砸了20億，淘寶便利店來了！零售業大變天？

又一記重錘落下!

10月31日，淘寶閃購正式發布全新連鎖便利店品牌“淘寶便利店”，標榜“一應俱全、24小時營業、30分鐘達”。

這并非一次簡單的業務擴展，而是中國零售業激戰中的新一輪“核爆”。

從電商到即時零售，巨頭們正在切割消費市場的最后一塊蛋糕。而淘寶便利店的入局，標志著戰火已從價格燃燒至效率與體驗的全面戰爭。

1.零售“新物種”

淘寶便利店直擊傳統零售痛點，以“品牌授權+供應鏈賦能”的模式開辟了一條新路徑。

根據官方發布，淘寶便利店將以閃購倉形態，基于阿里生態的供應鏈優勢，為消費者提供“一應俱全、24小時營業、30分鐘達”的便利購物體驗。

淘寶閃購即時零售總經理根仙明確表示：“我們堅定與生態共贏共進，不建倉、不開店、不與商家爭利”。

官方的態度明確透露出，淘寶便利店是一種輕資產運營模式。淘寶以品牌授權形式給符合標準的優質商家使用，門店資產屬于商家，商家按照平臺標準提供服務。

首批淘寶便利店僅開放34個名額給能提供優質服務的商家，主力倉型為SKU在1萬左右的旗艦倉和標準倉，這大約是普通便利店的三倍，達到半個沃爾瑪的水平。同時，針對校園場景，淘寶也會推出特殊倉型以滿足學生用戶需求。

在供應鏈上，淘寶便利店將聯合1688為商家提供數字化供應鏈支持，賬期可達98天，同時提供智能選址、科學選品、倉內補貨等系列能力。

這種賦能式合作，從根本上改變了傳統零售與平臺的對立關系，構建了新型共生生態。

值得關注的是，淘寶閃購宣布將在接下來的一年內投入20億元人民幣專項資金，助力商家打造品質倉店、推動商品品質升級、加強物流能力建設。

這筆巨額投入顯示了阿里在即時零售領域的決心與野心。

2.“分鐘級經濟”

即時零售并非新生事物，但其爆發力在今年尤為顯著。

淘寶閃購數據顯示，平臺提供24小時營業服務的便利店已達到三分之一，過去一年24小時營業的便利店數量同比增長50%以上。

更有說服力的是，全國有超127個城市夜間訂單月環比增長超100%。8月數據顯示，淘寶閃購的閃購倉訂單同比增長超過360%。

這些數字背后是消費者行為的根本轉變。

國家統計局數據顯示，今年前8月，即時零售交易額實現兩位數增長，品類從早期的生鮮、餐飲拓展到數碼、服裝等。

生活節奏加快讓購物場景愈發碎片化，消費者正從“提前規劃”的傳統購物模式，轉向“即時響應”的消費習慣。淘寶便利店的推出，標志著零售業正式進入“分鐘級經濟”時代。

對普通人而言，這不僅是“隨需隨用”的消費便利，更是從“囤貨焦慮”到“即時滿足”的生活質感升級；對市場而言，激活了本地商業毛細血管，成為企業挖掘新增量的核心賽道。

上海財經大學數字經濟系教授崔麗麗認為，即時零售領域從去年開始就已經顯山露水，情緒價值在短時間內被滿足已經成為“不卷價格”的重要增量市場。

因此，頭部企業紛紛投入，不過當配送時效從小時級壓縮到分鐘級，企業的競爭焦點會從價格戰轉向服務確定性，下一步比拼的還是履約能力。

未來三年，能夠同時實現“30分鐘達”和“精準需求匹配”的企業，或將主導萬億級即時零售市場。

3.格局重塑

在即時零售蓬勃發展的背后，一場關于商品話語權的爭奪戰也在悄然上演。

過去品牌商給零售費用政策毛利的時代，已經完全過去了。今天的零售變化，于品牌商而言，不僅僅是越來越多，越來越碎。更為重要的是，越來越不可控，過往的商品話語權似乎正在慢慢遷移。

淘寶便利店代表的即時零售新生態，正在重構零售價值分配機制。一方面，平臺通過數字化供應鏈直接賦能商家，降低運營成本；另一方面，通過品牌授權模式保證服務標準的一致性。

專家預測，零售商未來的品類管理策略可能會沿著這個比例努力：50%(自有品牌)+25%(差異化品)+25%(一線名品)=100%。

不僅是商品話語權，即時零售的快速發展，也給傳統零售終端帶來了運營形態的挑戰。為了適應新業態，多數線下零售門店都需從傳統純線下業態，升級為“店倉一體”。

據相關商業媒體分析，當前國內城市中大型零售門店多采用全店揀貨模式，庫存與線下銷售未分離問題普遍存在。多數線下門店要完成即時零售適配升級，不僅要權衡營業面積、租金等成本，揀貨流程到庫存管理的運營體系都亟待重構。

這一次，隨著阿里全面投入即時零售戰場，行業格局正在重塑。

阿里沒入局前，如果只有美團閃購，閃購對品牌來說，更多是一個新流量的平臺陣地。但隨著阿里的重倉，繼續補貼教育用戶，再加上阿里天貓的遠場電商的交錯融合，未來即時零售就一定不再是簡單的應急補充。

淘寶便利店的面世，標志著戰火已蔓延至“最后一公里”。但巨頭們爭奪的不僅僅是商品交易額，更是數據、流量、用戶時長和未來商業的入口。

零售業的戰爭從未停歇，只是不斷變換戰場。從實體賣場到電商平臺，從線上電商到即時零售，每次變革都帶來新的贏家與輸家。

當“30分鐘達”成為標配，商品話語權爭奪重燃，一場由即時零售引發的行業洗牌，才剛剛開始。