“融通中外 價值共生——中國藝術(shù)國際傳播新格局構(gòu)建”媒體論壇在中國美術(shù)學(xué)院舉辦

chuan bo

編者按

12月13日，“融通中外 價值共生——中國藝術(shù)國際傳播新格局構(gòu)建”媒體論壇在中國美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)舉辦。本次論壇旨在搭建一個對話平臺，匯聚學(xué)界智慧與媒體力量，共同探討如何強化協(xié)同創(chuàng)新，以更具穿透力與親和力的傳播實踐，有效提升中國哲學(xué)社會科學(xué)與藝術(shù)研究的國際能見度與話語權(quán)。

論壇匯聚數(shù)十位來自全國多所高校、研究機構(gòu)、期刊學(xué)報及媒體界的專家學(xué)者，圍繞“協(xié)同與機制——如何打通學(xué)術(shù)成果與國際傳播的‘最后一公里’，構(gòu)建‘學(xué)術(shù)-媒體’跨界合作的可持續(xù)生態(tài)？”“共創(chuàng)與前瞻——如何為‘十五五’規(guī)劃孵化具有傳播力的重大選題，推動學(xué)術(shù)研究與國際敘事的深度融合？”兩大核心議題展開研討。與會嘉賓分別從學(xué)術(shù)與傳媒等領(lǐng)域出發(fā)，探索從“診斷問題”到“探索方法”，再到“規(guī)劃行動”與“構(gòu)建機制”的閉環(huán)路線，共同擘畫“十五五”期間藝術(shù)傳播的新篇章，為提升中華文明傳播力影響力貢獻智慧與方案。

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協(xié)同與機制

如何打通學(xué)術(shù)成果與國際傳播的“最后一公里”，構(gòu)建“學(xué)術(shù)-媒體”跨界合作的可持續(xù)生態(tài)？

中國傳媒大學(xué)副校長柴劍平

柴劍平談到，本場論壇不僅關(guān)注傳播路徑的技術(shù)性問題，更致力于探索學(xué)術(shù)生產(chǎn)、媒介創(chuàng)新、國際傳播三者之間的跨界協(xié)同與模式創(chuàng)新，以期共同推動中國藝術(shù)學(xué)國際傳播實踐向更深入、更有效的層次邁進。

他指出，當(dāng)前中國文化藝術(shù)的國際傳播中，面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)主要集中在四個方面：一，中外學(xué)術(shù)話語與范式存在差異，導(dǎo)致理論轉(zhuǎn)化與表達適配存在障礙；二，從研究論文到公共知識產(chǎn)品的傳播鏈條尚未有效打通，缺乏成熟的學(xué)術(shù)成果媒介化機制；三，在注意力經(jīng)濟與媒介形態(tài)快速迭代的背景下，傳統(tǒng)傳播方式難以有效觸達并影響海外受眾；四，國內(nèi)與國際期刊、科研機構(gòu)之間缺乏穩(wěn)定、常態(tài)化的協(xié)同合作機制。

基于上述挑戰(zhàn)，本場論壇聚焦于構(gòu)建可持續(xù)的學(xué)術(shù)與媒體跨界合作生態(tài)，探索中國文化藝術(shù)國際傳播的突破路徑:

一、著力構(gòu)建更互通的話語體系與國際化表達機制，促使中國藝術(shù)理論能被國際學(xué)界充分理解、引用并融入主流討論。

二、積極推動傳播方式的迭代與轉(zhuǎn)化，鼓勵在研究階段即考量成果的呈現(xiàn)形態(tài)，善用新技術(shù)賦予學(xué)術(shù)內(nèi)容更強的跨文化傳播能力。

三、強化傳播學(xué)與藝術(shù)學(xué)的深度交叉融合，使傳播機制與藝術(shù)內(nèi)容相輔相成，從知識生產(chǎn)源頭至表達方式實現(xiàn)緊密對接。

四、致力于構(gòu)建國內(nèi)與國際期刊、機構(gòu)間常態(tài)化協(xié)作模式，探索以“選題共策、項目共研、成果共享”為特征的交流機制，提升國際傳播轉(zhuǎn)化效率。

五、倡議搭建面向長期合作的資源對接平臺，有效整合學(xué)者、期刊、智庫及國際媒體等多方力量，系統(tǒng)性提升學(xué)術(shù)成果的國際傳播潛力。

中國美術(shù)學(xué)院黨委副書記傅巧玲

傅巧玲代表學(xué)校向與會嘉賓致以熱烈歡迎與誠摯感謝。她談到，我們正處在一個深刻變革的時代，智能技術(shù)重塑著全球文化的生產(chǎn)與傳播圖景，國家文化戰(zhàn)略為我們擘畫出新的藍圖。如何讓積淀深厚的中國哲學(xué)社會科學(xué)與藝術(shù)創(chuàng)作成果，跨越山海，真正與世界對話？如何讓我們的文化敘事，不僅被“聽到”，更能被“聽懂”、被“共情”？這既是時代賦予我們的重大命題，也是學(xué)術(shù)界與傳媒界共同肩負的責(zé)任。本次分論壇依托“第十一屆全國藝術(shù)院校哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展論壇”的深厚學(xué)術(shù)根基，匯聚來自國內(nèi)頂尖藝術(shù)學(xué)術(shù)期刊的主編、最具國際視野的海外傳播平臺代表，以及深耕于藝術(shù)創(chuàng)作與研究一線的專家學(xué)者。大家齊聚于此，正是為了搭建一座“學(xué)界”與“媒界” 之間的橋梁，旨在協(xié)同創(chuàng)新，共探新路。

她表示，各位同道的目標(biāo)是一致的：為構(gòu)建中國自主的藝術(shù)學(xué)知識體系提供堅實的傳播支撐與清晰的方向引領(lǐng)，讓價值在交流中共生，讓文明在互鑒中同行。來自全國多所高校、研究機構(gòu)、期刊學(xué)報代表以及媒體同仁們，分別從學(xué)術(shù)期刊、美術(shù)館建設(shè)、專業(yè)評論以及跨學(xué)科實踐等領(lǐng)域出發(fā)，以深厚的學(xué)術(shù)積淀和豐富的實踐經(jīng)驗，提供了多維度的思考、寶貴的意見與實操性建議。今日所播下的種子，必將在中國藝術(shù)國際傳播的土壤中生根發(fā)芽、茁壯成長。這些創(chuàng)造性實踐與理論思考，能夠匯入時代浪潮，真正為推動形成中國藝術(shù)國際傳播新格局貢獻持久而蓬勃的力量。

中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院副院長孫敬鑫

孫敬鑫談到，分論壇圍繞“中國藝術(shù)的國際傳播新格局建構(gòu)”這一主題，展開了深入而富有成效的探討。論壇從理論到實踐、從回顧到前瞻、從案例剖析到創(chuàng)新展望，進行了多層次、多角度的交流。大家普遍認識到，推動中國藝術(shù)走向世界，既是我們責(zé)無旁貸的使命，是一片充滿潛力的“藍?！?，同時也意味著需要探索許多“無人區(qū)”——從少人喝彩到贏得廣泛認同，這條道路充滿挑戰(zhàn)，也呼喚著我們共同的智慧與行動。

基于討論，我們可以將未來努力的方向凝練為五個關(guān)鍵的“傳播”：

第一，做好共情傳播。國際傳播的首要前提是建立情感與價值的鏈接。這要求我們選好共同關(guān)心的議題，超越單一文化視角，主動使用國際社會易于理解的話語體系，完成有效的“話語轉(zhuǎn)換”。正如從2008年到2022年兩屆奧運會開幕式敘事邏輯的演變——從“講述我的故事”轉(zhuǎn)向“講述我們的故事”，這一轉(zhuǎn)變本身即是共情傳播的成功實踐，為我們贏得了更廣泛的認可。

第二，擁抱智能傳播。以生成式人工智能為代表的技術(shù)正以前所未有的速度重塑藝術(shù)創(chuàng)作與傳播的全鏈條，深刻影響著海外受眾對藝術(shù)作品的感知與接受方式。智能技術(shù)是我們無法逾越的時代課題，它既是高效創(chuàng)作與精準觸達的工具，也帶來了關(guān)于藝術(shù)本源、版權(quán)倫理與風(fēng)險防范的新挑戰(zhàn)。我們必須積極適應(yīng)傳播“移動化、社交化、視頻化”的大趨勢，即使傳統(tǒng)媒體與學(xué)術(shù)刊物，也需探索與智能傳播生態(tài)的融合之路。

第三，轉(zhuǎn)向利他傳播。有效的國際傳播需要超越單純的“利己”輸出，懷揣利他的情懷，致力于雙向的文明交流與互鑒。這意味著在傳播中國藝術(shù)時，應(yīng)注重其能為世界文化圖景帶來的獨特價值與啟發(fā)，在對話中尋求共識，在分享中創(chuàng)造共同價值。

第四，踐行精準傳播。面對全球數(shù)十億的潛在受眾，我們必須進行精細化分層。既要影響關(guān)鍵意見領(lǐng)袖與高端受眾，通過專業(yè)對話建立學(xué)術(shù)與評論層面的認同；也要致力于觸達“沉默的大多數(shù)”，通過通俗化、大眾化的藝術(shù)表達與轉(zhuǎn)化，讓更廣泛的群體能夠接受并欣賞中國藝術(shù)的文化滋養(yǎng)。專業(yè)對專業(yè)、大眾對大眾，傳播的顆粒度需要不斷細化。

第五，凝聚合力傳播。藝術(shù)“走出去”是一項系統(tǒng)工程。本次論壇匯聚了高校、媒體、智庫等多方力量，正體現(xiàn)了跨界協(xié)作的必要性。當(dāng)前，高校與智庫日益呈現(xiàn)出“媒體化”趨勢，而媒體則不斷深化其內(nèi)容策劃與轉(zhuǎn)化能力。未來，必須進一步打破機構(gòu)壁壘，構(gòu)建涵蓋內(nèi)容策源、渠道分發(fā)、效果反饋的閉環(huán)協(xié)作生態(tài)，尤其要善于借助外部力量，推動“借嘴說話”，讓他者主動講述和傳播我們的藝術(shù)故事。

未來，中國藝術(shù)的國際傳播需要我們以闖“無人區(qū)”的勇氣，邁出堅實的“第一公里”，同時也要精細運營，解決抵達受眾的“最后一公里”問題。唯有通過共情、智能、利他、精準與合力的有機結(jié)合，形成一個完整的傳播閉環(huán)，中國的藝術(shù)與文化才能在國際上獲得更深的理解、更真的認同、更廣的接納，打開全球文明合唱共鳴、美美與共的新天地。

人民視頻戰(zhàn)略委員會會員、運營中心主任薛頌

薛頌談到，無論是文化傳承還是文明互鑒，關(guān)鍵在于跨越專業(yè)壁壘實現(xiàn)大眾化傳播，而技術(shù)發(fā)展為這一過程創(chuàng)造了前所未有的條件。他結(jié)合有關(guān)實踐范例，重點闡釋了技術(shù)如何助力經(jīng)典藝術(shù)活化，特別是使用人工智能等手段實現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容的通俗轉(zhuǎn)化與傳播等。

面向國際傳播，薛頌提出了多維度的探索路徑：深化技術(shù)賦能，通過動態(tài)化、交互化、風(fēng)格遷移等生動形式，降低國際受眾的理解門檻，使中國藝術(shù)以更友好、更富共鳴的方式呈現(xiàn)；激活社交互動生態(tài)，媒體應(yīng)充當(dāng)“翻譯”與“連接器”，將深刻的思想轉(zhuǎn)化為全球社交平臺易于傳播的視覺語言與情感敘事，并通過話題共創(chuàng)、用戶參與等方式，構(gòu)建可持續(xù)的互動傳播生態(tài)；推動場景化交流對話，與境外文化機構(gòu)、藝術(shù)場館合作，通過聯(lián)合策展、學(xué)術(shù)對話、藝術(shù)家共創(chuàng)等形式，促進中西藝術(shù)的深度互動，傳遞“美美與共”的文化理念。

目前，人民視頻正按照人民網(wǎng)的整體規(guī)劃，積極構(gòu)建一個集聚數(shù)字版權(quán)資源、服務(wù)數(shù)字資產(chǎn)交易的公共服務(wù)平臺。該平臺可以通過資源聚合、生態(tài)共建和市場規(guī)模化支撐文化內(nèi)容的創(chuàng)造、保護、傳播與價值轉(zhuǎn)化，助推中國經(jīng)典文化的國際傳播。

中國美術(shù)學(xué)院黨委宣傳部部長劉海勇

劉海勇系統(tǒng)闡述了中國美術(shù)學(xué)院在國際傳播能力建設(shè)方面的實踐成果、面臨挑戰(zhàn)與未來路徑。在實踐層面，學(xué)校聚焦三大方向：一構(gòu)建全媒體國際傳播矩陣，成立融媒體中心，貼合Z世代特點布局內(nèi)容，海外社交平臺粉絲數(shù)達75萬，連續(xù)七年躋身內(nèi)地高校海外傳播力前十，2024年位列第七。二深耕中華文化IP，以“二十四節(jié)氣”等為代表的新媒體產(chǎn)品獲得顯著傳播成效，單條內(nèi)容閱讀量超250萬，案例獲評國家級優(yōu)秀獎項，并借助與主流媒體合作推動學(xué)術(shù)活動獲得國際關(guān)注。三是服務(wù)國家戰(zhàn)略，通過承接中國駐外使領(lǐng)館藝術(shù)改造項目、推動七門中國書畫國際化線上課程向“一帶一路”國家輸出，以及依托“黑神話：悟空”等熱門IP打造現(xiàn)象級傳播事件，實現(xiàn)畢業(yè)展海外閱讀量約3600萬，持續(xù)拓展文化出海影響力。

面對當(dāng)前高校國際傳播中普遍存在的流量與質(zhì)量難以協(xié)同、海外運營粗放、跨界協(xié)作不足等結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，劉海勇提出三項破局路徑：一是構(gòu)建“爆款+深度”雙軌內(nèi)容矩陣，推動從追求曝光量到提升價值認同的轉(zhuǎn)變；二是開展平臺差異化運營，深化與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)機構(gòu)、學(xué)者及網(wǎng)絡(luò)達人的常態(tài)聯(lián)系，增強本土化連接；三是構(gòu)建“高校—媒體—智庫”傳播共同體，通過打造“策源—轉(zhuǎn)化—傳播—反饋”閉環(huán)鏈路、設(shè)立專項人才培養(yǎng)計劃，形成系統(tǒng)化協(xié)作合力。

未來，中國美術(shù)學(xué)院將繼續(xù)秉持“以文化人、以藝通心”的理念，致力于建設(shè)具有全球影響力的視覺文化傳播高地，推動中華美學(xué)精神的國際表達與文明互鑒。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副院長趙瑜佩

趙瑜佩分享了她對當(dāng)前高校國際傳播工作面臨的深層挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型方向的思考。她談到，當(dāng)前國際傳播實踐主要面臨三個結(jié)構(gòu)性難題：首先是話語體系的不對應(yīng)，西方將國際傳播視為政府主導(dǎo)的“對外宣傳”，而中國高校實踐更接近多元參與的“全球傳播”；其次是學(xué)術(shù)成果的傳播悖論，學(xué)者在中文發(fā)表（影響國內(nèi)評價）與英文發(fā)表（觸及國際學(xué)界）間艱難抉擇，暴露出自主知識體系與全球?qū)υ捴g的語言與制度壁壘；最后是研究議題的“內(nèi)卷化”，如國際學(xué)者指出中國學(xué)界過度聚焦“AI傳播”等熱門賽道，卻未能充分介入氣候變化、公共衛(wèi)生等全球性議題。

基于這些觀察，她提出核心觀點：高校國際傳播的突破點在于從“利己傳播”轉(zhuǎn)向“利他傳播”。真正的有效性不在于單向輸出，而在于將中國敘事嵌入人類共同挑戰(zhàn)的解決方案中——通過學(xué)者研究、學(xué)生交流與學(xué)科對話，在全球化語境中構(gòu)建可共鳴的中國故事。這一反思不僅關(guān)乎傳播策略，更觸及了中國學(xué)術(shù)如何在國際知識生產(chǎn)中重新定位自身的根本命題。

中國傳媒大學(xué)學(xué)報《現(xiàn)代傳播》編輯部主任劉俊

劉俊從“為何傳”與“如何傳”兩個維度，闡述了當(dāng)前國際傳播的核心邏輯與實踐路徑。在“為何傳”層面，他指出信息爆炸時代使傳播成為必然——人類當(dāng)前一小時產(chǎn)生的信息量已接近歷史總和，內(nèi)容若不主動傳播便極易被淹沒。同時，國際傳播已上升為國家戰(zhàn)略，而文化傳播領(lǐng)域存在“滯后發(fā)展”規(guī)律，后發(fā)國家難以快速趕超，這加劇了加強傳播的緊迫性。

至于“如何傳”，他提出需跨越傳播效果的三個階段：從“認識度”（觸達）、“認知度”（理解）到“認可度”（認同）。當(dāng)前首要任務(wù)是“把門踢開”，即通過人工智能輔助翻譯與人工校譯，將中文成果高質(zhì)量轉(zhuǎn)譯并納入國際主流數(shù)據(jù)庫，打破傳播壁壘。此外，必須建立數(shù)據(jù)思維，避免“外冷內(nèi)熱”，真實評估海外觸達與接受效果。他強調(diào)，國際傳播已進入“戰(zhàn)略傳播”階段，不能依賴單一主體或渠道，而需國家層面統(tǒng)籌，實現(xiàn)跨領(lǐng)域、多維度、系統(tǒng)化的協(xié)同推進。最終，只有完成從“被動輸出”到“主動融入”的轉(zhuǎn)變，中國自主知識體系才能真正參與全球?qū)υ挕?/strong>

《南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計版）》常務(wù)副主任熊嫕

熊嫕分享了她從面向?qū)W科發(fā)展的“最后一公里”實踐，轉(zhuǎn)向?qū)W術(shù)期刊建設(shè)“最初一公里”的思考與探索。她首先回顧了《南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報》創(chuàng)刊時所秉承的“誠實”校訓(xùn)與“學(xué)術(shù)”宗旨?；谶@一傳統(tǒng)，她計劃于2026年舉辦以“學(xué)術(shù)誠實”為核心議題的中外設(shè)計期刊編輯交流會，旨在強調(diào)文明事業(yè)的人文本質(zhì)，而非追逐技術(shù)熱點。

在實踐中，她注重通過持續(xù)、深入的國際合作推動學(xué)術(shù)“出海”。自2017年起，與國外頂尖設(shè)計期刊建立長期聯(lián)系，通過工作坊等形式讓師生深入理解其研究議題與寫作規(guī)范，助力青年學(xué)者成為國際期刊編輯。她認為，這種“小而持久”的推進方式，是連接學(xué)術(shù)生產(chǎn)“最初一公里”與傳播“最后一公里”的有效路徑。

最后，她回應(yīng)了大眾傳媒在提升全民設(shè)計意識、擴大學(xué)術(shù)影響力中的關(guān)鍵作用，并以國家公祭日鳴響警報與國家公祭鼎設(shè)計為例，說明了系統(tǒng)性傳播如何塑造集體記憶。她認為學(xué)界與媒體能夠建立長期協(xié)作，通過一代代人的努力，共同推動設(shè)計等藝術(shù)學(xué)科在專業(yè)領(lǐng)域深耕的同時走向全民意識塑造。

中央廣播電視總臺華語中心制片人吳海霞

吳海霞從媒體實踐角度，分享了推動中國傳統(tǒng)文化國際化傳播的經(jīng)驗與思考。她以近年來策劃的《千年調(diào)·宋代人物畫譜》《千年調(diào).宋代山水花鳥》數(shù)字特展為例，闡述了媒體人在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達中的角色。她強調(diào)，深入學(xué)習(xí)和跨界融合是關(guān)鍵。團隊在策劃每個項目時，會投入數(shù)月進行系統(tǒng)研讀，并與高校等學(xué)術(shù)機構(gòu)合作，確保內(nèi)容專業(yè)、嚴謹。在面向國際傳播時，并非簡單語言翻譯，而是注重文化轉(zhuǎn)譯與受眾視角，用適合海外語境的方式重新撰寫，并借助前沿技術(shù)實現(xiàn)藝術(shù)化、視覺化呈現(xiàn)，使學(xué)術(shù)內(nèi)容更易被大眾接受。

吳海霞介紹，團隊作品曾獲紐約國際電影電視節(jié)金獎、泰利獎金獎、SND 卓越獎等十余項海內(nèi)外獎項，并進入香港中小學(xué)校園。在融媒體實踐上，他們不限于視頻圖文貼和短視頻形式，還開發(fā)交互網(wǎng)站，并根據(jù)不同海外社交平臺特性進行碎片化分發(fā)。她認為，AI是高效工具，但真正的價值仍源于嚴肅的思考與創(chuàng)作。持久、有積淀的內(nèi)容才能真正承載文化能量，實現(xiàn)有效傳播。

浙江傳媒學(xué)院學(xué)報期刊編輯部主任鄧樹明

鄧樹明從學(xué)術(shù)研究與傳播實踐結(jié)合的視角，對中國藝術(shù)國際傳播的現(xiàn)狀與路徑提出反思。他認為，當(dāng)前對外傳播工作在國家戰(zhàn)略層面已受到高度重視，投入巨大，此時更需冷靜審視傳播的實際效能與深層影響。流量數(shù)據(jù)固然可觀，但文化認同與價值共鳴的達成才是衡量傳播成效的關(guān)鍵。

鄧樹明進一步剖析了傳播中面臨的話語困境。真正的跨文化溝通不能僅靠技術(shù)或單向輸出，而須直面文化差異與思維隔閡。藝術(shù)因其超越語言的情感與審美共性，可成為溝通中外、促進共情的重要橋梁。面對人工智能等技術(shù)浪潮，他提醒傳播者保持清醒：藝術(shù)的核心在于人的審美與主體性，技術(shù)應(yīng)服務(wù)于人文表達，而非本末倒置。如何在智能時代彰顯藝術(shù)傳播的人文價值，是值得持續(xù)探討的命題。最后，他從學(xué)術(shù)傳播的角度指出，國際知識體系中的話語格局依然不平衡，中國學(xué)術(shù)成果的國際能見度與影響力仍有提升空間。這提示我們，藝術(shù)國際傳播不僅需要實踐創(chuàng)新，也離不開扎實的學(xué)術(shù)研究與理論構(gòu)建作為支撐。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、黨委宣傳部副部長（掛職）王鵬

王鵬從高校人才培養(yǎng)與機制創(chuàng)新的角度，探討了藝術(shù)國際傳播的實踐路徑。他指出，國際傳播不僅需要“傳出去”，更要注重培養(yǎng)“會傳播”的人才。近年來，國內(nèi)多所高校通過建立書院制，如北京師范大學(xué)的京師書院，整合跨學(xué)科資源，致力于培養(yǎng)具備國際視野與傳播能力的復(fù)合型人才。此類書院以中國形象塑造、中國故事講述與國際傳播智能平臺建設(shè)為核心工程，系統(tǒng)性地開展人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究與國際交流。

例如，持續(xù)開展十二年的《看中國·外國青年影像計劃》，通過邀請外國青年拍攝中國主題短片，成功實現(xiàn)了“讓外國人講述中國故事”。項目成果曾獲國家領(lǐng)導(dǎo)人推介，成為對外宣傳的有效載體。此外，《漢字之美》全球青年設(shè)計大賽等活動，也將文化內(nèi)涵與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合，推動了中華文化的創(chuàng)新性傳播。王鵬表示，書院制有助于整合教育資源，促進學(xué)科融合；其倡導(dǎo)的浸潤式傳播，相比傳統(tǒng)方式更能實現(xiàn)有效觸達；同時，在提升國家文化軟實力的背景下，此類機制能更系統(tǒng)地梳理文化資源，推動形成可被國際理解的話語表達體系，并促進青年學(xué)者的對外交流，從而服務(wù)于國家發(fā)展戰(zhàn)略。

央廣總臺CPOPwave項目總導(dǎo)演、策展人王璇

作為總臺CPOPwave活動總導(dǎo)演、策展人，王璇及其團隊聯(lián)合當(dāng)研院基于海外數(shù)據(jù)和一線調(diào)研，發(fā)布出海成績表現(xiàn)優(yōu)異的十大中國流行文化IP，涵蓋游戲、影劇、動漫、潮玩等賽道。該活動集合眾多已在海外市場獲得驗證的中國頭部IP，共同打造新IP——“中國出海頂流群像CPOPwave”。該活動在線上推出系列節(jié)目《CPOPwave》的同時，在線下以“集裝箱”作為文化出海的視覺符號，在杭州東巢藝術(shù)公園的集裝箱綜合體里舉辦了第一屆跨賽道20個頂流IP齊聚的“CPOPwave群像展”，并隨后將印有IP海報的集裝箱運至英國、泰國、日本、韓國，和該國地標(biāo)巡游打卡，有效吸引了海外年輕粉絲的自主關(guān)注與互動。

基于長期駐外工作的經(jīng)驗，王璇強調(diào)，相較于傳統(tǒng)的輿論交鋒，以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品為載體的“好感傳播”往往能取得更積極破圈的效果。此前策劃的“聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)”項目，通過聚合《只此青綠》、自得琴社作品等國內(nèi)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，在聯(lián)合國平臺及總臺海外渠道播出后，引發(fā)了海外受眾的主動問詢與合作邀請。當(dāng)前CPOPwave項目也出現(xiàn)了類似轉(zhuǎn)向：從“尋找受眾”逐漸變?yōu)椤氨皇鼙妼ふ摇?，海外粉絲會主動聯(lián)系希望活動能在當(dāng)?shù)芈涞亍Ｍ蹊J為，這種轉(zhuǎn)變印證了以海外受眾喜愛的內(nèi)容為抓手，進行主動、友好的傳播，能夠有效激發(fā)興趣、搭建橋梁，是實現(xiàn)文化有效“走出去”的一種有益探索。

《裝飾》雜志社副編審田君

田君從《裝飾》雜志的辦刊實踐切入，分享了對中國藝術(shù)設(shè)計國際傳播創(chuàng)新路徑的思考?！堆b飾》雜志作為清華大學(xué)創(chuàng)辦的國內(nèi)第一本綜合性藝術(shù)設(shè)計學(xué)術(shù)期刊，始終堅持學(xué)術(shù)性、綜合性與前沿性，其國際化發(fā)展動力源于中國設(shè)計領(lǐng)域的崛起以及借鑒國際先進經(jīng)驗的需求。她介紹，《裝飾》在國際化傳播方面有四項重要舉措：一是開設(shè)雙語欄目“海外動向”，邀請國外設(shè)計師撰稿，并設(shè)立“紙上展覽”欄目，呈現(xiàn)中外前沿展覽；二是邀約國外專家合作撰稿，推出不同國家設(shè)計專題，深度剖析設(shè)計強國的發(fā)展經(jīng)驗；三是與國際頂尖期刊合作辦刊，如與美國麻省理工學(xué)院主辦的《萊昂納多》（Leonardo）合作推出雙語特刊，進一步推動中國設(shè)計成果走向世界；四是推出薈萃全球畢業(yè)設(shè)計優(yōu)秀作品的專題。她還分享了《裝飾》在策劃和持續(xù)推進有影響力的重大選題方面的經(jīng)驗，以及如何通過聚焦熱點問題、理論前沿與歷史研究，立足設(shè)計學(xué)科現(xiàn)實，展現(xiàn)創(chuàng)新實踐成果。

田君談到，在未來發(fā)展方向上，《裝飾》雜志將立足清華美院藝科融合的傳統(tǒng)，推出具有中國特色的學(xué)術(shù)內(nèi)容，實現(xiàn)跨界創(chuàng)新；打通學(xué)術(shù)平臺，與多元媒體融合，構(gòu)建線上線下協(xié)同的傳播網(wǎng)絡(luò)，匯聚多方力量形成合力；堅持特色發(fā)展之路，主動推進學(xué)術(shù)建設(shè)，以期通過與國內(nèi)外專家和媒體合作，共同推動中國設(shè)計走向世界。

《上海藝術(shù)評論》副主編薛曉雁

薛曉雁分享了基于《上海藝術(shù)評論》的實踐與思考。一是學(xué)界和業(yè)界的共創(chuàng)，共同回答國際社會在當(dāng)下及未來五年對中國藝術(shù)文化的興趣點與關(guān)切點的遷移，期刊、國內(nèi)外藝術(shù)機構(gòu)、策展人、媒體乃至文化政策研究者需將學(xué)術(shù)的深度與廣度相結(jié)合；二是學(xué)科與視角的共創(chuàng)：未來藝術(shù)學(xué)研究的理論前沿和增長點很可能誕生在交叉地帶，期刊要發(fā)現(xiàn)激勵并聚合這些跨學(xué)科的研究力量，構(gòu)建具有中國特色的理論話語陣地；三是向外看的敘事前瞻，在全球化語境下如何將扎實研究的學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為能被國際同行及廣泛公眾理解共鳴的公共敘事，要求選題不僅要有道理、有意思、有意義，還要對接未來切入點。

她提出幾點建議：建立議題實驗室機制，聯(lián)合重要學(xué)術(shù)機構(gòu)、媒體與國際傳播平臺，定期舉辦跨范圍、跨領(lǐng)域的深度選題研討會，形成動態(tài)重大選題潛力庫；推動學(xué)者、策展人、評論人的學(xué)術(shù)研究，開展短期調(diào)研創(chuàng)造，參與引導(dǎo)國際藝術(shù)的討論，構(gòu)建評價與反饋機制，分析其敘事策略的有效性，并在新一輪選題孵化中不斷優(yōu)化。她提到，十五五時期是推動社會主義文化繁榮興盛的關(guān)鍵階段，為中國藝術(shù)學(xué)術(shù)的未來孵化具有傳播的重大選題，推動其與國際敘事深度融合是我們共同的責(zé)任與機遇。

02

共創(chuàng)與前瞻

如何為“十五五”規(guī)劃孵化具有傳播力的重大選題，推動學(xué)術(shù)研究與國際敘事的深度融合？

《美術(shù)》雜志社編輯部主任吳端濤

吳端濤指出，面對媒體融合深度發(fā)展的時代語境，講好中國故事、提升中國藝術(shù)的國際敘事能力，是核心使命與發(fā)展契機。作為中國美術(shù)家協(xié)會的機關(guān)刊物，《美術(shù)》雜志積極應(yīng)對轉(zhuǎn)企改制與數(shù)字時代的挑戰(zhàn)，通過優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、建立融媒體中心，形成刊網(wǎng)互補的傳播格局。雜志的選題策劃立足于多重維度：首要層面是自覺服務(wù)國家發(fā)展大局，圍繞重大主題推出系列專題；其次緊密配合美術(shù)界重點工作，對全國美展、重大創(chuàng)作工程等進行深度報道與學(xué)術(shù)梳理；同時聚焦學(xué)術(shù)前沿與創(chuàng)作熱點，組織專題研究，推動理論創(chuàng)新；此外，也注重引領(lǐng)藝術(shù)與科技、人文等領(lǐng)域的交叉探索，回應(yīng)新時代文化命題。

他強調(diào)，《美術(shù)》雜志將持續(xù)對接國家戰(zhàn)略規(guī)劃，著力構(gòu)建中國自主的美術(shù)知識體系，并在文化生態(tài)建設(shè)、藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村、新質(zhì)生產(chǎn)力等方向深化內(nèi)容布局，既突出中國敘事，也加強區(qū)域研究與國際視角，倡導(dǎo)以具體案例實現(xiàn)可感可知的傳播。未來，《美術(shù)》雜志將進一步明確戰(zhàn)略定位，強化融媒體平臺建設(shè)，通過多元傳播形式延伸內(nèi)容影響力，并積極與學(xué)界、業(yè)界共建合作網(wǎng)絡(luò)，共同探索藝術(shù)期刊在媒體融合背景下的發(fā)展路徑。

中國美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)人文學(xué)院副院長，學(xué)報《新美術(shù)》主編萬木春

萬木春首先對會議“融通中外，價值共生”宗旨表示認同，在尊重文化多樣性的基礎(chǔ)上尋求共識、激發(fā)共鳴，這體現(xiàn)了超越民族主義的人類優(yōu)良學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，是對外傳播應(yīng)有的基本理念。他介紹了中國美術(shù)學(xué)院的三本學(xué)術(shù)刊物：《新美術(shù)》《讀畫》和《中國篆刻》，著重闡述了《新美術(shù)》作為學(xué)院學(xué)報的定位，強調(diào)其肩負的任務(wù)是為中國藝術(shù)學(xué)科高水平研究提供交流平臺，其傳播和交流對象為海外的高水平研究。

萬木春指出，早在國家明確倡導(dǎo)增強文化自信、在國際學(xué)術(shù)界主張中國的學(xué)術(shù)話語權(quán)之前，中國美術(shù)學(xué)院已經(jīng)在過往四十多年中實際踐行了這一理念。學(xué)報《新美術(shù)》所體現(xiàn)出來的中國美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)研究，自改革開放以來至少做了三方面的工作。一是在改革開放初期，深入了解國外藝術(shù)學(xué)界的學(xué)術(shù)史，建立了與貢布里希、哈斯科爾、尼古拉斯·彭尼等學(xué)者的切實交往；二是深入了解海外漢學(xué)研究的歷史，建立了與高居翰、雷德侯、杰西卡·羅森等學(xué)者的切實交往；三是進入21世紀，鼓勵年輕學(xué)者在有關(guān)中國研究中與海外學(xué)者進行爭鳴。

萬木春同時指出在藝術(shù)人文的某些領(lǐng)域，西方學(xué)術(shù)界的話語體系仍然堅固，年輕學(xué)者的正確觀點有時難以被其充分承認和引用，這需要中國年輕學(xué)人的持續(xù)努力，同時長期保持開放的姿態(tài)?！缎旅佬g(shù)》《讀畫》和《中國篆刻》等期刊不僅堅持刊登譯文，保持開放的學(xué)術(shù)對話平臺，還堅持鼓勵研究中國的海外學(xué)者，以寬廣的胸懷，努力贏得國際學(xué)界的尊重。

《讀畫》雜志執(zhí)行主編巨若星

巨若星表示，《讀畫》雜志在承繼《新美術(shù)》部分學(xué)術(shù)理想的同時，亦遵循中國美術(shù)學(xué)院所秉持的嚴謹學(xué)術(shù)標(biāo)準。關(guān)于創(chuàng)刊初衷，雜志立足于繪畫經(jīng)典，匯聚國內(nèi)外杰出畫家與學(xué)者，致力于向公眾普及藝術(shù)知識。雜志不僅刊載中國藝術(shù)佳作，系統(tǒng)引入并刊登外國重要作品，旨在從多元藝術(shù)智慧中汲取靈感，探索繪畫中的共性規(guī)律與問題，從而拓展視野。《讀畫》雜志在印制工藝上力求極致，投入大量專業(yè)心力于色彩還原與細節(jié)呈現(xiàn)，務(wù)求使讀者能夠清晰領(lǐng)略作品之精微，深入感受藝術(shù)的內(nèi)在魅力。

巨若星談到，在國際傳播層面《讀畫》雜志社與外文局合作，每年遴選具有代表性的文章翻譯并輯印成冊。常言中歐藝術(shù)如雙峰并峙，當(dāng)前國際上對歐洲藝術(shù)的認知深度遠勝于對中國繪畫的了解。盡管學(xué)界交流日益頻繁，運用西方理論闡釋中國繪畫仍難以完全契合其內(nèi)在精神?！蹲x畫》雜志期望依托自身平臺，搭建起中外藝術(shù)對話的橋梁，切實承擔(dān)向國際社會深入闡釋與推廣中國繪畫的學(xué)術(shù)使命。未來，《讀畫》雜志希望將學(xué)刊的人文品質(zhì)和畫刊的藝術(shù)品質(zhì)結(jié)合，根據(jù)雜志的學(xué)術(shù)定位，回到對作品本身的解讀，規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化、保持刊物較高的可讀性與學(xué)術(shù)價值。誠摯呼吁學(xué)界同仁不吝賜稿，共同推動《讀畫》的持續(xù)發(fā)展。

《中國美術(shù)館》總審校徐沛君

徐沛君圍繞技術(shù)發(fā)展背景下美術(shù)館在文化傳播中的作用進行了分享。他表示，數(shù)字技術(shù)的進步為文化傳播提供了諸多便利，但美術(shù)館所具備的現(xiàn)場體驗與思考空間，依然具有不可替代的意義。正如線上交流與面對面溝通在感受上存在差異，美術(shù)作品在真實展覽環(huán)境中更有利于實現(xiàn)其審美價值，發(fā)揮公共教育的作用。結(jié)合國際文化交流的現(xiàn)狀，他談到，當(dāng)前國外展覽來華相對較多，而中國展覽走向海外并取得廣泛的顯著反響，仍需要時間與積累，這一過程雖不可能一蹴而就，但整體發(fā)展方向值得期待，美術(shù)館在其中承擔(dān)著持續(xù)而重要的文化傳播責(zé)任。他隨后提到“展覽編輯”這一角色，認為其在策展基礎(chǔ)上對展覽內(nèi)容進行判斷、調(diào)整與編排，與文字編輯的工作方式頗為相似，對展覽呈現(xiàn)效果具有積極影響，希望未來能夠得到更多關(guān)注與專業(yè)提升，從而更好服務(wù)于文化傳播工作。最后，他介紹了《中國美術(shù)館》雜志的基本情況，期待在座專家學(xué)者給予支持與指導(dǎo)，共同推動相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流與發(fā)展。

中國美術(shù)學(xué)院美麗中國研究院副院長汪莎

汪莎介紹了中國美術(shù)學(xué)院美麗中國研究院近年來圍繞國家戰(zhàn)略與社會實踐所開展的系統(tǒng)性工作。她談到，研究院自2021年成立以來，以“中國美術(shù)助力美麗中國”為愿景，持續(xù)梳理近二十年來藝術(shù)參與社會創(chuàng)新與公共實踐的成果，目前已匯集千余個案例，形成較為完整的案例文獻庫與研究體系，并通過展覽、出版與跨學(xué)科研究不斷推進傳播。她提出，當(dāng)代藝術(shù)早已走出學(xué)院，與地方發(fā)展、生態(tài)議題、技術(shù)創(chuàng)新等形成深度關(guān)聯(lián)，研究院通過長期積累與方法建構(gòu)，為國際傳播提供了更具厚度的內(nèi)容基礎(chǔ)。在與不同國家觀眾的交流中，她認為“理解”本身是一種稀缺資源，中國的復(fù)雜性難以被簡單解釋，因此需要新的傳播框架，使中國不僅被講述，更能被感知。她強調(diào)以“人”和“地方”為切入口的重要性，通過具體的地方實踐展開敘事，使中國從抽象整體轉(zhuǎn)化為可討論、可比較的現(xiàn)實經(jīng)驗，從而形成對國家整體結(jié)構(gòu)的更深理解。最后，她表示研究院將進一步開放案例與研究資源，期待與學(xué)界和媒體共同探索更高密度、更具生成力的知識傳播方式，為美麗中國建設(shè)凝聚更廣泛的共識與力量。

《美術(shù)觀察》雜志副主編緱夢媛

緱夢媛從選題策劃與傳播實踐兩個層面回應(yīng)了本次會議的議題。她介紹，雜志在延續(xù)紙刊出版的同時，逐步拓展新媒體傳播路徑，尤其通過視頻號對已發(fā)表論文中的核心觀點進行再提煉、再書寫，以更易被理解的方式觸達更廣泛受眾，并在“學(xué)習(xí)強國”等平臺取得了積極反饋。談及海外傳播，她坦言目前仍以紙刊交流為主，與海外學(xué)術(shù)媒體和期刊的合作尚處于探索階段，未來有進一步推進的空間。圍繞學(xué)術(shù)期刊與媒體如何協(xié)同，她提出應(yīng)從相互了解、深化交流與選題共創(chuàng)三個層面展開，在策劃初期引入海外學(xué)術(shù)力量，促進真正的雙向理解，而非僅成果輸出。在選題方面，她強調(diào)《美術(shù)觀察》始終重視前沿性與引領(lǐng)性，通過策劃專題回應(yīng)學(xué)科發(fā)展與國家文化戰(zhàn)略，形成涵蓋美術(shù)史論方法、國家形象、美術(shù)教育、傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)代轉(zhuǎn)化、藝術(shù)與科技社會、設(shè)計與建筑等多個方向的開放結(jié)構(gòu)。最后，她結(jié)合國際對話的需求，提出未來藝術(shù)學(xué)研究可圍繞數(shù)字人文、生態(tài)議題、非遺與身體經(jīng)驗、全球藝術(shù)史以及藝術(shù)與社會治理等共同議題展開，以中國經(jīng)驗參與世界性討論。

《美術(shù)大觀》雜志主編彭偉哲

彭偉哲從美術(shù)出版社編輯的工作實踐出發(fā)，介紹了推進期刊學(xué)術(shù)建設(shè)的思路。他指出，作為美術(shù)出版社旗下的重要期刊之一，《美術(shù)大觀》緊密圍繞國家出版基金項目與國家“十四五”重點圖書規(guī)劃項目展開內(nèi)容布局，注重通過國家級出版項目匯聚海內(nèi)外學(xué)術(shù)資源。

在選題規(guī)劃方面，刊物注重依托國家級項目，積極邀約海內(nèi)外專家學(xué)者，圍繞既定主題展開多層次、多視角的探討。通過學(xué)者推薦、專題約稿等方式，匯聚優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，并常以專欄形式對重點議題進行持續(xù)、深入的呈現(xiàn)。此外，刊物也注重結(jié)合地域文化資源，圍繞遼寧地區(qū)的重要藝術(shù)展覽策劃相關(guān)選題，形成具有自身特色的內(nèi)容布局。

《畫刊》雜志主編孟堯

孟堯談到，在《畫刊》創(chuàng)刊50周年的口述歷史項目中，他重新理解了這本雜志的意義。他并不將“做雜志”本身視為目標(biāo)，而是將雜志視作一種工具與方法，通過它來建立新的信息生產(chǎn)與傳播關(guān)系。在這一意義上，《畫刊》始終保持著與其核心受眾——藝術(shù)創(chuàng)作者與研究者——之間的緊密聯(lián)系。

他隨后以《畫刊》與藝術(shù)家劉耀華合作的“一塊廣告牌”項目為例，介紹了雜志在內(nèi)容與媒介層面的探索：將《畫刊》50周年紀念海報投放至西北無人區(qū)的廣告牌上，通過一次“廣告交換”式的合作，展開了一場媒介實驗。在他看來，這一發(fā)生在“無人區(qū)”的藝術(shù)行動，并非指向受眾的缺席，而是對當(dāng)下傳統(tǒng)媒體整體處境的一種隱喻——在一個傳統(tǒng)媒介普遍不再處于關(guān)注中心的時代，有限而分散的注意力，正在成為許多傳統(tǒng)媒體所共同面對的現(xiàn)實環(huán)境。

他強調(diào)，“一塊廣告牌”正是一種共構(gòu)意義的合作方式：將雜志作為一種方法，以新的方式制造新的共構(gòu)與協(xié)作可能性，不僅是推動國際敘事議題的一種思路，也將成為《畫刊》未來工作的重要方式之一。他亦希望通過今天的簡短分享，與在場同仁形成共振，并期待在未來展開進一步的合作。

《藝術(shù)當(dāng)代》副主編吳蔚

吳蔚從品牌傳播的角度切入，她強調(diào)確立正確的記憶與傳播概念是首要任務(wù)，必須直面當(dāng)下的困境，引導(dǎo)公眾關(guān)注小眾及新興領(lǐng)域。藝術(shù)不應(yīng)局限于自我表達，尤其是當(dāng)代藝術(shù)的相關(guān)議題，更需要通過有效的傳播讓更多人理解，而不被視作“洪水猛獸”。藝術(shù)介入社會本質(zhì)上是一種“破圈”，不能僅停留在藝術(shù)本體或?qū)徝黎b賞的層面。她表示，在當(dāng)前的國際格局下，更應(yīng)深入探討藝術(shù)對社會的意義，以及它與全球治理之間的關(guān)聯(lián)。因此，許多議題正在向下滲透、向外展開。吳蔚以今年的兩個策展項目為例，反復(fù)討論策展議題是因為其將藝術(shù)置于地緣政治的框架中進行審視，亦從產(chǎn)業(yè)視角切入關(guān)注藝術(shù)。這兩個話題都超越了行業(yè)自身的局限，同時開始關(guān)注藝術(shù)教育如何走向社會，在國際學(xué)者的參與中借鑒更多國際經(jīng)驗。最后她強調(diào)，真正重要的是直面當(dāng)下在地的實際問題，這是在討論傳播時需要不斷自我追問的根本。

書畫頻道副總編周文軍

周文軍從大眾電視媒體的立場出發(fā)，介紹了書畫頻道在藝術(shù)國際傳播方面的實踐與思考。他指出，書畫頻道作為面向公眾的傳播平臺，近年來積極參與國際文化交流活動，今年重點開展了維也納“中文日”活動以及在歐盟藝術(shù)中心舉辦的藝術(shù)展覽，嘗試以藝術(shù)為媒介進入國際公共文化空間。在此基礎(chǔ)上，他從傳播邏輯層面提出了三點概括性判斷：一從“翻譯”到“轉(zhuǎn)譯”，致力于為中國理念構(gòu)建世界聽得懂、易理解的認知語境；二從“獨白”到“合唱”，大力推動中外聯(lián)合研究、共同發(fā)布，在國際平臺形成“觀點伙伴圈”；三從“注重音量”到“評估回響”，建立科學(xué)評估體系，更關(guān)注在關(guān)鍵群體中的思想穿透力與認同度。

學(xué)術(shù)指導(dǎo)

傅巧玲

總策劃

劉海勇 方 舟 徐 元

執(zhí)行策劃

劉 楊 廖 垣

論壇統(tǒng)籌

胡心云 王 洋

論壇執(zhí)行

邱莉麗 童戈辛 周 慧 王怡航 賈毓秀

攝影攝像

王文燦 唐經(jīng)志 杜 楊

工作團隊

戴佳杰 楚皓羽 唐思齊 陳楊含锘 杜風(fēng)雅頌 錢 辰 曾海貝 張嘉程 何錦元 戎 譽 方鈞逸 阮孟欣 龐天瑜 郜梓宣

王 寧 王鈺言 劉櫞翼 黃雨芊 袁藝航 梁靜如 梁梓源 蔡姝涵

文字整理｜融媒體中心

編 輯｜賈毓秀 鄭佳怡

責(zé) 編｜劉 楊 邱莉麗 王怡航

審 核｜劉海勇 徐 元 方 舟

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