告別串味！容聲“古今直播”，IDP雙凈成家庭“尚方寶鑒”

當“姍妃”何泓姍攜容聲冰箱穿越古今，一場在長沙京東MALL上演的“快閃+直播”，正悄然改寫家電行業的營銷邏輯與產品認知。在健康消費成為市場“換新引擎”的2025年，容聲以“技術+場景+情感”的三維攻勢，將“鮮凈”理念植入用戶心智，更用市場戰績印證了技術創新與用戶洞察協同的深層價值。

這場直播的破局之處，在于跳出了傳統家電帶貨的功能羅列陷阱。借力何泓姍的古裝IP與古風熱潮，容聲構建起“古今碰撞”的劇情舞臺——“姍妃”與“嚴嬤嬤”的儲鮮比拼，實則是現代科技對傳統存儲痛點的精準回應。當“御膳房食材危機”上演，方糖515冰箱憑借IDP雙凈2.0技術實現99.9%凈味率與0串味效果，511WILL冰箱用“光養鮮、水潤鮮、離子凈”讓蔫敗蔬果重煥生機，抽象技術通過生活場景變得可感可知。這種“劇情演繹+實驗演示”的模式，讓容聲“行業唯一通過百種凈味測試”的硬核實力深入人心。

更深層的行業啟示，藏在容聲對用戶需求的精準捕捉中。GfK中怡康數據顯示，2025年一季度線上8000元至10000元價格段冰箱零售額增幅達89.6%，中高端市場正成為增長核心，而消費者需求已從單純存儲轉向多元化、精細化。容聲的應對堪稱范本：既用WILL養鮮技術實現“果蔬在冰箱繼續生長”的進階需求，又以方糖系列覆蓋大容量573到精致452小糯米的全場景需求，完美契合“大容積成趨勢、小而美有潛力”的市場特征。
市場是最好的試金石。奧維云網數據顯示，2025年上半年容聲方糖506、515冰箱分獲線下新品與線上法式四門銷售額榜首，雙十一預售期更包攬市場前三中的兩席。這背后，是容聲四十余年技術積淀的厚積薄發——從中國第一臺雙門雙溫區冰箱到全球首款養鮮冰箱，原創科技始終是品牌底色。正如其在AWE展會上公布的百種果蔬養鮮數據，技術創新終要回歸“守護家庭健康”的本質。

當西門子等品牌以脫口秀、IP玩偶探索營銷創新時，容聲的實踐更具行業范本意義：營銷創意是橋梁，技術實力是根基，用戶需求是方向。這場直播不僅為容聲注入銷售動能，更指明了存量競爭時代的破局路徑——唯有將抽象技術轉化為可感知的生活價值，讓產品成為情感紐帶，才能在白熱化競爭中持續領跑。容聲的“鮮凈”革命，終究是一場關于“科技溫度”的成功實踐。