水準。

盧偉冰的發言，意在通過展示小米智能制造的硬實力，為小米徹底正名的同時展望未來，其意義主要有兩層：

首先是戰略轉型，撕掉代工標簽：

新智能工廠標志著小米從依賴代工的輕資產模式，轉向深度掌控核心制造。這直接回應了如董明珠等外界對其“組裝廠”、“缺乏核心技術”的質疑，將從根本上扭轉品牌形象，證明其具備自主研發與高端制造的能力；

其次是構筑技術壁壘，提升產能效率：

這次小米所強調的“6.5秒/臺”的生產效率和“100%AI質檢”，不僅是宣傳上的亮點，更是其未來競爭的關鍵壁壘。

這預示著小米將通過極致效率和品控來優化成本與用戶體驗，為“性價比”提供可持續的支撐，增強大家電業務的盈利能力與市場競爭力；

而盧偉冰的另一番話，則展示了的小米野心和決心。他表示：

未來五年，小米大家電將沖刺千億規模，目標2030年躋身國內家電頭部品牌陣營。我們會持續創新，讓每一臺從武漢出廠的小米家電，都成為中國智造實力的生動注腳。

“2030年躋身家電頭部陣營”，這個目標的確很宏大，盧偉冰的話也很“狂”！

說明小米已不再滿足于僅做生態鏈的整合者，而是要通過自建制造體系，在家電領域進行一場深刻的、長遠的戰略投入，徹底改變整個大家電市場的格局。

說白了，面對質疑，小米就是要用“產品和效率”說話。

面對組裝廠的質疑，光喊口號沒用，現在直接把智能工廠和6.5秒一臺的生產線亮出來，就是在證明“小米真有能力自己造，而且能造得好、造得快”。

不得不說，這步棋走得扎實，為小米沖擊家電第一陣營的目標墊上了一塊最硬的基石。接下來，就看市場買不買賬了。

值得一提的是，這并非盧偉冰第一次在公開場合談及小米空調的未來目標。

6月18日的一場直播中，對于美的董事長方洪波此前在采訪中提及的“小米大家電聲稱三年之內成為中國頭部（前三）”這一目標，小米總裁盧偉冰回答道：

其實我們的原話是在2030年，不是三年。我們小米的大家電業務能不能成為中國的這個頭部，我們對頭部的定義，至少是前三名。但我還是覺得美的和海爾是非常非常優秀的企業，產品做得非常扎實，企業文化也做得非常非常好。

盧偉冰的這段話，表面在談目標，實則卻字字未談格力，又處處針對格力。

眾所周知，當下空調領域前三分別為美的、格力與海爾。盧偉冰僅僅夸贊了美的和海爾，分明是將格力視為了直接競爭對手，不僅要超越海爾成為第三，更是要取代格力，將其擠到第三的位置。

此后雷軍也轉發相關微博稱：“美的、海爾都是非常優秀的企業，我們需要認真向這些優秀企業學習?！?/p>

面對小米的隔空喊話，一向喜歡炮轟雷軍和小米的董明珠卻選擇了沉默。

大概她當時正在收拾格力鈦新能源格力18億股權被凍結背后的爛攤子，已無心再管小米那些事。

02

避免紛爭？盧偉冰沒談第幾！

盡管董明珠許久沒噴小米，可小米與格力的空調大戰，早已是箭在弦上的狀態，主帥董明珠不出馬，自有大將為先鋒。

8月中旬，小米集團公關部總經理轉發微博大V《新潮電子》執行主編徐林貼出的小米線上超越格力的數據，表示：“沒想到新時代這么快就……來了”。

這位來自奧維云網的數據顯示：7月線上市場，小米市占率達16.71%，格力滑落至15.22%，美的則以18.61%保持首位。

而另一張來源“權威機構”的截圖則顯示：整體銷量排名中，小米以13.7%首次躋身全國前三，同比增速高達53.9%。

第二天，小米總裁盧偉冰又轉發另一位大V“曉春哥XCG”的微博，內容是相同的兩張第三方數據截圖，依然顯示小米空調線上銷量超越格力。

對此，珠海格力電器股份有限公司市場總監朱磊連續發文展開反擊，對這一數據的真實性展開了質疑。

朱磊曬出他查詢的奧維云網最新數據表示：“按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領先”，這與小米王華和盧偉冰轉發的數據卻大相徑庭。

同樣的來源，兩份截然不同的數據。要么奧維云網的數據出了錯，要么就是小米、格力有一方造了假。

對于這場爭議，雷軍、盧偉冰甚至王化都沒再做出回應，此事也就不了了之?？闪硗庖粓鰻帄Z又悄然爆發。

8月25日至27日，此前以咄咄逼人之勢對小米展開反擊的朱磊又一次火力全開。

這次他扒出盧維冰6月份轉發的一張“小米中央空調”和“格力中央空調”的主板結構對比圖，認為這是一張拉踩明顯且經惡意處理的圖片，小米刻意引導“格力做工粗糙”的印象。

隨后雙方你來我往，雙方針對空調技術、服務、做工等問題展開激烈辯論，王化更是自作一首打油詩諷刺格力空調品質。

從“小米空調線上銷量超越格力”的論戰，到“空調10年包修的互懟“，小米和格力之間已徹底決裂，不在空調市場拼個你死我活，看來沒有一方是會罷休的。

而最近發生的事情，經常關注筆者文章的朋友可能都知道了。格力朱磊多次諷刺雷軍為”不群“，炮轟小米的水軍行為。

然而這次朱磊擺了個烏龍，鬧了個大笑話。

10月19日，朱磊發布一條1分鐘左右的短視頻并配文：

“一模一樣的臺詞，一模一樣的劇本，一群看起來并非有什么觀點非表達不可的人。幾乎同時間海量覆蓋。這是為什么？群，你知道答案嗎？”

這條視頻里，出鏡的人很多，不過他們所講的內容全圍繞“為什么空調都是1.5匹，小米1700格力卻要3300”展開。

按照朱磊的意思，這條視頻里的人全是小米請來的水軍，目的是以價格拉踩格力，夸贊小米空調的好。

可問題在于，這是個留頭去尾剪輯過的視頻，看過視頻的網友紛紛表示：“這些人視頻最后都是清一色夸格力，認為小米便宜但從技術、服務等各方面都比不過格力。”

這下真是大水沖了龍王廟，一家人不認識一家人。到底誰是不群搞明白了，朱磊卻誤傷了友軍。

也許正是這一系列的紛爭，使得盧偉冰這次再談小米空調目標時，既展現了“狂”的一面，又低調了許多。

只說“2030年躋身家電頭部陣營”，卻沒再說第幾。雖然大家都知道小米對頭部的定義是前三，也知道小米的目標是”進三超二“，可盧偉冰話術的改變，卻避免了再生口舌之爭。

也許在如今的輿論環境下，小米也不想再給自己惹麻煩。高管低調點，不是壞事！