這個(gè)雙11，連蘋果也坐不住了？

蘋果不至于吧。

01

雙11果然是大日子，能吃的瓜特別多。但這個(gè)瓜確實(shí)有點(diǎn)猛了，超出了斯基預(yù)期。

啥瓜呢？據(jù)說蘋果中國(guó)區(qū)在雙十一這個(gè)節(jié)骨眼上，下令所有授權(quán)經(jīng)銷商一律不準(zhǔn)碰線上。

甚至連“一件達(dá)”“小時(shí)達(dá)” 這種即時(shí)零售都一刀切禁了。

這個(gè)瓜傳得有鼻子有眼的，連“一經(jīng)發(fā)現(xiàn)會(huì)怎樣”的劇情都有。

如果發(fā)現(xiàn)授權(quán)經(jīng)銷商線上賣貨或跨區(qū)竄貨，直接取消授權(quán)，銷毀庫(kù)存的錢還得自己掏！

有商家說連小區(qū)門口的夫妻店賣都要被查。

說實(shí)話，這個(gè)劇情要往別的品牌上套，斯基還是相信的。但主角換成了蘋果，斯基多少覺得不適應(yīng)。

這樣的劇情，與蘋果這個(gè)國(guó)際大牌的身份放在一起看，過于格格不入。

雖然看上去是一個(gè)嚴(yán)肅消息、正經(jīng)新聞。

但誰(shuí)家大牌能跟小區(qū)門口的夫妻店過不去？

不過最近蘋果事兒確實(shí)多，有些網(wǎng)友在蘋果官網(wǎng)購(gòu)買新機(jī)并參與以舊換新活動(dòng)時(shí)，竟然被蘋果“0元購(gòu)”了。

原來舊手機(jī)預(yù)估抵扣2900元，最終實(shí)返——

0元。

這還不是最糟糕的，最郁悶的是寄過去的舊手機(jī)被扣留了。

這個(gè)事兒應(yīng)該是真的，因?yàn)橛忻襟w跟蘋果官方技術(shù)人員求證了，對(duì)方說：

若檢測(cè)發(fā)現(xiàn)舊手機(jī)有第三方維修痕跡，網(wǎng)上評(píng)估價(jià)與實(shí)際價(jià)可能存在差異，甚至為0元。

對(duì)方還說：

如果出現(xiàn)上述情況，蘋果不會(huì)提供檢測(cè)證據(jù)，而且不會(huì)歸還原手機(jī)。

02

不過現(xiàn)在蘋果在咱們這兒的地位，確實(shí)沒有以前那么穩(wěn)了。

2025財(cái)年第4財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下降3.6%，也成為全球唯一業(yè)績(jī)下滑的市場(chǎng)。

想當(dāng)年，蘋果在咱們這兒受追捧的程度絕對(duì)是現(xiàn)象級(jí)的。

2010年，喬布斯發(fā)布iPhone 4。

當(dāng)時(shí)iPhone在內(nèi)地的上市時(shí)間比美國(guó)和中國(guó)香港都晚幾個(gè)月，這就給了黃牛們掙錢的機(jī)會(huì)。

那時(shí)候，杭州百腦匯有一位會(huì)玩的攤主連夜飛到深圳，組織人手到香港掃貨，再包貨車運(yùn)到杭州。

這樣的黃牛賣一部手機(jī)，他能掙1000多塊，而七八個(gè)平方的攤位一天零賣就能賣出五六十部iPhone。

到了2018年，這個(gè)百腦匯攤主已經(jīng)開始不囤iPhone，因?yàn)榍皟赡甓谪浀乃呀?jīng)開始出現(xiàn)虧損了。

倒是電商平臺(tái)們接過了黃牛的棒，開始賣iPhone。

只是黃牛是把價(jià)格加上去，電商是把價(jià)格打下來。

哪一種模式更受果粉的歡迎，是顯而易見的。

以前買蘋果，大伙兒都想搶頭籌；電商們開始賣蘋果之后，大伙兒已經(jīng)達(dá)成了默契：

先等一等，平臺(tái)會(huì)把價(jià)格打下來。

03

其實(shí)大伙兒一開始也沒那么信任平臺(tái)，一邊覺得平臺(tái)價(jià)格是真香，一邊懷疑平臺(tái)是不是真貨。

哪怕，平臺(tái)加大劑量一臺(tái)補(bǔ)貼1000塊，大伙兒也還是猶猶豫豫。

但總有勇夫會(huì)為了省下1000塊去冒這個(gè)險(xiǎn)，他們成為了平臺(tái)上第一批吃螃蟹的人。

發(fā)現(xiàn)螃蟹不是“洗澡”的螃蟹，而是真的陽(yáng)澄湖大閘蟹。

然后，在這批勇士的帶動(dòng)下越來越多人選擇了在線上買iPhone。

這個(gè)趨勢(shì)一旦形成，要扭轉(zhuǎn)是很難了。

事實(shí)上，真的不是只有庫(kù)克在乎大伙兒從線上買蘋果，很多線下門店就特別在乎這一點(diǎn)。

因?yàn)椋W(wǎng)購(gòu)是真能搶他家生意啊。

斯基就認(rèn)識(shí)一家手機(jī)店的老板，人家時(shí)不時(shí)發(fā)一條朋友圈，想告訴咱：

網(wǎng)購(gòu)的手機(jī)不靠譜。

人家給的理由聽起來還挺像那么回事：

資本跟你不沾親帶故的，憑啥幫你把價(jià)格打下來？

不過，在打價(jià)格這塊，斯基還是選擇相信資本。

畢竟人家家大業(yè)大，補(bǔ)貼你三瓜倆棗的，權(quán)當(dāng)給自己打廣告了。

如果資本憑銷量和補(bǔ)貼都不能幫咱把價(jià)格打下來的話，難道咱能指望一個(gè)線下店來幫咱打？

斯基是資深吃瓜群眾了，這瓜倒讓斯基覺得一些平臺(tái)補(bǔ)貼的蘋果大概率是真品。

正因?yàn)檫@些蘋果產(chǎn)品品質(zhì)沒問題，才讓一部分人開始著急眼紅了，得趁雙十一來攪個(gè)局啥的。

要不然，我們看到的局面，可能就是蘋果官方出手打假了。

說到底，百億補(bǔ)貼還是給的太多了。

來源：老司機(jī)普拉斯（ID：laosjplus）作者：魔鬼斯基

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