湖北
你知道嗎？當(dāng)一位60歲的女演員穿上黑絲襪登上熱搜時(shí)，背后竟?fàn)砍鲆粓?chǎng)關(guān)于代言責(zé)任的全民討論。
11月6日， 一場(chǎng)著裝引發(fā)的"代言考古" 當(dāng)張凱麗身著優(yōu)雅黑絲亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，可能沒(méi)想到會(huì)激起如此波瀾。 網(wǎng)友的調(diào)侃像一把鑰匙，打開(kāi)了五年前那段代言記憶。 張凱麗迅速回應(yīng)稱代言早已結(jié)束，并強(qiáng)調(diào)"年齡阻擋不了追求美的腳步"。這番回應(yīng)既澄清了事實(shí)，又展現(xiàn)了成熟女性的自信姿態(tài)。 但公眾的注意力很快從絲襪轉(zhuǎn)向了更深層的問(wèn)題：明星與代言品牌之間的關(guān)系究竟應(yīng)該如何界定？ 代言結(jié)束后，明星是否還應(yīng)為品牌后續(xù)問(wèn)題擔(dān)責(zé)？這場(chǎng)意外風(fēng)波，意外成為了檢驗(yàn)公眾認(rèn)知的試金石。 足力健的困境與明星光環(huán)的褪色 當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)向足力健，情況則不容樂(lè)觀。 這家曾主打"專業(yè)老人鞋"的企業(yè)如今深陷多起糾紛，被執(zhí)行總金額超2165萬(wàn)元，法定代表人被限制高消費(fèi)。 曾經(jīng)依靠明星代言打造的信任光環(huán)，正在經(jīng)營(yíng)困境中逐漸褪色。 值得注意的是，張凱麗與足力健的合作確實(shí)已于五年前終止。在法律層面，代言人通常不對(duì)代言結(jié)束后品牌方的經(jīng)營(yíng)行為負(fù)責(zé)。 但公眾認(rèn)知往往更為感性——很多人仍然將張凱麗與足力健聯(lián)系在一起，這種認(rèn)知慣性正是明星代言價(jià)值的體現(xiàn)，也可能成為潛在的風(fēng)險(xiǎn)源。 明星代言的權(quán)責(zé)邊界亟待厘清 這起事件暴露出明星代言機(jī)制中的灰色地帶。 一方面，品牌通過(guò)明星影響力快速建立信任； 另一方面，當(dāng)品牌出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，這種關(guān)聯(lián)性，又可能反噬明星形象。 張凱麗及時(shí)澄清的做法值得肯定，但行業(yè)需要更明確的規(guī)范。 我們或許應(yīng)該思考：明星在接受代言前是否應(yīng)進(jìn)行更嚴(yán)格的品牌背調(diào)？ 代言合同中是否需要加入"道德條款"？品牌出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，明星是否應(yīng)有相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任？ 這些問(wèn)題都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但確實(shí)是行業(yè)發(fā)展必須面對(duì)的課題。 歲月或許會(huì)在臉上留下痕跡，但不應(yīng)阻礙任何人追求美的權(quán)利。同樣，時(shí)間可以終結(jié)一份代言合同，但不該抹去公眾對(duì)責(zé)任的思考。 張凱麗用黑絲展現(xiàn)的不僅是成熟女性的風(fēng)采，更無(wú)意間為我們揭開(kāi)了一道關(guān)于商業(yè)倫理的討論之門(mén)。 在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，或許我們都需要學(xué)會(huì)用理性的眼光看待明星代言，既不過(guò)度牽連，也不全然割裂。
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