新聞與傳播學 | 文化載體創新為文化國際傳播注入新動能

國家形象與國際話語權之間存在著緊密的正相關關系。加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，成為當前國際傳播的一項重要任務。然而，固有的傳統文化傳播載體難以適應新時代傳播需求。為此，我們亟須從情感共鳴、雙向互動、輕量化三個維度創新文化載體，助力中國文化在國際舞臺上實現更廣泛的傳播。

傳統文化載體制約國家形象構建

中國國家形象長期面臨著“他塑”與“自塑”的偏差格局，在當下復雜的國際輿論生態中，傳統的文化傳播載體在表達方式、傳播模式、載體形態上逐漸失效，制約著國家形象的提升。

在表達方式上，傳統文化載體與受眾接受習慣之間存在錯位，這一矛盾在跨文化傳播過程中尤為凸顯。文化傳播載體作為信息傳播的媒介，若與受眾既有的認知圖式脫節，將直接影響信息的有效解碼。宏大敘事框架長期占據主導地位，政策術語的頻繁使用、機構視角的單一呈現，表現出高度抽象化的特征。這種脫離日常生活場景的敘事邏輯，難以與海外普通民眾，尤其是年輕群體的生活經驗相關聯，無法實現文化價值的有效傳遞。在此情境下，對外文化傳播往往陷入“自說自話”的傳播僵局，信息傳播的預期效果大打折扣。

在傳統的傳播模式上，文化載體采用“單向灌輸”方式，在社交媒體催生的“參與式文化”時代，其已逐漸喪失有效性。自上而下的內容分發機制將受眾等同于被動的信息接收者，阻斷了受眾反饋與情感聯結路徑。在這一模式下，海外受眾的真實反應難以回流至傳播系統，用戶參與和社群共創的需求被嚴重壓制。在表達層面，由于缺乏對受眾需求的精準把握，文化傳播內容的編碼過程出現失真，無法以受眾易于接受的方式呈現；在傳播層面，單向傳播模式使得解碼通道阻塞，受眾即使接收到信息，也難以真正理解和認同。這兩個層面的問題相互疊加，形成了“傳而不通，通而不感”的循環，使中國國家形象難以在目標受眾群體中形成廣泛的影響力。

在載體形態上，傳統文化載體與數字時代碎片化的傳播邏輯之間存在著較大矛盾。以典籍譯介、學術交流為代表的深度內容，因其系統性與復雜性，需要受眾投入大量時間與精力進行理解。然而，在短視頻主導的注意力經濟環境下，這種深度內容難以適配快節奏、碎片化的信息消費習慣，導致優質內容的觸達率持續衰減。而為追求傳播效率而進行的碎片化嘗試，又很容易陷入表層符號拼貼的誤區。這不僅不能準確傳達文化的深刻內涵，反而可能因信息的過度簡化，引發目標受眾對國家形象的誤讀，加重刻板印象。

創新文化載體賦能國家形象構建

基于文化傳播規律與國家形象構建需求，情感化、互動性、輕量化三者共同構成創新文化載體的核心維度，推動中國國家形象在國際傳播中實現構建與認同。

情感化傳播在于以人類共通的情感經驗為橋梁，實現價值共鳴。情感是人類認知和記憶的重要組成部分，相較于理性信息，帶有情感色彩的內容更容易被受眾接受。盡管不同國家存在語言與習俗差異，但情感認知具有普遍性。將國家發展的宏大敘事轉化為貼近生活、可感知的具體表達，能夠提升傳播的精準度和有效性，在國際輿論場中展現良好的中國形象。如2025年初，海外用戶涌入中國社交平臺小紅書，由此引發的現象級跨文化傳播事件就是典型例證，這表明情感化的新興文化載體可以高效構建良好的國家形象。

互動性是對傳統單向傳播模式的革新，旨在重塑傳播者與受眾的關系。在數字時代，信息傳播呈現出即時性、去中心化的特點。設計開放性與參與性兼具的文化產品，鼓勵海外受眾進行本土化再創作，能夠有效激發其參與熱情。這種參與不僅是對文化的被動接收，也是主動的二次傳播，形成傳播的裂變效應。雙向互動模式打破了單向傳播的局限，賦予受眾更多能動性，構建起一個充滿活力的傳播生態，從而增強文化傳播的滲透力和影響力，讓海外受眾根據多維立體的角度形成對中國形象的認知。

輕量化是文化載體在數字傳播環境下構建國家形象的必然選擇。當前，國際傳播領域“短平快”的傳播特征日益突出，傳統的長篇幅、高密度信息傳播方式已難以吸引受眾。其創作策略需要在內容創作上精心打磨，既要保證信息的精練準確，又要保留文化的深度內涵。同時，可以借助AI、VR等前沿技術，突破文化傳播的時空限制與認知障礙，讓歷史與現代的中國形象都變得可感可知。例如，2025大阪世博會的中國館，以“二十四節氣”為主題的大型多媒體動態影像的數字化呈現，彰顯出道法自然、天人合一的“中國智慧”，這種在內容和形式上都呈現輕量化的嘗試，增強了文化的趣味性和沉浸感，使中國國家形象在海外傳播生態中占據一席之地。

國家形象推動文化載體創新發展

國家形象的提升不僅是文化傳播的目標，更能反向推動文化載體在需求、合作、渠道等層面革新，為中國文化的國際傳播注入新動能。

首先，文化載體在需求驅動下創新。在國際傳播中，國家形象是吸引外界關注的重要引力場，積極正面的國家形象認知會直接轉化為對中國文化的探索需求。隨著全球數字化消費習慣的形成，傳統的文化載體已難以滿足受眾接收需求。海外受眾對中國歷史底蘊、現代科技成就等文化載體的興趣，會促使文化生產者順應趨勢，創新載體形式。通過載體形態的迭代升級，使中國文化傳播更貼合當代國際受眾的信息接收習慣。

其次，文化載體在國際合作中融合。國家形象是開展國際文化合作的重要通行證。當中國以負責任大國的形象獲得國際認可時，其在國際文化產業合作中的吸引力和信任度將會顯著提升，這為跨國文化項目的落地創造了有利條件。在國際文化合作過程中，不同國家的文化特色與傳播優勢產生深度碰撞與融合。例如，將中國傳統神話體系與國際流行的游戲敘事模式相結合的電子游戲《黑神話：悟空》，或是融合東方美學理念與現代動畫制作技術的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，都催生出全新的文化表達形式。通過對不同文化特質的提煉整合，創造出既有中國文化內核、又符合全球審美趨勢的新型文化載體。它們將以更具普適性的表達方式，推動中國文化在國際傳播中實現更廣泛的價值共鳴。

最后，國家形象的提升有助于拓展文化傳播渠道，為新興文化載體的誕生創造條件。當中國的國際地位不斷提升時，其文化傳播必將獲得更多的展示平臺和傳播機會。這種渠道資源的拓展，為新興文化載體的發展提供了必要的成長空間。從傳播實踐來看，國際社交媒體平臺對優質中國文化內容的推廣，國際文化展會對中國創新文化項目的展示，為新興載體提供了破圈機會。這些新興形式借助拓展的傳播渠道，實現了從小眾探索到大眾傳播的跨越。國家形象的提升，實質上為中國文化傳播搭建了更廣闊的舞臺，讓新興文化載體得以在全球視野下成長壯大。

（作者系中國傳媒大學人文學院副教授）