優愛騰芒綜藝招商會：從“看見”到“入局”，情緒價值永不眠

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

又逢“年底沖刺”，視頻平臺的“肌肉秀”輪番上陣。

9月，愛奇藝悅享會、虎鯨文娛秋季云發布先后舉辦；10月27日，“2026騰訊視頻V視界大會”在北京舉行；次日，芒果TV秋季招商會接踵而至。新老菜系輪番上陣，明年長視頻戰場的關鍵詞，已然從單純的“創新”與“品質”，悄然轉向更深層的用戶聯結。

在騰訊視頻V視界大會的綜藝論壇開場，《喜人奇妙夜2》中引爆全網的“技能五子棋”的明星跟拍舞被用作開場視頻，這不再是一個僅供觀賞的節目片段，而成了一個引發150余位藝人與大V自發參與、讓用戶從“看客”變身“玩家” 的文化現象。

相較于去年的“創新”“拒絕平庸、追求極致”等略顯空泛的大方向，“情緒共鳴”“情緒”等關鍵字不約而同被被頻頻提及。悅享會上，愛奇藝副總裁董璇宇稱愛奇藝綜藝正在進階為“情緒價值供應商”。V視界大會上，騰訊在線視頻聯席總裁王娟則強調，當下的“觀眾情緒”是內容創作最需要聆聽的“回響”。

無論劇集還是綜藝，一場從“看見”到“入局”的變革，正在發生。

“吐槽”回歸，喜綜挑戰情緒“剛需”

V視界大會綜藝論壇的開場就給出了“哈哈、貼貼、生生、不息”四個關鍵詞。“哈哈”和“貼貼”代表了當前觀眾最強烈的需求之一：歡樂與解壓。尤其在快節奏生活和豐富的娛樂選擇面前，觀眾對情緒釋放的需求愈加迫切。

例如，喜劇排播帶的《喜人奇妙夜2》開播就吸引150位以上的藝人和大V自發翻拍，闊別數年的吐槽節目以《主咖》之名回歸，一樣的配置不知能否是熟悉的味道，承載著觀眾對嚴肅話題的解構、互聯網刻板印象的自嘲等經典吐槽喜劇形式，能否帶來新鮮感和趣味性，成為了其挑戰的關鍵。

但其實除了傳統意義上的喜劇，旅行游戲綜藝也很難不被歸結為“哈哈”類型中。《五哈5》《現在就出發3》等綜n代穩定發揮，熱度和討論持續在線，今年播出表現不錯的《地球超新鮮》成為近三年來唯一彈幕互動量破億的新綜藝IP。

在快節奏的生活和豐富多樣的娛樂選擇背景下，觀眾對情緒釋放和精神共鳴的需求愈發突出，“情緒價值”依然是當下綜藝觀眾的核心剛需。數據顯示：近三年約七成綜藝觀眾的首要訴求仍是“歡樂解壓”；單2025年，用戶在騰訊綜藝里累計發布“哈哈哈”的彈幕超過80萬條，總點贊量達1617萬次。

這些經由市場驗證的IP，無一例外被寫入2026年片單。《現在就出發4》《哈哈哈哈哈6》《地球超新鮮2》《脫口秀和ta的朋友們3》等將繼續扛起“歡樂解壓”的大旗。此外，除了《主咖》外，主打女性脫口秀團體的《三好姐妹》也出現在2026年片單上，主打全女陣容演出＋全女工作人員的“三好姐妹”是女性脫口秀團體。

而“貼貼”所代表的，是綜藝更深層、更綿長的陪伴綁定，也讓綜藝深度融入用戶的日常生活脈絡。比如《五十公里桃花塢5》成為35萬“云塢民”的情感許愿池；《心動的信號8》詮釋了什么叫做戀愛還是看別人談得有趣；《令人心動的offer》更陪伴了用戶從學校到職場的關鍵成長。

“生活陪伴者”，節目內容已深度融入許多用戶的日常生活，提供治愈、熟悉、慰藉的力量。比如深度融入許多用戶的日常生活。其中，《五十公里桃花塢5》作為網友心中的“許愿池”，35萬“云塢民”通過彈幕寄托情感，傳遞陪伴與共鳴；《心動的信號8》持續推高戀綜天花板，IP長青也成為許多觀眾的“情感時間軸”；《開始推理吧3》精準抓住年輕人對于劇本殺的喜好，收獲豆瓣8.6高分；《令人心動的offer》則用長達7季的時間跨度，完整陪伴了一代用戶從校園走向職場的關鍵身份轉變。

綜藝于此，已深度融入用戶的日常生活脈絡，扮演著與“情感時間軸”的陪伴角色，構建了一種難以替代的長期信任關系。這正是平臺追求的終極用戶黏性。

新綜里，音綜賽道有展現“音樂大秀”魅力的《魔力歌先生》，《哆來咪哪里咪》等新品。并且為邊拍邊播模式，《魔力歌先生》主打魔性上頭的歌和快樂發瘋的舞臺。《哆來咪哪里咪》則定位為“內娛音樂舞臺培訓班”，根據已透露內容，應該是為娛樂圈演員打造的“速成班”，由黃曉明做推薦官，目前已經成功報名的有演員李小冉等。

嚴敏帶來的《瘋狂的浪浪山》借由今年暑期檔熱門動畫電影《浪浪山小妖怪》之名，由腦洞團隊竭誠服務，力圖為觀眾提供一場“意想不到的瘋狂度假體驗”。《我是劇星》助力“未來養成”，旨在培育新生代演員。

這些節目中既有新IP也有綜N代，通過內容創新和模式煥新不斷延展價值邊界，持續為觀眾帶來情緒共鳴與生活能量。從“哈哈解壓”到“貼貼陪伴”，陪伴觀眾成長的情緒支點，以真情實感構筑內容共鳴的紐帶，也反哺騰訊綜藝的長期價值。

生態破壁：從“觀看”到“入局”？

如果說“哈哈”和“貼貼”是內容與用戶在情感層面的共鳴，那么“生生”與“不息”則揭示了平臺構建更宏大生態的野心，讓觀眾不再只是旁觀者，而是成為內容的深度體驗者。

比如在今年《脫口秀和ta的朋友們2》的節目播出期間，28個城市的線下巡演在票務平臺的“想看人數”累計超30萬，笑果小程序流量翻了3倍。節目結束后，選手“小帕”單人漲粉超54萬，并且很多選手都接到了商務合作。

無論是線下巡演、票務經濟，還是品牌合作都實現了全面升級，正如在v視界大會現場，程璐開玩笑“（節目）把線下脫口秀的價格打下來了”。一定程度上，線上綜藝帶動了脫口秀線下演出與品牌合作全面升級，推動整個行業持續煥新。

而今年的新IP《一飯封神》作為幾大平臺紛紛入局的“賽馬綜藝”，最終驗證了“美食綜藝”從線上到線下的市場潛質。節目不僅讓廚師的線下餐廳客流顯著增長，還聯合上海梅林、旺旺等頭部品牌，與廚師們聯合開發了50余款美食產品，讓用戶足不出戶也能享受名廚美食，將屏幕上的誘惑瞬間變為餐桌上的現實，實現了從節目熱度到商業動能的有機轉化。

節目播出后，熱門大小廚的餐廳“一座難求”，線下體驗過廚藝的網友們也在社媒IP平臺分享著不同的體驗。觀眾從內容消費延伸到實體消費，怎么不算“入局”？

這一“入局”邏輯，正在成為行業頭部玩家的共識。它標志著平臺商業模式的根本性轉變：從依靠廣告和會員的“注意力經濟”，升級為融合線下體驗的“體驗經濟”與“實體經濟”。

2026年的綜藝片單也顯示出平臺在內容維度上以“人”為核心，進行更精細、更類型化的賽道精耕。比如前文提到的全女脫口秀綜藝《三好姐妹》，又如聚集了脫口秀班底“窮游”的旅綜《人在窮途》，在《半熟戀人》的中年戀綜賽道跑通后，2026年的片單中出現了主打熟齡戀愛的《日落時分說愛你》。

這些以“人”為核心的新內容，都是對固定圈層文化、特定喜劇風格與生活方式的深度聚焦。旨在通過提高內容與目標用戶的匹配精度，來獲取更高的用戶忠誠度和話題濃度。

IP衍生與情感公共議題化的趨勢并不僅限于騰訊。如十分擅長IP衍生的芒果綜藝，也在秋集上正式官宣了《再見朋友》，聚焦“過期友誼”的修復，直面人與人之間真摯與復雜的情感。

憑借《再見愛人》系列打出的市場認知，也許會讓觀眾天然對“過期友誼”的公共議題產生好奇，更何況，友情議題卻幾乎是每一個都有具體感知的內容，遠比讓他們單純觀看一個故事，更能建立穩固的情感連接。

長視頻綜藝的下半場，邀請觀眾“入局”似乎正在成為一種“必然為之”，讓每一個觀眾都能在內容生態中找到自己的角色，從被動的觀看者，轉變為主動的參與者，產生情感共鳴與深度體驗。可以確定的是，這場以“情緒價值”為入口、以邀請觀眾“共振”為目標的賽事，才剛剛拉開序幕。