2025進博會｜美妝啊，一直都是「科技、情緒與可持續」的共振！

我熱衷于“美妝探險”。進口品牌還在注冊中的新品，我已自己從原產國背回或托人帶回“先用為敬”。等到品牌正式官宣發布的時候，迎面而來的巨量信息正好與自己使用過程中的一些思考做些印證。這恐怕是這份關于“美”的工作在第二個十年里帶給我最大的樂趣。

一年一度的進博會，6.1消費品館里，便是巨大“印證”場所。因為有舞臺，所以必須有最完美的亮相。美妝品牌公司的各部門精銳悉數到場，無論感性、理性，總之，一切疑惑都能從這里獲得解答。

量子計算，人機共創

中國首發：黛珂“毛孔油”

黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油

至今都記得，上半年在日本坐著天空快線上刷IG時，看到日文KV上僅有的漢字——“量子計算”+“毛孔”——1秒被吸引住。這個產品我要了！這是毛孔困擾者+產品顏值黨+品牌粉絲=不用問就可以下單。今年夏天的時候我就寫過它的試用體驗—>。但作為從業者，心中對“量子計算”到底是怎么來解決毛孔問題的，依舊充滿疑問。

帶著疑問，在央視“進博新品匯”舞臺聽完了高絲研究所數據科學家帶金駿的講解。

「量子計算機」因震撼而吸引人，又因知識壁壘顯得遙遠。我始終難以將其與“切實改變毛孔問題”聯系起來。于是在發布環節后，又追問了高絲集團專門研發這款產品的科學家——有了「量子計算機」參與，在護膚體驗感上獲得哪些提升？

因只是簡單交流而非正式采訪，以下為我個人整理的筆記（可能與研究人員原意存在細節出入），僅供參考：

1）驚人計算力：深層清潔毛孔與不損傷屏障、甚至滋養肌膚，本身是一對矛盾。在配方選擇上，「量子計算機」完成了“不可能的任務”。它用10秒鐘從1000億多個配方中做出選擇，而傳統方法可能需要數十年。

2）精準靶向：這個配方的精妙之處在于“四兩撥千斤”——通過溶解角栓中部分無用脂質，使其松動并自然代謝，同時保留對皮膚有益的蛋白質。

3）溫和見效：角栓中的脂質和蛋白質結構層層疊疊如年輪，難以清除。普通方法往往“殺敵一千、自損八百”，效果有限還損傷肌膚。毛孔油的配方不僅有效，還不會造成負擔或損害屏障。

4）多重要求的完美平衡：恐怕也只有「量子計算機」能回應“既要、又要、還要”的復雜命題，找到真正適合各種膚質和人群的配方。

如果要對以上四點做個小結：在我們尚未完全感知“量子技術”帶來什么的時候，它其實已在悄然改變我們的護膚與生活。

誠然，智能手機、5G通信，乃至外賣平臺、共享單車，人類受益于科技發展的歷程向來如此。

還記得“人工智能”剛出現時，曾引發無數關于“人類工作是否會被AI取代”的辯論。那討論一方面過于理想，一方面又太過科幻。

而黛珂提出的這四個字恰如其分——

人機共創

我們見過許多外表嚴謹的科學家，內心浪漫指數卻爆表。人類的感性與工作無關，所有關于美的方向、假設與暢想，都源自人類情感所輸出的指令。而像「量子計算機」這樣的技術，則能更客觀、嚴謹地給出答案，既彌補人性中“一葉障目”或思維定式的弱點，又以最高效的方式，實現對更廣闊、復雜可能性空間的探索。（此處是一個文科生對科技的“慕強”）

香愈之道，嗅覺朝圣

中國首秀：泰國PA?PURI

“Luke，儂看，迭只牌子出了18支滾珠精油哦！”

我的摯友、全球SPA業界權威專家Johnny老師幾句話給我種下了一片遼闊的草原。天曉得，沒有一點抵抗力，PA?PURI啊， “跌進去”了（Fall in love）……

于是，我擁有了第一支PA?PURI 滾珠精油是「PEONY ABSOLUTE」（月下牡丹），這絕對是一種前所未有的“牡丹”。我把它形容為——一種復雜的清新與純凈。有漿果的微酸帶甜，有花朵自然散發的清雅，兩者交織，偏偏不覺著膩。

PA?PURI從奢華酒店SPA起步，同時在零售市場游刃有余，于2024年末被高絲集團收購，才有了此次進博會上的“中國首秀”。產品線涵蓋護膚品、沐浴、身體護理及芳香理療等。

上文提及的滾珠油，即是品牌標志性產品“EXTRACT Perfume Oil”的10ml便攜裝。

50ml的瓶身更有故事性，傳說設計靈感源于古暹羅泰國寶塔的俯瞰視角，每一款香氣，都象征著滋養身心靈的朝圣之旅。

“EXTRACT Perfume Oil”被稱之為“香水精油”（無酒精香水油），其芳香濃度等同于濃香精（Extrait de Parfum）約25%-30%，遠高于EDP（15%-20%）/EDT（5%-15%）。它依偎于脈搏的跳動，隨著運動、體溫之變化，緩緩釋放與自己融合為一體的香氣，終日縈繞。

與國內常見的SPA Wellness類精油品牌全然不同，PA?PURI的“EXTRACT Perfume Oil”，用現在流行的話術來講是「打直球」——一件兼具香水與精油優勢的單品，在你「向內求」的過程中助一臂之力。

「向內求」是個有點玄又很實際的話題。不是所有人都能心胸開闊到消化所有負面情緒，也不是隨便滴幾滴精油、借助所謂能量就能煥活新生。根本在于內心，打坐也好，冥想也好，哪怕悶頭睡大覺，對有些人來說就是不容易做到。我們需要「方便法門」——沒有什么神奇，只是讓自己愉悅、放松，越過一個小小的砍，隨后，該向誰求就向誰求。

可以掛在衣柜、車子里的香水精油香氛包

那么，既然是「方便法門」就不要彎彎繞繞、寡淡無味的了，不說直擊內心、醍醐灌頂，至少是能短暫地產生共鳴。我想，PA?PURI的18個香味里，總是能找到一款的。

我既愛香水，也愛精油。近年來常常行走于山野石窟，卻也要兼顧在上海的工作與家庭，有些體會可以分享：

本能地抗拒在田間廟宇、山間石窟中使用帶有香味的產品，“迷信”地認為這影響了我與這些百年彩塑、壁畫、甚至塵埃的對話。可只要回到上海超過一周，便不由自主地開始往臉上、往身上折騰香味。或許，這是城里的人“無依無靠”，需要“穿”上一些“衣服”來讓自己快速進入角色，或借由這些香味緩解情緒、自我調節。一天要在辦公室待12個小時，到家恐怕真沒那工夫點精油燈，等這幾滴精油的芳香灑滿整個臥室時，恐已見了周公……

方法都懂，缺的是產品。我們需要一個喜歡的味道，把它放進沐浴露、身體乳、護手霜當中；我們需要一個好看的、便攜的、趁手的小瓶子，隨時隨地拿出來，深深地呼吸……

“香水精油”之妙，在于它依然還是精油，能安心讓它與皮膚親密貼合，感受油的細膩、溫潤，香氣，于此緩緩釋放。這個層面上講，如果香水是華麗的時裝，那么香水精油則是奢華的貼身衣物。

想要貼身穿的衣物，對安全問題是要0容忍的。仔細了解之下，PA?PURI秉持超越純凈的ZeroList?標準。

它的「ZeroList?清單」中，排除了超過7200種爭議性成分。從parabens（對羥基苯甲酸酯類防腐劑）、硫酸鹽（SLS/SLES），到礦物油、硅油與微塑料，均被嚴格禁止使用。這不僅僅是Clean Beauty的美容潮流，更是品牌對于純粹、安全、可持續的承諾。

后來，我又在海外旗艦店下單了SIAMESEWATER（暹羅之水）、SACRED SANTAL（圣木）和ANDAMAN SAILS（安達曼海）的身體系列，款款都是經典，有一種想要ALL IN的沖動，但又不甘心網購，那么美的線下店，必須要親自去一個個挑回來。

小結：

美妝，最終歸于“可持續”

不可否認，在我們的消費環境中，“可持續”聽起來仍很遙遠。

瓶子是否可降解、包裝有無塑封，關我什么事？必須承認，“利己”本身并沒有錯。

但人總是會變的。什么時候變呢？就在你為一件產品心動，不等折扣，全價拿下的那一刻。這份對物品的喜愛，已從價格層面上升到了價值認同。

無論是PA?PURI的ZeroList?，還是高絲集團在進博會上展示的日本國內第三大生產基地——山梨縣南阿爾卑斯工廠的風采，都讓我們對這些品牌多愛一點。

當然，對品牌而言，“可持續”更是一種社會責任的履行，是自我道德約束的公開，并主動尋求社會監督。

篇幅所限，進博會其余的美妝見聞留待下篇分享。

[The end]