又一經(jīng)典手機(jī)品牌退出中國(guó)市場(chǎng)？“死忠粉”依然很多

近日，有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)索尼 Xperia 官方微信公眾號(hào)已自主注銷(xiāo)，進(jìn)入凍結(jié)期，無(wú)法查看歷史文章和使用相關(guān)功能。

同時(shí)，索尼中國(guó)官網(wǎng)首頁(yè)已無(wú)“手機(jī)”產(chǎn)品類(lèi)別，且官方微博已長(zhǎng)期未更新，這意味著索尼在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略可能正在發(fā)生重大調(diào)整。

在相關(guān)話題下，不少網(wǎng)友“哀號(hào)”表示不舍。

這似乎早有征兆。

而索尼最后一款在中國(guó)大陸上市的機(jī)型是Xperia 5 V，該機(jī)于2023年9月發(fā)布，首發(fā)起售價(jià)為6499元。之后未再推出更新型號(hào)的國(guó)行Xperia機(jī)型。

索尼2024年和2025年推出的旗艦機(jī)型索尼Xperia 1 VI和Xperia 1 VII 均未推出國(guó)行版本，也未在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)售。

2024年3月，索尼中國(guó)曾回應(yīng)“手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國(guó)”的傳聞，表示包括手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的多項(xiàng)在華業(yè)務(wù)“正在穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)”，并稱(chēng)中國(guó)是其“最重要的海外市場(chǎng)之一”，對(duì)未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展充滿(mǎn)期待。但此次主要宣發(fā)渠道的主動(dòng)注銷(xiāo)，讓外界對(duì)其市場(chǎng)布局產(chǎn)生了新的猜測(cè)。

2025年7月，索尼官網(wǎng)發(fā)布公告，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，原域名http://www.sony-xperia.com.cn將于2025年8月5日開(kāi)始停用。用戶(hù)可訪問(wèn)www.sony.com.cn/Xperia查看部分歷史型號(hào)的規(guī)格表，更多售后服務(wù)信息可訪問(wèn)service.sony.com.cn查詢(xún)。

實(shí)際上，索尼手機(jī)布局中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不短，早在 2013 年，索尼 Xperia Z1 就已經(jīng)在中國(guó)大陸銷(xiāo)售了，至今已有10多年的歷史。

Xperia 創(chuàng)立于 2008 年，是當(dāng)時(shí)索尼愛(ài)立信（今索尼移動(dòng)通信）旗下的高端智能手機(jī)子品牌。

2012 年，索尼收購(gòu)了愛(ài)立信所持的索尼愛(ài)立信 50% 的股份，從此索尼愛(ài)立信成為索尼的全資子公司，并更名為“索尼移動(dòng)通信”。

此后 Xperia 系列繼續(xù)作為索尼移動(dòng)通信的主推產(chǎn)品，不斷推陳出新，推出了如 XperiaZ 系列、Xperia1 系列、Xperia5 系列等多款備受關(guān)注的機(jī)型。但依舊沒(méi)能扭轉(zhuǎn)其市場(chǎng)頹勢(shì)，之后索尼移動(dòng)通信更是成了索尼核心業(yè)務(wù)中唯一虧損的部門(mén)。即便如此，索尼始終否認(rèn)將退出智能手機(jī)市場(chǎng)。

索尼2018年各項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)

雖然索尼手機(jī)有出色的硬件配置，但其系統(tǒng)本土化一直被國(guó)內(nèi)用戶(hù)詬病，類(lèi)原生的操作系統(tǒng)只有具備一定手機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)的用戶(hù)才會(huì)去選擇Xperia的手機(jī)。

為了更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)用戶(hù)，2022年5月，索尼宣布Xperia IV聯(lián)手魅族Flyme深化本地化體驗(yàn)。該機(jī)預(yù)裝了Flyme適配的應(yīng)用商店、郵箱、天氣、新聞資訊等服務(wù)，并首次加入Flyme針對(duì)Xperia 1 IV 適配的負(fù)一屏、圖庫(kù)、信息、語(yǔ)音助手和安全中心的合作內(nèi)容。雖然沒(méi)有直接內(nèi)置Flyme系統(tǒng)，但實(shí)際體驗(yàn)也不會(huì)與魅族相差太多。

不過(guò)，這種合作主要是應(yīng)用層面的補(bǔ)充，并未改變索尼手機(jī)近原生系統(tǒng)的整體定位，亦沒(méi)有解決整體的操作邏輯的交互習(xí)慣等問(wèn)題。

除了系統(tǒng)本土化不足，索尼手機(jī)的定價(jià)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也并不親民。新品首發(fā)價(jià)格普遍高昂，通常與三星、蘋(píng)果旗艦機(jī)看齊甚至更高，但品牌號(hào)召力不足以支撐其溢價(jià)，導(dǎo)致性?xún)r(jià)比感知差，市場(chǎng)反響不理想。近年來(lái)在與蘋(píng)果、華為、小米、OPPO和vivo等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸掉隊(duì)，最終淡出消費(fèi)者的視野，成為“others”。

目前，索尼并未正式官宣退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，但其近期的一系列動(dòng)作表明，索尼實(shí)際上已經(jīng)默認(rèn)終止在中國(guó)大陸的手機(jī)業(yè)務(wù)。未來(lái)索尼可能會(huì)將資源集中在其他更具競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

你用過(guò)哪些索尼手機(jī)？

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