“真金白銀”政策紅利，如何吸引微短劇“拍在上海”？

微短劇已經成為推動上海網絡視聽產業高質量發展的重要增長極。面對行業變局，上海始終以“內容精品化、傳播國際化、產業生態化”為發展方向，積極打造微短劇發展的“上海樣本”。12月11日，以“海納百劇 聚微成光”為主題的“2025上海精品微短劇產業促進大會”在楊浦區大創智公共服務平臺數字星球舉行。

現場發布的《2025上海市微短劇行業發展報告》顯示，今年國內微短劇市場規模加速增長，2025年微短劇行業的全年產值已接近900億元，較2024年的505億近乎翻倍增長。其中，今年1-11月上海微短劇產值較去年全年的70億元有顯著增長。

微短劇“拍在上海”

今年7月，18集橫屏微短劇《大媽的世界3：大媽闖職場》在騰訊視頻上線，這是“大媽”系列的又一部“出圈”新作。這部精品微短劇正是“拍在上海”的最佳佐證之一。“這一季是職場題材，我們全程在上海進行實景拍攝。上海獨特的城市景觀、開放的社會氛圍以及人文底蘊，非常符合大家對職場的想象。”粒粒橙傳媒短劇宣傳負責人李萌介紹，不同于市場上熱門的職場設定，“‘大媽’這一IP的最大特點是從大媽的視角出發，看當下火熱的生活，看一些社會熱門現象和話題。”

劇照

根據《2024-2025上海微短劇發展白皮書》，2024年上海市微短劇產值約70億元，全年出品微短劇近2000部，平臺上線約30000部。“上海市微短劇發展有三大核心亮點，第一是相關政策對于行業扶持的快速和精準；第二是高度集聚的微短劇全產業鏈所帶來的發展優勢；第三是上海市以‘微短劇+’為抓手，賦能千行百業，助力產業融合與發展。”深圳市慧動創想科技有限公司（DateEye劇查查）研究院研究員曾靜亭分析。

目前，上海已經完整構建一套從IP儲備到精品制作、平臺分發、技術賦能的微短劇全產業鏈生態。曾靜亭說：“產業鏈上游有七貓、閱文為代表的企業，提供了超過450萬部網文IP；中游聚集了粒粒橙傳媒、檸萌影視等專業制作機構，每年不斷向市場輸出精品的微短劇作品；下游則依托紅果、抖音、B站、Dramabyte、劇星等專業平臺，實現對內容的精準分發和技術支持。”

活動現場

上海市文化和旅游局二級巡視員、廣播電視和網絡視聽節目管理處處長游海洋說，當前微短劇行業已邁入“精品化、專業化、體系化”發展新階段。為推動行業高質量發展，上海正積極構建全周期扶持體系，“一是聚焦精品創作，塑強品質標桿；二是深化科技賦能，驅動融合創新，加速AIGC在微短劇全鏈條的應用；三是深化行業協同，構建健康生態；四是推動破圈出海，拓展海外市場，以精品化創作筑牢文化出海‘硬實力’。”

上海精品微短劇展播活動啟動

同天，2025上海精品微短劇展播活動正式啟動。本次活動將聯動大小屏，征集紅果短劇、愛奇藝等20家機構的90部精品劇目，共計3031集，總時長119小時；其中全集精品劇達到57部、共計2714集，總時長108小時。征集劇目將在紅果、B站、看東方等11家平臺開展為期一個月的線上聯合展播。

為全力打造“上海出品”標桿，推動更多精品走向世界，大會發布2025年度第二批次上海市微短劇發展專項經費扶持項目。項目評審以“精品創制、產業促進、技術賦能、國際傳播”為核心導向，經專家評審，包括《請回答1937》《 大媽的世界3：大媽闖職場》《股東來了》等在內的22個項目納入專項經費扶持范圍，涵蓋精品內容、特色活動、新技術賦能、出海四大類別，扶持金額總計1197萬元，全方位助力上海微短劇產業高質量發展。據悉，一年半來，上海共投入近4000萬元扶持微短劇產業發展，單個項目最高扶持300萬元。這一“真金白銀”的政策紅利，將為上海微短劇產業在高質量發展道路上提供加速前行的強力引擎。

大會現場，馬伯庸IP短劇獨家制作方上海白丁造象影視有限公司宣布落戶上海楊浦。馬伯庸作品以其深厚的歷史底蘊和獨特的敘事風格著稱，其IP正式進入微短劇領域，標志著“頂級IP+政策賦能+產業集群”的共贏新格局開啟。這也意味著，上海微短劇產業正從單純追求“爽感”的流量邏輯，轉向深耕內容的品質邏輯。

針對“精品化”創作路徑，多位行業大咖分享了實戰經驗。紅果精品短劇負責人魏欽濤以平臺視角，分享平臺打造精品微短劇的計劃及舉措。Dramabyte創始人/董事長、上海霓裳飛影科技有限公司總經理李忻辰則分享了短劇如何在海外市場獲得更高曝光度。此外，來自天翼視訊、菘果數字文化、鵬森等機構的嘉賓共同圍繞“精品短劇的創作方法和未來機遇”展開深入探討。

本次大會由上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局指導，上海市楊浦區文化和旅游局和上海市網絡視聽行業協會共同舉辦。

原標題：《“真金白銀”政策紅利，如何吸引微短劇“拍在上海”？》

欄目主編：施晨露 圖片來源：主辦方提供

來源：作者：解放日報 張熠