三季度國內手機市場：vivo 登頂榮耀降幅最大 OPPO 小米逆勢增長

1 月 6 日，市場調研機構 Counterpoint 發布 2025 年三季度中國智能手機市場報告，國內整體銷量同比下降 2.7%，消費者需求持續低迷，頭部廠商表現分化明顯，vivo 以 18.5% 的市場份額穩居榜首，榮耀則以 8.1% 的銷量降幅成為主要廠商中表現最差的品牌。

vivo 雖銷量同比下降 5.9%，但憑借全價格段產品布局鞏固領先地位。中高端市場中，S30、X200s 系列憑借影像與性能優勢吸引大量消費者，兩款機型貢獻了品牌超 60% 的銷量；入門級市場新推的 Y500、Y300 系列則以高性價比進一步擴大用戶基數。其覆蓋 2500 元至 4000 元以上價位段的產品矩陣，精準契合當前消費者對 “全能體驗” 的需求。

AI制圖

華為以 16.4% 的市場份額與去年持平，銷量下滑 2.6%。盡管高端機型 Mate 70 和 Pura 80 系列銷量不及前代，但 Nova 14 系列憑借親民價格與均衡性能穩住基本盤。不過，鴻蒙操作系統 NEXT 的應用適配問題仍影響消費者決策，成為品牌進一步增長的阻礙。

OPPO 和小米成為本季度市場 “黑馬”，均實現正增長。OPPO 憑借 Reno 14 系列的穩定表現及子品牌 OnePlus 的強勁助力，同比增長 2.1%，增速位列主要廠商第一；OnePlus Ace 5、13 系列的游戲性能與時尚設計，成功吸引年輕消費群體。小米在 REDMI Note 15、K80 系列支撐下，銷量同比增長 1.1%，近期發布的小米 17 系列更憑借影像系統與快充技術引爆高端市場，使其 10 月上旬成為僅次于蘋果的增長第二快品牌。

榮耀的表現則頗為慘淡，市場份額降至 14.4% 排第五。盡管 X70 系列在入門級市場憑借大容量電池獲得一定認可，但品牌在產品創新、定位及渠道建設上的短板凸顯，向 AI 設備生態轉型的投入尚未轉化為競爭力，導致銷量大幅下滑 8.1%。

國際品牌方面，蘋果以 13.6% 的份額保持穩定，iPhone 17 系列的亮眼表現抵消了老款機型的銷量放緩，其將基礎款存儲升級至 256GB 仍維持 5999 元起售價的策略，給安卓高端品牌帶來巨大壓力。