《太奶奶3》《云渺5》系列化短劇大爆發(fā)，帶來(lái)何種行業(yè)啟示？

作者| Mia

“《太奶奶4》大家都許愿什么劇情？搞快點(diǎn)，都預(yù)約上了嗎！”

在各大社交平臺(tái)上，前不久剛熬夜蹲點(diǎn)刷完《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三部（以下簡(jiǎn)稱“《太奶奶3》”）的粉絲們，對(duì) “456” 已經(jīng)迫不及待。

此前，《太奶奶2》已是觀看量破30億的現(xiàn)象級(jí)短劇，第三部上線前預(yù)約量已超過(guò)800萬(wàn)，24小時(shí)紅果熱度值突破歷史最高，開(kāi)播即爆，最高熱度一度突破2億，刷新紅果紀(jì)錄。

從每一部均高開(kāi)爆走的《太奶奶》系列，再到預(yù)約破372萬(wàn)（截至發(fā)稿前）的《云渺5》，越來(lái)越多的頭部短劇加入系列化探索的行列，比拼IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為市場(chǎng)帶來(lái)更多熱度口碑兼得的“確定性增長(zhǎng)”。IP系列化已成為不可忽視的短劇年度趨勢(shì)，帶來(lái)了更多拓展內(nèi)容廣度深度的可能，對(duì)短劇行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響。

從《太奶奶3》到《云渺5》：“精神股東”們何以愛(ài)上系列化短劇？

今年無(wú)疑是系列化短劇的爆發(fā)之年，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，“硬菜”一個(gè)接一個(gè)，觀眾從年初持續(xù)“上頭”到年尾。

《老千2》以更燃、更癲的敘事，勾勒出一個(gè)更為龐大的江湖，男主一路成長(zhǎng)，“老千天團(tuán)”群像越發(fā)令人矚目，逐漸成長(zhǎng)為短劇賽道的一個(gè)超級(jí)反賭IP。

相比前幾部，女頻修仙類爆款《云渺4》中神女云渺的人設(shè)變得更有人情味，中式志怪美學(xué)元素備受好評(píng)，“新型劇粉”關(guān)系被粉絲概括為：“從1追到4，我才是云渺小姐最忠實(shí)的奴仆。”

其他備受期待的還有正劇品相的《一品布衣2》，高能反套路的《夫人她專治不服2》，方言家庭溫情題材的《家里家外2》……每部劇都有大量的專屬“精神股東”，負(fù)責(zé)持續(xù)催更。

截至目前，紅果平臺(tái)已上線超200部IP續(xù)集劇，其中有多部熱度出圈，預(yù)約量不斷創(chuàng)下新高，頭部IP生命周期“超長(zhǎng)待機(jī)”，《太奶奶3》熱度已連續(xù)一周熱度過(guò)億。

值得一提的是，續(xù)集之外，更多樣的IP聯(lián)動(dòng)形式出現(xiàn)了，逐步打通IP化鏈路。此前首日雙破億、播放量破44億的“質(zhì)感爆款”《盛夏芬德拉》，便是“番外升級(jí)主角”的典型代表，作為《深情誘引》的衍生續(xù)作，延展了原劇的人物關(guān)系。這也讓我們更加期待，未來(lái)前傳、多元宇宙等多樣形式的出現(xiàn)。

事實(shí)上，短劇與IP系列化可謂是天作之合：許多短劇改編自連載中的長(zhǎng)篇網(wǎng)文IP，天然適合季播、結(jié)合劇情更新進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)；短劇具有機(jī)動(dòng)靈活的特點(diǎn)，更好調(diào)配演員檔期、保障原班人馬回歸，用戶忠誠(chéng)度拉滿；

短劇開(kāi)發(fā)制作周期短，版權(quán)統(tǒng)一，制作成本相對(duì)低，降低了新觀眾的觀看門(mén)檻，能夠在較短時(shí)間內(nèi)完美續(xù)航熱度、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容迭代升級(jí)，以高性價(jià)比、高回報(bào)率的方式，實(shí)現(xiàn)流量的沉淀與轉(zhuǎn)化。

系列化開(kāi)發(fā)通常意味著更大的體量和進(jìn)一步升級(jí)的制作，以及相應(yīng)更復(fù)雜的戲劇沖突和線索，人物刻畫(huà)更加立體豐富，從觀眾體驗(yàn)層面來(lái)看，其直觀感受便是內(nèi)容質(zhì)感升級(jí)、視聽(tīng)沖擊力更強(qiáng)、情緒得到延續(xù)，另外一路追劇互動(dòng)反饋，所帶來(lái)的心靈療愈、養(yǎng)成式陪伴感，更帶來(lái)了高情感價(jià)值和滿足感。

綜上，“短劇系列化”是內(nèi)容生產(chǎn)方與內(nèi)容消費(fèi)者雙向奔赴的結(jié)果，觀眾日益升級(jí)的審美，沉浸化的追劇需求，要求從業(yè)者專注IP深度開(kāi)發(fā)，精品IP也反過(guò)來(lái)培育出更繁榮的市場(chǎng)。

從流量思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容思維，IP長(zhǎng)線價(jià)值升級(jí)

短劇正在全面步入“細(xì)糠時(shí)代”。一方面，表現(xiàn)為拍攝成本、周期、陣容、制作水準(zhǔn)的全面升級(jí)，《家里家外2》以8萬(wàn)字劇本、預(yù)計(jì)成片300多分鐘，整整30天拍攝周期的“空前拍攝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)”全面拉高行業(yè)配置，《盛夏芬德拉》以考究光影、構(gòu)圖的視聽(tīng)美學(xué)，被盛贊“唯美暫停截圖幀”。

另一方面，則表現(xiàn)為越來(lái)越多的系列化開(kāi)發(fā)，從業(yè)者進(jìn)一步深耕品質(zhì)，在單個(gè)故事之外，更關(guān)注IP的持續(xù)生長(zhǎng)，與觀眾同頻共振，告別單點(diǎn)爆破、擁抱長(zhǎng)期生命力，意味著行業(yè)從流量思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容思維，從粗放生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作。

當(dāng)我們將目光投向國(guó)內(nèi)外類似案例時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，從電影到長(zhǎng)劇，初期起步階段始于單一內(nèi)容開(kāi)發(fā)，后期成熟期則會(huì)走向IP系列化開(kāi)發(fā)，無(wú)論是迪士尼的漫威宇宙，還是長(zhǎng)壽美劇韓劇，都以極高的內(nèi)容、社會(huì)、商業(yè)綜合價(jià)值，驗(yàn)證了IP長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的深遠(yuǎn)意義。

由此可見(jiàn)，系列化開(kāi)發(fā)是短劇行業(yè)進(jìn)一步成熟，工業(yè)化精品化發(fā)展到一定階段后的必然結(jié)果。

對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)而言，IP系列化具有多方面的價(jià)值和意義。系列化創(chuàng)作帶來(lái)了更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，有利于充分構(gòu)建多個(gè)人物的成長(zhǎng)弧光，強(qiáng)化劇情“鉤子”和完整度，勾勒鮮活群像、配角不再“工具人”，嘗試多樣風(fēng)格，拓寬敘事邊界。

系列化對(duì)于廠牌品牌勢(shì)能和IP整體熱度的帶動(dòng)，也是肉眼可見(jiàn)的。系列化打法能有效承接爆款熱度，長(zhǎng)線加持并反哺系列前作、加固老觀眾情感粘性和忠誠(chéng)度的同時(shí)，吸引更多新觀眾，從而有效降低開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和宣發(fā)成本，提高投資回報(bào)率和確定性。

例如，因《盛夏芬德拉》的熱播，直接推動(dòng)《深情誘引》再度登上紅果熱搜榜單、收藏量大漲，同時(shí)也帶熱了同一廠牌、“深情夫婦”二搭的新作《一見(jiàn)鐘情》。《太奶奶3》開(kāi)播，直接帶動(dòng)了第一季和第二季熱度回升，熱度均穩(wěn)定在5000萬(wàn)以上。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，系列化開(kāi)發(fā)能夠充分延長(zhǎng)IP生命周期，提升IP含金量，進(jìn)一步開(kāi)拓IP衍生品開(kāi)發(fā)、IP授權(quán)、文旅聯(lián)動(dòng)等其他玩法，創(chuàng)造更豐富多元的商業(yè)價(jià)值，成為制作方在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特資產(chǎn)和護(hù)城河。

那么，怎樣才能玩轉(zhuǎn)IP系列化，挖掘IP價(jià)值增長(zhǎng)的復(fù)利？綜合多個(gè)成功案例，系列化開(kāi)發(fā)需要首部作品打開(kāi)知名度，IP具有人設(shè)獨(dú)特性、關(guān)注群像刻畫(huà)和立意高度，如離奇設(shè)定之下、《太奶奶》系列的家國(guó)情懷與家族群像，《云渺》系列的“主線+單元探案”，都為續(xù)集拓展宏大世界觀，深挖人物立體多面性，提供了更多的可能性。

當(dāng)然，IP系列化也會(huì)面臨劇情創(chuàng)新難度上升、滿足觀眾訴求、成本合理控制等挑戰(zhàn)。未來(lái)的短劇系列化開(kāi)發(fā)，將更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容元素的豐富度，留足長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)的伏筆。

如何助力短劇行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展？

追溯“短劇系列化多爆劇”的根源，離不開(kāi)首作“高開(kāi)”熱度的加持，創(chuàng)作者對(duì)統(tǒng)一風(fēng)格、注入新鮮感的努力，也離不開(kāi)常態(tài)化長(zhǎng)期化的宣推。

我們經(jīng)過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，紅果短劇平臺(tái)通過(guò)資源、流量等多方位的扶持，鼓勵(lì)精品化系列化的短劇創(chuàng)作，構(gòu)建出一個(gè)大型的高質(zhì)量“創(chuàng)作者矩陣”，口碑不斷升級(jí)，集齊導(dǎo)演張大馬等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，聽(tīng)花島、馬廄制片廠、百川中文、海魚(yú)星空、格物致知等頭部廠牌，而他們也成為了系列化創(chuàng)作的主力軍。

用戶熱烈討論、即時(shí)反饋互動(dòng)的良性社區(qū)氛圍，加上平臺(tái)大數(shù)據(jù)積累，能夠助力這些創(chuàng)作者優(yōu)化系列創(chuàng)作路徑，打造出更符合市場(chǎng)口味的新作。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期布局與積累，平臺(tái)已然構(gòu)建出了一個(gè)百花齊放的系列劇內(nèi)容庫(kù)，玄幻、甜寵、家族、歷史權(quán)謀……各種豐富的細(xì)分品類，充分滿足各年齡層、不同職業(yè)和城市觀眾的喜好。

而在宣傳推廣層面，多場(chǎng)景系列劇集展示、便捷預(yù)約、推薦機(jī)制等多種方式，則有效放大了系列劇的宣發(fā)潛力。

在IP續(xù)作詳情頁(yè)，能夠一鍵直達(dá)這一系列的所有作品，用戶無(wú)壓力追全季的同時(shí)，多部作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)也得到了釋放。通過(guò)“系列劇合集”入口、相關(guān)劇集頁(yè)面入口等多樣入口，系列劇播放量、預(yù)約人數(shù)得到了提升。

便捷、有互動(dòng)感參與感、有特色的預(yù)約功能，是短劇IP系列化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，《云渺4》上線當(dāng)天，紅果平臺(tái)便開(kāi)放了《云渺5》的預(yù)約。短劇在籌備續(xù)季的階段即開(kāi)啟預(yù)約，預(yù)約數(shù)據(jù)能夠直接為劇集提前預(yù)熱、蓄積勢(shì)能，引發(fā)粉絲參與自來(lái)水傳播，未播先熱。

據(jù)預(yù)約觀眾、前作觀眾反映，新作上線當(dāng)天，則會(huì)收到站內(nèi)信、推送、專屬海報(bào)等方式，讓這批核心“種子用戶”被牢牢鎖定，推動(dòng)多部作品開(kāi)播即爆。加上好劇圖文、榜單推送等展示位，充分幫助新上的系列劇擴(kuò)大影響力，提升觀眾體驗(yàn)。

那些在紅果平臺(tái)上提前預(yù)約的用戶，構(gòu)成了持續(xù)追劇的核心忠實(shí)粉絲，人均看劇時(shí)長(zhǎng)大于普通觀劇用戶時(shí)長(zhǎng)，以《云渺》系列為例，首日播放中預(yù)約用戶貢獻(xiàn)占比分別達(dá)到18.28%、39.32%、24.10%。

這是一次持久而深遠(yuǎn)的變革。系列化熱潮將從根本上帶來(lái)更為確定和穩(wěn)定的創(chuàng)作模式，推動(dòng)行業(yè)擯棄短期流量噱頭，提升品質(zhì)和審美，轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王、長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的方向。

今年以來(lái)，越來(lái)越多一線年輕觀眾、中產(chǎn)觀眾開(kāi)始愛(ài)上短劇，未來(lái)，或許會(huì)有更多系列化短劇精品涌現(xiàn)。總的來(lái)看，系列化開(kāi)發(fā)仍是藍(lán)海，有待內(nèi)容制作方進(jìn)一步挖掘，也有待平臺(tái)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)更多樣的宣發(fā)玩法。