自然堂品牌煥新，以極簡現代設計演繹自然之美

來源：美通社

上海2026年2月12日 /美通社/ -- 近日，知名美妝品牌自然堂（CHANDO）正式發布全新品牌標識，以25周年這一里程碑為契機，打造了一次系統性的品牌視覺升級。此次煥新不僅回應了消費環境和審美習慣的更迭，更強化了品牌與新世代消費者的鏈接，以簡約、現代的嶄新面貌攜手開啟"一起更美"的新篇章。

新標識，自然之美的當代演繹

新標識遵循"去設計感"原則，傳遞了品牌對自然之美的當代解讀。作為源自喜馬拉雅的自然高科技品牌，自然堂秉持"自然成分×自然科學"的理念，致力于通過先端科技賦能天然成分，讓高品質產品觸手可及。因此在字體的選擇上，自然堂鎖定兼具幾何理性與人文溫度的Gotham以詮釋品牌內核。"CHANDO"以更穩重的結構強化專業感與科技力，"HIMALAYA"則以輕盈細體呼應喜馬拉雅山脈的廣闊與優雅，形成清晰的視覺節奏。中文"自然堂"以從容字形傳遞深遠意境，無需贅飾，已然自洽。

當代消費者關注價值認同與平等溝通，自然堂捕捉去繁就簡的國際主流審美趨勢，選擇以簡約、直白的視覺風格與之建立真誠而高效的溝通。在應用層面，新標識為未來產品的橫向拓展預留了充分的視覺延展空間，更能在全球傳播的趨勢下，靈活滿足電商、社交媒體與線下空間等多場景的需求。煥新后的產品包裝與門店視覺將陸續亮相，為消費者提供更沉浸式的自然高科技美學體驗。

新形象，擁抱新世代

品牌標識煥新的同時，自然堂也將其視覺體系進一步升級。以喜馬拉雅雪山、冰川、天空等自然意象為靈感，自然堂提取出星空黑、天際藍、雪域白、晨光黃作為核心品牌色，構建出完整的色彩體系。天際藍在視覺上清透澄凈，充分呈現品牌的自然基因而不失現代感；星空黑、雪域白則為不同應用場景提供了足夠的層次。此次視覺體系更新，設計和視覺元素不再強調裝飾化，而是服務于統一的品牌敘事，傳遞出更為清晰的承諾：以值得信賴的品質，與用戶、伙伴建立溫暖而高效的連接。

煥新的美學背后，是自然堂對"自然"與"科學"共生關系的長久探索。作為全球第一家在喜馬拉雅設有科研中心的美妝品牌，自然堂不斷保護性開發當地的植物、礦物、水、微生物，至今已經完成極地酵母喜默因、藍科雪、細梗薔薇細胞團等20多款自主核心功效原料的開發。與此同時，自然堂堅守"取之自然，回饋自然"的承諾，通過"種草喜馬拉雅"等公益項目持續保護當地生態。全新的視覺語言承托著這份不變的初心，并將其轉化為能與新世代產生共鳴的當代化表達。

2026年，創立于2001年的自然堂站在了25周年這一關鍵節點上。以此次視覺升級為契機，自然堂將進一步強化其作為現代自然美學倡導者的角色，以更成熟、自信的姿態，邁向下一個品牌周期，為全球消費者帶來更多契合美好生活需求的產品與體驗。