節目100問 | 文旅節目爆火，如何從熱潮變為長效發展？

從“跟著綜藝去旅行”，到“因為綜藝愛上一座城”，綜藝正不斷拉近觀眾與地方的情感距離。越來越多地方借助綜藝節目，實現了文化傳播、形象認知與情感共鳴的多重突破。

來源：傳媒內參—廣電頭條

文旅節目爆火，如何從熱潮變為長效發展？

一檔出圈的綜藝節目，既是觀眾舒緩壓力、汲取快樂的源泉，也是助力地方文旅發展、激發城市活力的推手。從雪山草原到夜市煙火，從自然秘境到地方美味，節目用鏡頭記錄的地方風物，正在轉化為真實的游客流量與消費熱潮。

2025年文旅節目

呈現哪些新趨勢？

內容深化與主題多元化

以往的文旅節目多側重于展現美麗的自然風光和簡單的旅游攻略，而2025年的節目更加注重內容的深度挖掘。

作為綜二代，《一路繁花2》并未止步于代際綜藝與旅行綜藝的簡單形式疊加，而是在表達層面實現了“群像敘事”的拓寬與深化。節目從“跨齡同行”視角切入，記錄七位姐弟在一次次摩擦、理解與共處中建立起的深層連接，他們以不同的年齡視角、性格方式，共同描繪出關于生命與成長的群像畫卷。

在主題方面，文旅節目涵蓋的范圍也更加廣泛。除了常見的自然風光和城市旅游，鄉村旅游、紅色旅游、研學旅游、康養旅游等主題節目不斷涌現。以鄉村旅游節目為例，不僅展現鄉村的田園風光，還深入挖掘鄉村的特色產業、農事體驗以及鄉村振興的成果，讓觀眾看到鄉村的新面貌和發展潛力；紅色旅游節目則通過實地走訪革命圣地，講述革命先輩的英勇事跡，傳承紅色基因，吸引了眾多游客前往紅色旅游目的地進行參觀學習。

融合創新，跨領域合作增多

文旅節目與其他領域的融合創新成為一大趨勢。與影視、音樂、綜藝等領域的跨界合作越來越頻繁。例如，一些影視取景地成為文旅節目的拍攝對象，通過節目對影視拍攝背后故事的講述以及取景地特色的挖掘，吸引觀眾前往打卡；音樂元素也被大量融入文旅節目中，節目中嘉賓在當地的音樂現場與本土音樂人一起創作、演唱，讓觀眾在欣賞美景的同時，也能感受到當地獨特的音樂文化。

文旅節目與電商、直播等領域的合作也日益緊密。節目中出現的特色旅游產品、當地美食、文創產品等可以通過電商平臺進行銷售，實現“看節目、買產品、去旅行”的一站式消費體驗。直播則讓觀眾能夠實時觀看節目拍攝現場的情況，與主播進行互動，進一步激發觀眾的旅游欲望。

綜藝視角展現地方風物

熱播綜藝《現在就出發·第二季》首期節目走進新疆昭蘇，嘉賓們在玉湖看云卷云舒，在濕地公園賞天馬浴河奔騰而來，也在當地品嘗了烤包子等地道新疆美食。節目播出后，“天馬浴河”等多個話題登上熱搜，不少觀眾在社交平臺曬出“同款行程”，熱度持續攀升。

如今，在“綜藝即種草”的趨勢下，綜藝拍攝目的地的選擇也逐漸從熱門景點延展至更具個性的“寶藏地”。《盲盒旅行局》以“盲盒旅行”概念打卡泉州、潮州、哈爾濱等地，呈現原生態風貌與地方小吃，引發不少觀眾跟隨節目路線出行。《是好朋友的周末》則在北京延慶的海坨山谷露營，帶火“京郊周末游”。《此生要去的100個地方》以“走進地方、發現人文”為宗旨，首季來到延吉、三亞、宜賓、錫林郭勒盟等地，用實景拍攝串聯起地方景觀與生活風貌，深受觀眾喜愛。

美景之外，美食也成為綜藝吸引游客的“法寶”。從《舌尖上的鄉村》《一饌千年》探尋地方飲食文化，再到《你好種地少年·第二季》展示新疆烤肉、奶酪、丸子湯等地道食物，節目以“食”為媒，讓觀眾“看得饞、吃得動、走得快”，構建起旅行意愿的“第一落點”。數據顯示，2024年前三季度，僅優酷平臺綜藝節目就帶動全國20余個城市相關熱搜話題超過1.8萬個，綜藝成為地方文化輸出與旅游傳播的重要載體。

綜藝帶火的不僅是目的地，還有各地獨特的氣質與生活方式。從自然景色的鋪陳到市井煙火的呈現，從口感記憶到視覺沖擊，節目讓觀眾在輕松娛樂中種下了“說走就走”的旅行種子。

綜藝引路觸摸文化溫度

當綜藝節目將鏡頭由“風景”轉向“人文”，地方文化的多元底色愈加鮮明地呈現在觀眾眼前。從視覺感官的滿足，到文化記憶的激發，越來越多綜藝節目嘗試以旅行為載體，深入挖掘一種技藝、一座城、一段歷史背后的人文精神，推動地方文化“被看見、被理解、被喜愛”。

《奔跑吧·茶馬古道篇》正是這一趨勢的代表節目。節目組沿著普洱、大理、麗江、香格里拉一路“慢行”，深入這條千年茶馬古道，打造出綜藝與文化交融的鮮活樣本。在普洱，嘉賓們親手體驗普洱茶制作工藝，感受多道工序中的匠心；在麗江，他們走進古老的東巴文化，感受古人與自然和諧共處的傳統智慧。這些體驗不僅喚起觀眾對云南本土文化的興趣，也讓原本靜態展示的技藝，在節目中以“親歷者”的視角轉化為生動可感的故事。

其他綜藝節目同樣在積極探索，采用類似的方式展現地方文化。《花兒綻放》借助36位鄉村女性的視角，串聯起客家圍屋、鄉村集市等生活化場景，呈現出女性之美、文化之美與鄉村全面振興交織的時代圖景。《奔跑吧·第八季》通過“戲中戲”結構，帶領嘉賓沉浸式體驗廣西木偶戲，并與游戲中的尋找“臥底”情節相呼應，有趣的節目設置讓這門傳承上千年的表演藝術鮮活起來。

《快樂的大人》將廣東順德魚燈的制作過程融入節目情節中，既展示了傳統工藝的儀式感，又借助嘉賓互動增強了觀眾的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈薩克族黑走馬舞、鷹舞、熊舞等非遺舞蹈為依托，通過集體表演展現草原文化的深厚底蘊；《老有意思旅行社》聚焦銀發群體，通過安排嘉賓體驗蟳埔女簪花、開元寺打卡等活動，生動展現閩南文化的獨特魅力。這些節目不再滿足于“點到為止”的文化展示，而是通過沉浸體驗、互動表演、情節敘事的三重維度，讓民族技藝與情感認同在娛樂語境中打動觀眾。從東巴文字的古老智慧，到膠州秧歌的步伐；從木偶戲中人與偶的默契配合，到客家圍屋中家與族的凝聚方式，傳統文化在一次次生動展現中，與觀眾形成了新的認知與價值共鳴。

“通過人物和故事與當地文化、生活方式產生聯結，可以滿足觀眾對未知目的地的向往和探索欲。”業內人士表示。綜藝以鏡頭為媒，觸摸文化的溫度，使那些散落于各地、沉淀于歲月中的文化記憶與民族技藝，在影像表達中煥發新的活力，也讓更多人在茶余飯后，透過一檔綜藝，走近一段文化，愛上一座城市。

如何實現“跟著節目去旅行”

長效發展？

1. 深度挖掘文化內涵：節目制作方要深入研究旅游目的地的文化，包括歷史、藝術、民俗、宗教等方面，通過獨特的視角和生動的表現形式，將這些文化元素融入節目中。可以邀請文化專家、學者作為節目顧問，為節目提供專業的文化解讀，增加節目的知識含量和文化底蘊。

2. 創新節目形式：突破傳統的旅行節目模式，結合當下流行的元素和觀眾喜好，創新節目形式。比如，采用真人秀與紀錄片相結合的方式，既有嘉賓真實的旅行體驗和互動，又有對旅游目的地深入的文化記錄；或者推出互動式的文旅節目，觀眾可以通過手機應用程序參與節目中的劇情發展和決策，增強觀眾的參與感和粘性。

回望《花兒與少年·同心季》旅程，花少團攜手走過馬達加斯加、埃及、捷克和挪威四國，以青春視角丈量世界，帶領大眾感知不同國家的神奇景觀及獨特魅力。他們在馬達加斯加深入雨林探訪珍稀狐猴棲息地，仰望擁有億萬年生命的奇特猴面包樹林；在埃及穿梭于千年歷史的帝王谷與神廟之間，見證金字塔的雄偉與震撼，看見人類文明的閃耀時刻；在捷克漫步布拉格街頭，沉浸式感受城市濃厚的藝術氣息。

花少團通過游學實踐以及中外民間交流，也講述了“一帶一路”的動人故事。在馬達加斯加，花少團走進雜交水稻示范中心，跟隨中國雜交水稻技術專家胡月舫老師，親身體驗收割水稻，見證來自中國的一粒種子跨越山海的力量滋養了非洲土地；在埃及，他們探訪中埃聯合考古現場，在薛江老師的講解下，體驗微痕掃描技術為文物保護帶來的革新，感受中埃如何攜手守護人類共同的文化遺產。

3. 塑造節目品牌：通過持續推出高質量的節目內容，塑造具有鮮明特色和獨特風格的節目品牌。品牌一旦形成，就能夠吸引一批忠實的觀眾群體，他們不僅會關注節目，還會因為對品牌的信任和喜愛，更愿意跟隨節目去旅行。同時，品牌還可以進行衍生產品的開發，如出版旅行書籍、推出文創產品等，進一步擴大品牌影響力。

如今，越來越多綜藝節目走進地方，不局限于展示自然風光與特色美食，而是深挖地域文化內涵。這類節目早已突破單純娛樂屬性，成為推動地方文旅發展、塑造城市品牌形象的一股力量。它們不僅能讓一座城市成為熱門旅游打卡地，還賦予其獨特的魅力，激發人們對城市的向往與想象。

正如中國社會科學院研究員冷凇所說：“這些節目以地區為載體展現不同的生活方式，拓展了觀眾對城市的美好想象，為地方的文旅產業打開了一扇令人感興趣的窗。”從《非遺里的中國》帶動福建莆田游客增長超四倍，到《種地吧》引發杭州西湖區三墩鎮探索“農業+文化+旅游”的新項目，越來越多城市借助綜藝傳播優勢，成功進入大眾視野，還挖掘出契合自身特色的差異化文旅發展路徑。

中國傳媒大學國際傳播研究中心副主任黃典林認為：“相比其他類型綜藝節目高強度的競技環節和人物沖突，文旅類綜藝節目擅長通過對自然景觀、特色文化、風土人情的發掘，給觀眾帶來更豐富的云游體驗和更深層的情感滿足。”綜藝節目賦能文旅之所以能引發共鳴，是因為它們借助節目形式觸達觀眾感官，再通過生動的故事、鮮活的人物與真實的文化情境激發觀眾的情感共振，最終將這種情感轉化為實際文旅消費行為，形成了“情感共鳴—消費行動”的有效傳播鏈條。

未來，綜藝與文旅的協同不僅將成為節目創新的重要方向，也將在區域品牌打造、城市形象傳播、非遺活化利用等多個層面釋放更大價值。從“跟著綜藝去旅行”，到“因為綜藝愛上一座城”，綜藝正不斷拉近觀眾與地方的情感距離。越來越多地方借助綜藝節目，實現了文化傳播、形象認知與情感共鳴的多重突破。

注：部分資料來源于人民日報海外版。