“直播拆卡”平臺(tái)融資16億，“BJD”新品熱賣 | 文創(chuàng)潮周匯200期

泡泡瑪特“慶祝這一刻”系列、名創(chuàng)優(yōu)品右右醬“指環(huán)愛神”系列等暢銷

10月28日，直播購物平臺(tái)Whatnot宣布完成2.25億美元的F輪融資（約合人民幣16億元），估值115億美元。DST和谷歌旗下Capital G共同領(lǐng)投了此輪融資，紅杉資本、a16z等現(xiàn)有投資者跟投。

Whatnot總部位于美國洛杉磯，成立于2019年，累計(jì)融資已經(jīng)接近10億美元（9.68億）。今年1月，Whatnot宣布E輪融資籌集2.65億美元，估值約50億美元。

最初，Whatnot是一個(gè)用戶通過視頻直播方式拍賣集換式卡牌（TCG）、球星卡、漫畫書、Funko玩偶等收藏產(chǎn)品的平臺(tái)，后來逐漸擴(kuò)展到服裝和運(yùn)動(dòng)鞋等商品，與Amazon Live、eBay Live、TikTok Shop等展開競爭，并且將直播拍賣業(yè)務(wù)從美國帶到加拿大以及歐洲市場。

Whatnot表示，2025年其平臺(tái)上的商品銷售額已經(jīng)超過60億美元，是2024全年總額的兩倍多。

Whatnot給用戶推薦的產(chǎn)品分類，第一個(gè)是TCG

Whatnot由Grant LaFontaine（首席執(zhí)行官）和Logan Head（首席技術(shù)官）聯(lián)合創(chuàng)立，此前兩人都曾從事收藏品銷售。

LaFontaine曾擔(dān)任Facebook的產(chǎn)品經(jīng)理、Google的產(chǎn)品營銷經(jīng)理，表示在中學(xué)時(shí)期就開始銷售寶可夢(mèng)卡牌，20多歲時(shí)又開始炒鞋；Head曾在球鞋交易平臺(tái)GOAT擔(dān)任高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理。

Whatnot兩位聯(lián)合創(chuàng)始人

LaFontaine曾在采訪中透露，當(dāng)年投資者對(duì)于通過直播進(jìn)行二手收藏品交易的平臺(tái)持高度懷疑態(tài)度，他們?nèi)谫Y艱難，與100多位投資人洽談之后才獲得30萬美元的啟動(dòng)融資。

分析認(rèn)為，Whatnot早期專注于收藏用戶和興趣愛好者是它能夠突破的主要原因。

美國的二手交易市場，此前已經(jīng)被eBay等巨頭主導(dǎo)了二十多年。

最初，Whatnot為了吸引賣家而將eBay直接集成——在Whatnot上架商品的賣家能夠同時(shí)向兩個(gè)平臺(tái)的買家銷售商品。與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)熬夜編寫定價(jià)算法，讓W(xué)hatnot賣家能夠更好地把握產(chǎn)品流動(dòng)性，更大程度獲利，從而平臺(tái)在卡牌、潮玩圈子打開知名度。

Whatnot賣家直播拆卡

2021年，球星卡的熱潮讓W(xué)hatnot迎來轉(zhuǎn)機(jī)，LaFontaine表示平臺(tái)每月賣出價(jià)值數(shù)百萬美元的球星卡，成為最受歡迎的產(chǎn)品類別。這一年它的估值突破10億美元，獲得多家知名投資機(jī)構(gòu)下注。

Whatnot 球星卡

后來，有了資本加持的Whatnot拓展了產(chǎn)品類別，目標(biāo)用戶也從最初的收藏愛好者擴(kuò)展到了更廣泛的群體。2023年LaFontaine表示，時(shí)尚是Whatnot增長最快的類別，他預(yù)計(jì)時(shí)尚在一兩年內(nèi)將成為最大的類別。

目前，Whatnot用戶交易的產(chǎn)品，除了卡牌與潮玩，還包括美容、女裝、手提包、電子產(chǎn)品、古董、硬幣、高爾夫、零食和活體植物，等等。它通常向賣家收取交易額的8%作為傭金。

Whatnot舉辦硬幣展，包括展示多種稀有藏品，推動(dòng)硬幣品類的賣家和用戶

Whatnot在全球擁有900名員工，收入持續(xù)增長，尚未盈利。

接下來，本期我們繼續(xù)觀察盲盒與手辦的爆款產(chǎn)品，隨后各類文創(chuàng)產(chǎn)品與店鋪的一周榜單，以及國產(chǎn)IP相關(guān)店鋪表現(xiàn)。

盲盒與手辦周榜

本期天貓榜單盲盒熱銷榜，前五名分別是萬代一番賞兌換券、泡泡瑪特THE MONSTERS怪味便利店系列盲盒、SKULLPANDA光織園毛絨公仔盲盒、共鳴躍動(dòng)青春超迷你手辦盲盒、AYOR TOYS 兔閃閃ShyShy閃亮世界系列搪膠盲盒。

本周上榜新品，有泡泡瑪特“慶祝這一刻”系列冰箱貼盲盒、悸動(dòng)瞬息·西西里往事盲盒、名創(chuàng)優(yōu)品右右醬指環(huán)愛神系列iconbox手辦盲盒。

泡泡瑪特“慶祝這一刻”系列

名創(chuàng)優(yōu)品右右醬“指環(huán)愛神”系列iconbox手辦

文創(chuàng)潮注意到，“悸動(dòng)瞬息”天貓旗艦店隸屬于南通嶠沐風(fēng)文創(chuàng)有限公司，目前該團(tuán)隊(duì)還在上海、杭州、東莞、長春等地成立公司。

“悸動(dòng)瞬息”上榜的新品是一款八分可動(dòng)人偶MJD。

悸動(dòng)瞬息·西西里往事 MJD

近兩年，玩法比常規(guī)手辦盲盒更豐富的BJD/MJD，成為新的熱門品類。

文創(chuàng)潮上半年的文章統(tǒng)計(jì)到，僅摩點(diǎn)眾籌就有9款產(chǎn)品籌集金額超過百萬元（從2024年到2025年6月15日），除了悸動(dòng)瞬息，還包括魔屋阿特、COME4FREE、自由主張、造次元、合玩文化、玩樂尋潮、不可食用人偶等品牌，以初創(chuàng)者為主。

在此文章發(fā)布后，摩點(diǎn)平臺(tái)又有了“蘑菇菌12分bjd可動(dòng)人偶盲盒”眾籌金額超600萬元、“露露靈物語 BJD可動(dòng)人偶盲盒”籌集金額超過500萬元等項(xiàng)目。游卡旗下“新物集”也有“秘境巡禮12分BJD可動(dòng)人偶盲盒”、“變身電器街——特6分BJD可動(dòng)人偶盲盒”等籌集金額超500萬元。

（ 文創(chuàng)潮注：許多大賣“BJD”產(chǎn)品，嚴(yán)格來說是“MJD”，或者要用更加寬泛的名字“可動(dòng)人偶”）

再來看看手辦的情況，天貓手辦熱銷榜第一是《明日方舟》HappyShake系列Q版搖搖樂傀影。aniplex旗艦店的三款《鬼滅之刃》手辦預(yù)售進(jìn)入榜單前五。

可動(dòng)手辦熱銷榜第一仍是DIMOO唐老鴨1/8可動(dòng)手辦。

抖音平臺(tái)榜單實(shí)時(shí)更新，文創(chuàng)潮11月1日統(tǒng)計(jì)到的盲盒、手辦、卡牌三大品類的爆款前十名，如圖所示。

盲盒爆款榜首是兔閃閃ShyShy閃亮世界系列盲盒。

手辦爆款榜首是MEGA ROYAL MOLLY 1000% 彩通大號(hào)手辦。

卡牌爆款榜首是海賊王亞克力流沙磁吸冰箱貼。

IP衍生產(chǎn)品與店鋪

本周統(tǒng)計(jì)到的文創(chuàng)IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：

線條小狗、正品盲盒店、藍(lán)博專業(yè)模型商城、黃油小熊Butterbear、irasutoya插畫小人。

本周統(tǒng)計(jì)到的原創(chuàng)IP禮物店鋪熱賣榜，前五分別是：

奈娃家族旗艦店、羅小黑的小黑店、線條小狗、小劉鴨雜貨鋪、粉紅兔子雜貨鋪。

國創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：

羅小黑的小黑店、阿貍的夢(mèng)王國、天聞角川次元基地、幺菁的小店、暹羅厘普。

棉花娃娃/毛絨 淘寶店鋪榜

棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：

萌樂漫旅、谷物研究社、歡樂棉花城、娃媽優(yōu)選店、彎彎月花園。

治愈毛絨玩具店鋪熱賣榜，前五名分別是：

McHugs、伽百利、熊貓工廠、捉趣旗艦店、BABADOLL旗艦店。