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近日,公眾號開始灰度測試“付費加熱”功能。
這意味著:創作者可以像視頻號投流那樣,為自己的文章付費投流,主動擴大傳播范圍。
據悉,這一功能還處于內測階段,僅對部分個人主體公眾號開放。創作者可在文章發布后,自主選擇想“加熱”的文章,并根據目標選擇是提升閱讀量還是吸引新關注。
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指的留意的是,長期以來,公眾號的內容傳播邏輯幾乎沒變——靠轉發、靠推薦、靠好友閱讀、靠自然推薦。相比短視頻平臺,圖文創作者幾乎沒有直接的流量杠桿。
之前推廣公眾號,也只能通過開通“廣點通”。去年7月時,公眾號內測了一個“內容助推”功能,僅向擁有1萬以下粉絲的中小內容創作者。不過該功能有很多限制條件,微信對于助推內容的質量把控尤為嚴格。(延展閱讀:)
現在有了新功能后,創作者可以主動選擇需要加熱的文章,只需選擇加熱金額、目標讀者,就能像視頻號“助推”一樣,讓優質內容被更多人看到。
業內人士認為,這意味著公眾號的內容生態,正從“被動推薦”轉向“主動傳播”,為創作者帶來了一個新的冷啟動渠道。另外,從平臺邏輯看,加熱機制并不會保證投放效果,系統依然以內容質量為核心。加熱功能只是打開了曝光入口,內容是否被接受,仍取決于用戶反饋,所以核心還是內容好、匹配精準。
見實留意到,這個功能更新也引發了很多創作者爭議:
有人擔心,投流加熱是否會變成“有錢人的游戲”,讓中小創作者更加邊緣化?
但也有人認為,這恰恰是小號“逆襲”的機會。過去只有機構能投廣告,現在個人也能投出閱讀量和粉絲。這對擅長生產優質內容、但苦于起量困難的創作者來說,是個好機會。
當然,投流能力的補齊,也意味著公眾號內容競爭將更激烈。沒有商業化能力、缺乏內容差異化的賬號,可能更難突圍;但對于那些有創作實力、有內容產品思維的創作者來說,這將是一個新的爆發點。
在抖音等平臺的內容加熱早已成熟的當下,微信公眾號終于補齊了投流能力。不僅讓創作者多了一種“曝光自救”的方式,也為微信的商業生態打開了新增長口。
如果你也拿到了灰度內測資格,歡迎在評論區聊聊:你會為自己的內容“加熱”嗎?你看好這個新功能嗎?
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