微短劇行業(yè)大佬告訴你，現(xiàn)在入局剛剛好

微短劇的高質(zhì)量發(fā)展之路，是一條需用匠心和耐心不斷反復(fù)磨合的道路。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年10月29日

10月29日，2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)微短劇論壇在北京會(huì)議中心舉辦。論壇以“破局立新——以創(chuàng)新火種照亮微短劇精品之路”為主題，探討如何以創(chuàng)新推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)上集中發(fā)布了四項(xiàng)行業(yè)重要倡議與計(jì)劃，到場(chǎng)嘉賓就微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來藍(lán)圖一一陳述想法與意見。

在論壇發(fā)布環(huán)節(jié)，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司聯(lián)合最高人民法院新聞局、最高人民檢察院新聞辦公室、公安部新聞宣傳局、國(guó)家安全部辦公廳、司法部普法與依法治理局發(fā)布了“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目共21部；聯(lián)合國(guó)家稅務(wù)總局所得稅司指導(dǎo)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)微短劇工委會(huì)發(fā)布了《微短劇行業(yè)依法納稅倡議書》。北京市廣播電視局發(fā)布了“北京大視聽‘追光計(jì)劃’精品短劇推介”劇目。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)發(fā)布了“中國(guó)傳統(tǒng)文化系列微短劇項(xiàng)目”。

01

“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目?jī)?nèi)容題材豐富，涵蓋法院、檢察、公安及國(guó)安、司法等多個(gè)法治領(lǐng)域。

有聚焦正當(dāng)防衛(wèi)，反映中國(guó)法治進(jìn)步鏗鏘步伐的微短劇《命懸一念》、創(chuàng)新青少年法治宣傳教育的《少年合議庭》、深化司法便民服務(wù)的《夜間法庭》等，也有直面防衛(wèi)與傷害界限的刑事檢察劇《錯(cuò)軌》、聚焦直播帶貨虛假宣傳案例的微短劇《良心守衛(wèi)》、看反詐民警為百姓守好最后一道防線的《心盾》、聚焦反對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力，重視女性權(quán)利的微短劇《天羅地網(wǎng)》等，更有講述了兩代國(guó)安人歷經(jīng)抗戰(zhàn)烽火硝煙和當(dāng)代諜影迷情的《安全距離》以及聚焦基層司法行政所人民調(diào)解工作的《第一道防線》等。

微短劇與普法宣傳雙向奔赴，也藉由微短劇的蓬勃發(fā)展讓法治建設(shè)理念用這一流行文化產(chǎn)品深入人心。

北京市廣播電視局副局長(zhǎng)王志為到場(chǎng)嘉賓和觀眾詳細(xì)介紹了“北京大視聽‘追光計(jì)劃’精品短劇推介”作品，作為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿品牌，持續(xù)聚焦精品孵化和創(chuàng)新引領(lǐng)，本次推介的短劇作品令人期待。

王志表示，本次推薦作品從源頭上優(yōu)化內(nèi)容供給，精心設(shè)計(jì)了12條大賽道，已經(jīng)有前100部?jī)?yōu)秀作品的40名優(yōu)秀創(chuàng)作者。前15部隱秀作品脫穎而出進(jìn)入總決賽，他們將在今天下午進(jìn)行最后角逐。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)闞平則為大家深度解讀了“中國(guó)傳統(tǒng)文化系列微短劇項(xiàng)目啟動(dòng)儀式”相關(guān)項(xiàng)目規(guī)劃。

闞平則提到，近年來，微短劇作為文化的新業(yè)態(tài)廣受關(guān)注和歡迎，在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展方面更應(yīng)有所作為，該項(xiàng)目由中國(guó)廣電聯(lián)合會(huì)出品，聚焦中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造歷史題材微短劇精品。希望通過這些弘揚(yáng)民族文化傳承的作品將來走向廣闊的世界舞臺(tái)。

02

在主題演講環(huán)節(jié)中，六位來自一線平臺(tái)的領(lǐng)軍人物分享了他們對(duì)微短劇精品化概念的理解。

紅果短劇總編輯樂力在主題為《品質(zhì)升級(jí)：撬動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)》的演講中表達(dá)了對(duì)過去一年來，整個(gè)微短劇行業(yè)高速高質(zhì)發(fā)展的欣喜，也感受到行業(yè)變化對(duì)各位短劇從業(yè)者自身發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。而當(dāng)整個(gè)短劇行業(yè)主動(dòng)按下“品質(zhì)升級(jí)鍵”時(shí)，又會(huì)帶來怎樣的發(fā)展？

樂力認(rèn)為紅果短劇和抖音平臺(tái)在廣電總局指導(dǎo)下，3次提升平臺(tái)審核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲打擊低質(zhì)雷劇，促進(jìn)創(chuàng)作者不斷打磨劇本，摒棄以往簡(jiǎn)單獵奇的創(chuàng)作套路，更加注重劇情邏輯性和人物豐滿度與故事內(nèi)涵。不僅如此，在制作層面，內(nèi)容創(chuàng)作者為契合用戶更高的審美與更嚴(yán)苛的審核要求，加大了在場(chǎng)景搭建、服裝道具、拍攝剪輯等方面的投入。進(jìn)而涌現(xiàn)出一批精致細(xì)膩的微短劇內(nèi)容。

這一系列的改變，讓微短劇在觀眾心中的整體形象得到了極大提升，吸引了更廣泛用戶層、年齡層，更多元背景的觀眾群體。

如今品類泛化讓微短劇從“小眾娛樂”走向“大眾剛需”，在滿足觀眾多樣化需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與突破。

同時(shí)，“微短劇+”模式讓全民創(chuàng)作從夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。紅果短劇也發(fā)布了一系列的扶持政策與激勵(lì)計(jì)劃，為創(chuàng)作者提供資金支持。讓更多人參與到微短劇行業(yè)的發(fā)展中來，形成了一個(gè)良性循環(huán)，推動(dòng)“微短劇+”模式不斷拓展延伸，與更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合，創(chuàng)造出更多的可能性。

樂力認(rèn)為，主動(dòng)提高標(biāo)準(zhǔn)不是自我設(shè)限，而是打開更大市場(chǎng)的鑰匙；品類創(chuàng)新不是分散精力，而是挖掘行業(yè)潛力的途徑；全民創(chuàng)作不是降低門檻，而是匯聚行業(yè)活力的源泉。

愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤分享了《探索微短劇與長(zhǎng)劇的創(chuàng)新協(xié)同》的交流意見。他表示近年來愛奇藝在長(zhǎng)短劇聯(lián)合開發(fā)上做出了一些探索，并重點(diǎn)以《唐朝詭事錄》的長(zhǎng)劇與微短劇開發(fā)為例，闡述了矩陣式內(nèi)容開發(fā)背后的兩個(gè)創(chuàng)作邏輯和一個(gè)協(xié)同思考。

兩個(gè)創(chuàng)作邏輯：

一、開發(fā)中首先保證了確定性敘事，這里面包括了核心設(shè)定的確定性，敘事節(jié)奏的確定性和情緒節(jié)奏的確定性。

二、聯(lián)動(dòng)開發(fā)的關(guān)系是平視，甚至是共創(chuàng)的，主要是因?yàn)閮烧咴贗P共享、創(chuàng)作模式、價(jià)值協(xié)同等方面呈現(xiàn)出雙向賦能、相互促進(jìn)的特點(diǎn)。

一個(gè)協(xié)同思考：

通過合理的排播將唐詭的故事價(jià)值最大化。

楊海濤認(rèn)為長(zhǎng)劇短劇微劇相互補(bǔ)充，為的就是給觀眾提供更豐富、更全面的觀賞體驗(yàn)，共同構(gòu)建起可持續(xù)的內(nèi)容再生產(chǎn)體系。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦帶來的分享主題為《價(jià)值深耕－精品共榮以“十分”匠心，共筑短劇精品創(chuàng)作新生態(tài)》，她表示短劇行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)迎來了“提質(zhì)減量、價(jià)值升維”的高質(zhì)量發(fā)展新階段，并堅(jiān)信“長(zhǎng)期主義”是通往未來的唯一路徑。

騰訊在線視頻多年來堅(jiān)持以“價(jià)值羅盤”錨定創(chuàng)作方向。堅(jiān)信秉持一個(gè)理念：短劇之“短”，在于形式，絕非價(jià)值之“淺”，要讓每一部作品都經(jīng)得起社會(huì)與市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)。堅(jiān)守“正能量、精制化、新體驗(yàn)”的創(chuàng)作準(zhǔn)則。

在品質(zhì)為基的追求上，堅(jiān)持“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)調(diào)色彩濃烈的視覺美學(xué)與剖析人性的表演深度。在創(chuàng)新為翼的探索中，依據(jù)“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大方向不斷突破。

同時(shí)，以“雨林生態(tài)”滋養(yǎng)創(chuàng)作沃土。致力于為短劇打造一個(gè)生機(jī)勃勃的環(huán)境，通過真金白銀的激勵(lì)政策，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作提供充足的“養(yǎng)分”。

李啦透露，今年6月騰訊視頻對(duì)橫豎屏短劇的合作策略都進(jìn)行了全面升級(jí)，在橫屏短劇部分推出了更豐富的合作模式和廠牌激勵(lì)。對(duì)于純分賬獨(dú)播項(xiàng)目，在分賬超100萬(wàn)后，每天額外給予15%的分賬補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)金；在廠牌激勵(lì)策略下，涵蓋了制作方、導(dǎo)演、編劇和IP四個(gè)維度的激勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額最高可達(dá)500萬(wàn)元。

在豎屏短劇部分也推出了成片合作策略、劇本激勵(lì)策略和精品定制項(xiàng)目后驗(yàn)播出激勵(lì)策略。其中，豎屏短劇成片合作方的收益由基礎(chǔ)分賬加激勵(lì)分賬兩部分組成，根據(jù)不同的合作性質(zhì)制定不同的單價(jià)；在劇本激勵(lì)策略下，單劇本最高可獲獎(jiǎng)勵(lì)22萬(wàn)元；對(duì)于精品定制項(xiàng)目，還會(huì)進(jìn)行不同梯度的后驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)20萬(wàn)元。

同時(shí)堅(jiān)持全鏈路賦能，從IP開發(fā)、制作支持到運(yùn)營(yíng)推廣、商業(yè)化變現(xiàn)，為創(chuàng)作者提供全方位的支持，真正實(shí)現(xiàn)與生態(tài)伙伴的共生、共創(chuàng)、共榮。將科技視為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的核心動(dòng)能，始終堅(jiān)持科技服務(wù)于創(chuàng)意、情感與藝術(shù)的理念。

在創(chuàng)作端，AIGC輔助劇本、虛擬制片等新技術(shù)的應(yīng)用，讓創(chuàng)作者從重復(fù)勞動(dòng)中解放，更專注于創(chuàng)意本身。在用戶端，通過眼動(dòng)儀、皮膚電等技術(shù)，讓用戶情緒產(chǎn)生的黑盒變得可視化，從而輔佐短劇內(nèi)容和營(yíng)銷的優(yōu)化。在用戶體驗(yàn)端，個(gè)性化彈幕、互動(dòng)觀劇等功能，也深化著用戶的情感參與和沉浸體驗(yàn)。

芒果TV大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘此次論壇發(fā)表主題是《微芒成炬照初心-天生青春鑄精品》。他認(rèn)為微短劇不是風(fēng)口，是陣地。避免追逐短期流量泡沫，將微短劇定位為新時(shí)代宣傳思想文化陣地的新載體，讓微短劇創(chuàng)作向上提質(zhì)，堅(jiān)持品質(zhì)引領(lǐng)，樹立創(chuàng)新標(biāo)桿。創(chuàng)作要抓住觀眾情緒，讓他們看進(jìn)去之后再傳遞想要輸出的核心價(jià)值觀。

抓共鳴、立生態(tài)。在芒果TV的用戶中，有72%的用戶是不到35歲的女性，以年輕化視角講好這個(gè)故事，讓“她情緒”成為“她力量”，讓比學(xué)趕超成為日常。持續(xù)推動(dòng)微短劇的精品化發(fā)展，讓創(chuàng)作者與平臺(tái)健康雙贏地成長(zhǎng)。

另外，在產(chǎn)業(yè)上，通過微短劇+鏈接文旅、品牌，打通選角直播和微短劇后鏈路帶貨，這或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)共識(shí)。

北京點(diǎn)眾科技股份有限公司執(zhí)行總裁李江表示，自2022年至今，公司實(shí)現(xiàn)了從野蠻生長(zhǎng)向精品化運(yùn)營(yíng)的成功轉(zhuǎn)變。

因此，現(xiàn)在的點(diǎn)眾有兩重身份：

既是平臺(tái)，也是創(chuàng)作者。目前每年生產(chǎn)1000部豎屏微短劇。同時(shí)旗下有河馬劇場(chǎng)，屬于專業(yè)垂直微短劇平臺(tái)，現(xiàn)在也有6000萬(wàn)以上月活。

雙重身份讓點(diǎn)眾科技分為不同視角看待微短劇的未來：

一、創(chuàng)作者的精品化首先應(yīng)該是內(nèi)容價(jià)值觀的精品化。首先內(nèi)容價(jià)值觀必須符合主流社會(huì)價(jià)值觀。

二、打破“豎屏短劇再怎么做也不可能做出橫屏的質(zhì)感”這種認(rèn)知，破除信息繭房，要對(duì)優(yōu)質(zhì)的劇進(jìn)行重點(diǎn)推薦。

李江認(rèn)為微短劇的終極使命是讓短成為凝練的藝術(shù)，它的終極使命，是從流量的附庸，升華為一種具有獨(dú)立美學(xué)品格和人文關(guān)懷的新藝術(shù)門類。

快手磁力引擎內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人米娜攜平臺(tái)觀點(diǎn)《守正創(chuàng)新·生態(tài)共榮：快手與行業(yè)同繪微短劇精品新圖景》登場(chǎng)，她從行業(yè)認(rèn)知、業(yè)務(wù)實(shí)踐和未來探索三個(gè)維度與大家分享一些思考。

她認(rèn)為微短劇正從“流量快餐”邁向“價(jià)值盛宴”——用戶不再只求“即時(shí)解饞”，更期待“營(yíng)養(yǎng)與回味”。

這一轉(zhuǎn)變背后，是用戶與市場(chǎng)的雙重躍升：

目前行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)6.95億，超過外賣人群；市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破600億，相關(guān)企業(yè)近10萬(wàn)家。這組數(shù)據(jù)既印證了賽道活力，也呼喚更理性的發(fā)展路徑，微短劇必須告別“野蠻生長(zhǎng)”，必須堅(jiān)持以社會(huì)效益為先，在規(guī)范中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

從業(yè)務(wù)演進(jìn)看，行業(yè)正經(jīng)歷三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：

一是用戶需求升級(jí)。從“碎片消遣”轉(zhuǎn)向“深度情感共鳴”。內(nèi)容成功的關(guān)鍵，不再依賴爽點(diǎn)堆砌，而在于真實(shí)貼近人心、引發(fā)共情，并借助精良的敘事與懸念設(shè)置，實(shí)現(xiàn)用戶喜愛與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。

二是商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。短劇從“付費(fèi)投流主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“多元生態(tài)經(jīng)營(yíng)”。一年前行業(yè)80%利潤(rùn)來自付費(fèi)短劇投流，如今分賬、會(huì)員、品牌、出海等模式已逐步崛起，甚至占了大家的半壁江山，“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期價(jià)值”正逐步替代“流量快錢”邏輯。

三是內(nèi)容形態(tài)拓展。過往說“一切可短劇”，進(jìn)化到現(xiàn)在是“短劇可一切”。新技術(shù)的結(jié)合在更好的體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了一些比如人劇互動(dòng)的新體驗(yàn)，持續(xù)催生新的爆發(fā)點(diǎn)。

作為微短劇行業(yè)先行者，快手始終堅(jiān)信：

唯有以“合規(guī)”夯實(shí)沃土，用“創(chuàng)新”培育精品，行業(yè)生態(tài)才能持續(xù)繁榮。

堅(jiān)持“內(nèi)容為本、技術(shù)為用”，推動(dòng)微短劇從“流量邏輯”向“價(jià)值邏輯”升級(jí)。在內(nèi)容上，聚焦現(xiàn)實(shí)題材，融合文旅傳播與城市治理主題。 在技術(shù)上，依托大數(shù)據(jù)與AI建立智能預(yù)測(cè)模型。智能預(yù)測(cè)模型能夠輔助內(nèi)容推薦、剪輯優(yōu)化與爆款預(yù)判，逐步實(shí)現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容懂人”的跨越。

米娜表示，現(xiàn)在是入局微短劇最好的時(shí)候。成功的關(guān)鍵在于選對(duì)平臺(tái)，選一個(gè)內(nèi)容生態(tài)獨(dú)特，商業(yè)路徑清晰的平臺(tái)。

03

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位行業(yè)平臺(tái)負(fù)責(zé)人，與北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)的專家學(xué)者，圍繞破解內(nèi)容同質(zhì)化和堅(jiān)持人文為本主題，分享交流通過內(nèi)容、形式、推廣、商業(yè)模式等全流程創(chuàng)新推動(dòng)精品微短劇創(chuàng)作傳播。

第一場(chǎng)圓桌對(duì)話的主題是“破繭成蝶”—從“同質(zhì)化”邁向“百花齊放”。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)楊乘虎擔(dān)任對(duì)話主持人。完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視負(fù)責(zé)人曾映雪、咪咕數(shù)媒黨委書記/董事長(zhǎng)于航、天橋短劇聯(lián)合創(chuàng)始人楊文靜、九州文化聯(lián)合創(chuàng)始人/總經(jīng)理仲佳奇、山海星辰聯(lián)合創(chuàng)始人/總經(jīng)理李鴻堅(jiān)、麥芽傳媒副總裁梁飆、上海聽花島文化傳媒有限公司品牌公關(guān)總監(jiān)夏曉艷等七位嘉賓參與了本次對(duì)話。

第二場(chǎng)圓桌對(duì)話的主題是：“人文為本”—從“情緒表達(dá)”到“情感共鳴”。北京長(zhǎng)信影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)郭靖宇、紅果短劇精品短劇負(fù)責(zé)人魏欽濤、容量短劇副總裁/總編輯胡朝清、燃劇社首席編劇徐然、杭州星鏈無限傳媒有限公司創(chuàng)始人穆裕、醬油文化創(chuàng)始人黃浩男、聽花島演員韓雨彤等六位嘉賓參與了本次對(duì)話。

兩場(chǎng)對(duì)話中，嘉賓們就微短劇創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象及現(xiàn)象背后的問題形成、創(chuàng)作趨勢(shì)及人文表達(dá)等發(fā)表了各自的看法。

各方意見集中在微短劇行業(yè)發(fā)展至今，創(chuàng)作者的整體創(chuàng)作風(fēng)向與觀眾/市場(chǎng)的審美提升之間的轉(zhuǎn)變，這種變化既有行業(yè)思維的內(nèi)在動(dòng)因，也有用戶審美提升的被動(dòng)改進(jìn)。

總體上來說，微短劇“精品化”趨勢(shì)已然形成，從業(yè)者亟待在新形勢(shì)下更加側(cè)重于“微短劇+”，即深化行業(yè)整體制作水平。通過與會(huì)嘉賓的前沿分享，就微短劇的破局與立本展開深入交流。

而微短劇的高質(zhì)量發(fā)展之路，是一條需用匠心和耐心不斷反復(fù)磨合的道路。

本次論壇在相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和文化主管單位的共同協(xié)作下完成，行業(yè)內(nèi)人士的坦誠(chéng)分享，更讓所有人意識(shí)到盡管微短劇整體市場(chǎng)產(chǎn)值和影響力依舊保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但仍需各方人士在樹立正確價(jià)值觀的同時(shí)，不斷打磨好劇，講好故事，才能獲得更多觀眾的認(rèn)可。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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