少兒綜藝進入“下行期”？

一面是綜藝行業本身大環境不佳，一面是低結婚率、低生育率背后的社會情緒高漲，外加當下少兒賽道的內容與產品日趨多元帶來沖擊，少兒節目迎來了“至暗時刻”。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

大家有沒有發現，現在的少兒節目越來越少了。

還記得，早年間各大視頻平臺都著力深耕親子少兒節目板塊，都有相應的代表性的頭部IP。稍作盤點，騰訊視頻有《放開我北鼻》《一路長大》，芒果TV有《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等代表IP，愛奇藝有成長實驗類真人秀《萌寵小大人》、兒童脫口秀《了不起的孩子》，優酷有“萌娃+萌寵”的戶外綜藝《小手牽小狗》、少兒街舞成長秀《師父！我要跳舞了》……

如今，既有諸多“限令”在前，又因商業價值“日薄西山”，各大視頻平臺少兒節目板塊頭部IP數量與招商縮減明顯，并在政策引導下出現結構分化的現象——素人萌娃觀察節目保有影響力，音樂、體育、科普等垂類節目大都處于斷崖狀態，而在播的少兒節目也大都朝著單一化、輕量化的方向發展。

在少兒節目日漸式微的背景下，偶爾還是有幾檔少兒節目出現在大眾的視野里，如近期芒果TV、愛奇藝先后上線了《中國新聲代2026》《小娃娃大世界》，其間也能看出行業對于少兒節目的新思考與新布局，讀娛從中也發現了一些新亮點。

一是微綜藝成為少兒節目的新載體。今年年初，愛奇藝推出了親子探索類微綜藝《小娃娃大世界》，這檔節目由李川、肖凱文等擔任明星老師，帶領八個性格迥異的萌娃，開啟山野合宿探索之旅。在此過程中，孩子們以自然為課堂，通過觀察森林萬物、記錄氣象、趣味實驗等方式，意在傳遞健康科普知識，培養孩子科學防護意識與健康生活習慣，而這與節目贊助方?東陽光藥的品牌理念不謀而合。對于少兒綜藝來說，小而美的微綜藝確實是不錯的載體，既能有效控制成本，也符合低齡觀眾的觀看需求。

二是少兒節目主持人試水團綜。金鷹卡通飛行家族推出了團綜《飛玩不可》，這檔節目主打“資源/預算有限、能量無限”，以無道具/極簡道具的游戲為主，靠規則設計與成員綜藝感出效果，形成強互動、強懲罰、強笑點的節目特色，獲得了不錯的播出效果。最新的百日戰報顯示，該節目獲得了省級衛視第一、同類衛視第一，芒果TV播放量18000000+，全網相關話題瀏覽量破億，也算是獲得了節點性的成功。

三是重啟經典綜N代。時隔七年，少兒歌唱類節目《中國新聲代》以“‘聲’逢其時，少年敢唱”為主題回歸，通過五大篇章記錄少年合作與個人進步，以此表達最本真的音樂表達。節目上線后，不少忠實粉絲深表驚喜，除卻參加節目的選手受關注外，早前因這檔節目被大眾所熟知的張鈺琪、王睿卓等的近況也再次受到了關注與討論。

后兩檔節目雖為金鷹卡通制作，但因金鷹卡通與芒果TV同屬芒果超媒，二者內容聯動播出，故而《飛玩不可》《中國新聲代2026》都在芒果TV同步播出，在臺網的表現都頗為亮眼。外加此前還有《瘋狂的麥咭》《中國新聲代》《龍的傳人》《萌探奇遇記》《勁勇飛俠》等IP為其輸血，使其在少兒節目賽道遙遙領先。

當前來看，芒果TV和愛奇藝是當前唯二還在上線少兒節目的視頻平臺，而這樣略顯冷清的局面亦是少兒節目板塊下行的真實寫照，亦可看出新的趨勢。

素人萌娃+家長紀實成主流，從芒果TV所推出的《爸爸當家》到緊隨三孩政策推出的《三孩來了》，再到浙江衛視所推出的生活觀察類真人秀《我們的爸爸》，主打差異化的育兒理念傳遞與家庭陪伴，或能對“喪偶式育兒”這一現象起到對抗作用。不過，這類節目模式大都是“換湯不換藥”，頗有同質化傾向。

嘉賓不是網紅，就是在成為網紅的路上。在廣電總局的諸多限令面前，明星子女出鏡受限；少兒綜藝節目制作方將目光投向了素人，而這些素人并非純粹意義上的素人，而是在社交平臺有一定粉絲的基數，比如《中國新聲代2026》的何子墨、馮清如，《我們的爸爸》里的安集爸爸和他的女兒佳佳，他們在抖音、小紅書等平臺有一定量級的粉絲。

此外，參加了節目的嘉賓也大都在成為網紅的路上，被稱為素人選角天花板的《爸爸當家》每一季都能找到讓全網觀眾上頭的“云兒子”、“云女兒”，他們在互聯網上的關注與流量隨之上漲，為直播帶貨帶來了更多的可能。同樣的，《我們的爸爸》里的黃炎與多多這組家庭在節目播出后，社交平臺粉絲大漲，夫妻二人還多次直播，有網友表示給人一種人比節目還火之感。

垂直類節目難成長期主義。在某一時期內，有著成長、教育、文化三維價值的垂類圈層少兒真人秀頗為紅火，少兒語言成長類綜藝《開麥吧！小主播》、少兒舞蹈競技真人秀《跳舞吧！少年》、大型趣味運動競技季播節目《運動不一樣》等皆是典型的代表。但可惜的是，這些節目目前基本已無后續。

縱觀少兒節目的發展歷程，從少兒頻道專做，到省級衛視試水，從視頻平臺爭先打造頭部IP到如今的零星布局，這樣起伏變化背后的元素是多重的——既與綜藝行業本身大環境不佳有關，同時也受當下社會的低結婚率、低生育率背后社會情緒的影響，外加當下少兒賽道的內容與產品日趨多元也一定壓縮了少兒節目的市場空間。

盡管如此，我們仍應堅信，即便少兒節目的發展概況不再如同往日，但世界上只要還有一顆未泯的童心，就會有奔赴而來的觀眾。

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