武漢189家首店扎堆開(kāi)業(yè)，武商MALL重回第一！

首發(fā)經(jīng)濟(jì)

來(lái)源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 陳晶

封面&頭圖來(lái)源 · 武商mall官方小紅書(shū)

2025年第三季度，武漢重點(diǎn)商場(chǎng)與商圈乘“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”政策東風(fēng)，用首店、首展、首秀、首演激活客流，搶占暑期消費(fèi)季，搶跑十一超長(zhǎng)黃金周。僅用三個(gè)月時(shí)間，就跑贏上半年184家首店總量，為武漢線下消費(fèi)市場(chǎng)一次性輸足“新鮮血液”。

01.

武漢三季度首店189家

新開(kāi)項(xiàng)目首店量均超10家

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年第三季度，武漢開(kāi)出約189家品質(zhì)首店，綜合上半年首店總量已達(dá)373家，再創(chuàng)數(shù)量新高！

■從首店級(jí)別來(lái)看，包括4家全國(guó)首店、61家華中首店、26家湖北首店和98家武漢首店，實(shí)現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量并重；標(biāo)準(zhǔn)店與非標(biāo)準(zhǔn)店的數(shù)量比達(dá)到了3：1，說(shuō)明主題店、聯(lián)名店等特色店型正在成為品牌打開(kāi)市場(chǎng)的新選擇。

■從所在行政區(qū)來(lái)看，江漢區(qū)、武昌區(qū)首店數(shù)量并列排名第一，各自引入44家首店品牌；江岸區(qū)位列第三，引入41家首店品牌；武漢新區(qū)因新項(xiàng)目亮相也表現(xiàn)不俗，其中經(jīng)開(kāi)區(qū)有20家首店，東湖高新區(qū)有19家。

■從進(jìn)駐項(xiàng)目來(lái)看，新進(jìn)首店超過(guò)10家的項(xiàng)目?jī)H有7個(gè)，以龍湖武漢濱江天街、武漢杉杉奧特萊斯、創(chuàng)新天地商業(yè)公園KIC PARK為代表的新開(kāi)項(xiàng)目均引入多家首店，而成熟核心商業(yè)項(xiàng)目積極調(diào)改的成果也在陸續(xù)呈現(xiàn)，武漢武商MALL、武漢萬(wàn)象城、武漢新天地、武漢武商夢(mèng)時(shí)代等項(xiàng)目在三季度首店入駐熱度依然較高。

■從業(yè)態(tài)分布來(lái)看，零售略勝餐飲一籌，以88家首店成為三季度首店第一大業(yè)態(tài)；餐飲中飲品、烘焙、云貴菜、自助餐等品類表現(xiàn)突出；線上消費(fèi)難以取代的文娛業(yè)態(tài)和生活服務(wù)業(yè)態(tài)，因強(qiáng)體驗(yàn)屬性也強(qiáng)勢(shì)崛起。

02.

武漢首店經(jīng)濟(jì)提速

體驗(yàn)升級(jí)與業(yè)態(tài)分化成必然

當(dāng)下，首店經(jīng)濟(jì)作為衡量城市商業(yè)力的關(guān)鍵指標(biāo)，正以前所未有的速度在武漢鋪開(kāi)。從國(guó)際大牌到本土新銳品牌，“首店”不僅成為吸睛又吸金的稀缺性標(biāo)簽，更能體現(xiàn)出品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)趨勢(shì)，已然進(jìn)入體驗(yàn)深化與區(qū)域擴(kuò)散的新發(fā)展階段。

品牌體驗(yàn)：

“跨界+聯(lián)名+復(fù)合”成主流

三季度，武漢非標(biāo)首店數(shù)量達(dá)到47家，這些首店集體卷向“跨界+聯(lián)名+復(fù)合”模式，通過(guò)調(diào)性、價(jià)格、業(yè)態(tài)、使用場(chǎng)景的融合或碰撞，帶來(lái)獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)和品牌理念。

在產(chǎn)品跨界上，位于武漢萬(wàn)象城的喜茶升級(jí)成全國(guó)第二家可頌撻店，設(shè)置透明“甜品實(shí)驗(yàn)室”，每日手工現(xiàn)烤“糯糯可頌撻系列”。該系列開(kāi)發(fā)創(chuàng)意源自喜茶人氣茶飲，此前在深圳喜茶LAB店上市即成為爆款。

在消費(fèi)復(fù)合上，全棉時(shí)代首家全球旗艦店落地楚河漢街，超千平方米的三層獨(dú)棟空間功能明確：首層主打全球首發(fā)的“輕運(yùn)動(dòng)”系列，二層聚焦居家場(chǎng)景，頂層主營(yíng)0-2歲孕產(chǎn)及新生兒用品，并配備了哺乳間與育嬰室。

在跨界聯(lián)名上，資深戶外品牌Mont?Bell城市聯(lián)名店入駐武商夢(mèng)時(shí)代，以“戶外科技+城市美學(xué)”為核心，聯(lián)合多位潮流IP及藝術(shù)家，打破戶外裝備“僅限專業(yè)場(chǎng)景”的傳統(tǒng)認(rèn)知。

圖源：武商潮

當(dāng)然，體驗(yàn)升級(jí)并非新銳品牌們的專屬。成熟品牌與傳統(tǒng)品類也在加碼門店創(chuàng)意：如百麗宮影城“全呼吸的影城”引入華中首個(gè)20米杜比全景聲LED MAX影廳，永旺超市帶來(lái)了武漢甄選店，蘇寧易購(gòu)打造華中地區(qū)規(guī)模最大的Fun旗艦店……其通過(guò)精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景敘事，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的選擇。

消費(fèi)趨勢(shì)：

戶外、家居、飲品等細(xì)分賽道亮點(diǎn)突出

三季度，零售與餐飲依然是毋庸置疑的兩大“王牌”業(yè)態(tài)。

零售首店緊抓品質(zhì)與潮流，運(yùn)動(dòng)零售和家居用品表現(xiàn)亮眼。

運(yùn)動(dòng)正成為購(gòu)物中心內(nèi)容與品牌煥新的關(guān)鍵方向，與之相關(guān)的運(yùn)動(dòng)零售欣欣向榮，如沖浪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者Hurley湖北首店、高爾夫品牌MUNSINGWEAR華中首店、戶外服裝icebreaker湖北首店、迪卡儂城市運(yùn)動(dòng)旗艦店、YONEX全新體驗(yàn)形象店、蕉下大運(yùn)店等，深耕運(yùn)動(dòng)消費(fèi)賽道。

圖源：武商潮

家居注重品質(zhì)、藝術(shù)生活風(fēng)尚，如DZH HOME湖北首店、STRESSLESS湖北首店、SUNDAY HOME華中首店等，以創(chuàng)意與質(zhì)感結(jié)合，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求。

SUNDAY HOME華中首店

而餐飲走向“細(xì)分賽道”，各種大餐、小餐百花齊放。飲品、烘焙、云貴菜、自助餐格外亮眼。

飲品類首店數(shù)量高達(dá)16家，以李若桃、MoreYogurt牧場(chǎng)奶倉(cāng)為代表的新中式酸奶，以古方荼茶、巳五良方、何所有·玉米說(shuō)等為代表的東方養(yǎng)生茶，已崛起為兩大新興勢(shì)力，成為首店最活躍的力量。

圖源：李若桃手作酸奶鋪

繼云貴火鍋?zhàn)呒t后，云貴菜成為新風(fēng)口，加速布局武漢各大商場(chǎng)。三季度，鹽岸Bistro、庭袁Bistro、阿哲咪哆云南菜、采蕨、云上安坊6家云貴風(fēng)味或云貴融合菜首店集中入駐。

此外，三季度首店中還包含4家自助餐品牌，如雍容薈、麗炙海鮮姿造、環(huán)璟海鮮自助、鍋藏壽喜燒，其中雍容薈、麗炙海鮮姿造主打高端海鮮自助，客單價(jià)超過(guò)500元。

03.

新商場(chǎng)火力全開(kāi)

調(diào)改項(xiàng)目再添首店動(dòng)能

三季度，新開(kāi)商場(chǎng)火力全開(kāi)，一周內(nèi)上新武漢杉杉奧特萊斯、武漢濱江天街、創(chuàng)新天地商業(yè)公園KIC PARK三個(gè)旗艦商業(yè)項(xiàng)目，共計(jì)帶來(lái)武漢首店58家，約占總量的31%，引發(fā)消費(fèi)者掃貨打卡熱潮。

9月25日，武漢杉杉奧特萊斯在經(jīng)開(kāi)區(qū)開(kāi)業(yè)，以“悠享杉杉，濱湖奧萊”為定位，首次將“湖光杉色”融入商業(yè)布局，帶來(lái)室內(nèi)館+戶外街區(qū)雙重游逛體驗(yàn)。項(xiàng)目引進(jìn)20余家武漢奧萊首店、近50家漢陽(yáng)首店，成為涵蓋國(guó)際名品、運(yùn)動(dòng)戶外、潮流男女裝、童裝配套、餐飲等全品類業(yè)態(tài)的一站式休閑購(gòu)物場(chǎng)所。

圖源：武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)

9 月 26 日，地處武昌濱江商務(wù)區(qū)核心的武漢濱江天街，以「P1+」最高標(biāo)準(zhǔn)級(jí)旗艦產(chǎn)品對(duì)外開(kāi)業(yè)。項(xiàng)目打造1.3萬(wàn)平方米曠野公園、水環(huán)大草坪、櫻花大道等獨(dú)特空間，同時(shí)引入廬月又書(shū)店、塔魯比樂(lè)園、WUI 與你寵物、一茶一舍等26家城市級(jí)別及以上首店，重塑武漢濱江的視覺(jué)與消費(fèi)天際線。

9 月 30 日，創(chuàng)新天地商業(yè)公園KIC PARK以“公園商業(yè)”和“知識(shí)創(chuàng)新社區(qū)”定位，迅速成為武漢消費(fèi)者矚目的商業(yè)新焦點(diǎn)。項(xiàng)目聚焦年輕群體消費(fèi)偏好，引入夕拾未央、oii 沃意、卿懿普拉提、棲湖小妖、臺(tái)夫?臺(tái)灣食堂等12家首店，覆蓋餐飲、茶飲、生活?yuàn)蕵?lè)等領(lǐng)域。

圖源：中國(guó)光谷

與此同時(shí)，多家優(yōu)質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目積極調(diào)改，成效斐然。作為武漢人氣購(gòu)物中心排行榜的“常駐選手”，武漢武商MALL、武漢萬(wàn)象城、武漢新天地、武商夢(mèng)時(shí)代在武漢首店貢獻(xiàn)度上表現(xiàn)突出。

武漢武商MALL持續(xù)深耕“四首經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)系列特色活動(dòng)密集落地、首店首展高光啟幕，構(gòu)建起多元立體的沉浸式消費(fèi)空間。今年三季度其新進(jìn)首店數(shù)量達(dá)29家，包括PLAIN PEOPLE華中首店、CAMPER華中首店、LING MEI CHEN華中首店等高級(jí)次首店均落地于此，重回武漢首店數(shù)量榜首。

圖源:武商潮

武漢萬(wàn)象城今年完成最大規(guī)模改造升級(jí)，全面煥新“漫巷”街區(qū)，提檔商場(chǎng)品牌級(jí)次。三季度，項(xiàng)目共計(jì)引入首店18家，包含Barbour、miyansol、MUNSINGWEAR、Onitsuka Tiger4.0、DZH HOME等國(guó)內(nèi)外知名品牌，兼具流量和話題度。

圖源：武漢萬(wàn)象城

已經(jīng)完成更名的武漢新天地，通過(guò)街區(qū)與購(gòu)物中心的全面協(xié)同，成功引入Rest & Recreation、Dr.Martens、Hollister等14家首店。項(xiàng)目以更廣闊的品牌生態(tài)承載更多元城市功能，詮釋“生活總有新天地”的內(nèi)涵。

圖源：武漢新天地

武商夢(mèng)時(shí)代“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，10家特色首店紛紛亮相。這座刷新商業(yè)體面積最大的夢(mèng)想之城，通過(guò)打造差異化業(yè)態(tài)組合與前沿消費(fèi)場(chǎng)景，煥新城市消費(fèi)新體驗(yàn)，成為武漢乃至華中的頂流擔(dān)當(dāng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武漢共有34家集中式商業(yè)項(xiàng)目爭(zhēng)做首店主場(chǎng)。除了以上“頭部力量”外，還有潮流盒子x118、武漢江宸天街、武昌萬(wàn)象城、武漢銀泰創(chuàng)意城、武漢K11、武漢恒隆廣場(chǎng)、武漢咸安坊、武漢百聯(lián)奧特萊斯、武漢保利廣場(chǎng)等項(xiàng)目，成為武漢首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“腰部力量”。

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