《2025桂林市電商發展報告》重磅發布：解碼產業升級密碼

10月28日，在2025廣西—桂林電子商務（跨境電商）發展大會現場，桂林市電子商務協會正式發布《2025桂林市電商發展報告》（以下簡稱《報告》）。該報告由桂林市電商協會聯合桂林學院共同編制，是廣西首個由地方協會牽頭發布的地方電商發展專項報告，系統呈現了桂林電商產業發展全貌，為行業高質量發展提供了重要決策參考。

大會現場

作為桂林電商領域的權威成果，《報告》的編制依托校企合作優勢，整合了桂林市商務局第三方監測數據、行業調研信息及高校學術研究資源、桂林市郵政管理局、浪潮卓數公司及多所駐桂高校等多方資源，涵蓋網絡零售、平臺分布、區域發展等多個維度，形成了兼具實踐性與學術性的研究成果。桂林市電商協會秘書長余俊現場解讀報告，從產業規模、業態創新、區域布局、主體培育等維度全面梳理發展成果，同時直面產業短板并提出解決方案，填補了桂林電商產業系統研究的空白。

桂林市電商協會秘書長余俊

《報告》顯示，桂林電商產業近年來呈現“規模持續擴大、結構不斷優化、區域協同發力、特色愈發鮮明”的良好態勢，已形成多元融合的發展格局。數據支撐方面，2025年1—9月全市網絡零售額達124.8億元，在廣西位列第2，占全區總量的16.2%，全國排名第108位；農村網絡零售額50億元，占全區29.6%，穩居廣西第1，同比增長15.3%，12.9萬從業人數和3萬家店鋪彰顯其鄉村振興助力作用。實物與非實物商品協同增長，66億元實物零售中化妝品、日用品、糧油食品占比達60.8%，58.8億元非實物零售里在線旅游以19.8億元領跑，契合桂林“國際旅游勝地”定位。在跨境電商領域，依托廣西面向東盟的區位優勢，桂林正積極融入中國—東盟數字經濟走廊，推動特色產品“借船出?！?，為產業發展注入新動能。

直播電商作為目前主流的電商模式之一，桂林市1—9月實現零售額6.9億元，位列廣西第3，590名帶貨主播中抖音平臺貢獻3.86億元零售額；天貓、淘寶、拼多多等頭部平臺占零售總量34%，7.6萬家店鋪中美團（到店）、大眾點評等本地生活服務類店鋪活躍度突出。區域發展呈“頭部引領、特色鮮明”格局，七星區、陽朔縣、秀峰區零售額占全市53.8%，永福縣121.3%、龍勝縣88.4%的增速展現后發優勢，“一區一特色”如七星區化妝品、陽朔縣在線旅游等優勢顯著。此外，1—9月12822.05萬件快遞業務量同比增長29.72%，四年近3倍增幅印證產業活力。

大會現場

2025廣西—桂林電子商務（跨境電商）發展大會以“數智驅動·眾創未來”為主題，匯聚了政企學研多方力量。《報告》的發布作為大會核心議程之一，不僅為桂林電商行業發展指明方向，也為廣西各地市電商產業研究提供了可借鑒的“桂林樣本”。