800億東方甄選失去孫東旭、董宇輝，還剩什么？

*此圖由AI生成

作者| 史大郎&貓哥

來源| 是史大郎&大貓財經Pro

俞敏洪發文，確認東方甄選前CEO孫東旭離職。

這也算是一次體面的分別。

俞敏洪承認了小孫創始人身份，小孫“因個人原因，提出不再繼續工作”，雙方還是協商了，小孫堅持不做了，俞敏洪最終同意了。

他8月份休假的時候，離職傳聞就已經有了，現在靴子落地，大家也不意外。

接下來干嘛，小孫沒說，當然了，他肯定不差錢，當CEO的時候，年薪1639萬，比俞敏洪還高，在2023年股價高點的時候，又套現了2個多億港元。

小孫最開始拿的，應該是大男主劇本。

他是一個85后農村人，2007年南開大學畢業后就進入新東方，那時候，新東方剛上市，教培大有可為，他從一名基層教培教師，一路升到了分校校長。

臨危受命，把西安分校的業績，從0增長，干到三年分別增長20%、40%、60%。

2019年，34歲的小孫，進入新東方的核心高管層，成為新東方在線的CEO。

兩年之后，雙減就來了，俞敏洪確認了轉型的方向，農產品直播，于是小孫就操辦起了東方甄選，從各地學校拉了一批教師成為主播，其中就包括西安分校的董宇輝。

搭建體系、公司化運營、選品與品控，可以說，小孫打下了東方甄選的半壁江山。

直到2022年，董宇輝出圈。

2023年，東方甄選副業干掉主業，最高市值近800億港元。

然后，東方甄選就迎來了“小作文事件”。

一個吉林旅游的視頻，配上董宇輝的朗誦，粉絲瘋狂點贊，但是這個小作文誰寫的，就有分歧了。

粉絲們認為，這肯定是董宇輝寫的，但是東方甄選評論說，來自“文案創作團隊”，董宇輝調侃小編“自以為了解業務”，小編破防，否認“胡回復”。

“小作文究竟是誰寫的”這事兒，本來就是內部分工問題，結果鬧到了明面上，團隊內訌，董宇輝的粉絲“丈母娘”認為，是東方甄選背刺董宇輝，故意讓他難堪。

這事兒上，董宇輝是大家的“電子白月光”，小孫就是“惡毒男配”。

事兒咋鬧到那么大呢？

小孫搞了一場“鬧劇直播”，他要給網友開個會。

說什么“飯圈文化”、董宇輝薪酬“不止幾千萬”，還在直播間摔手機。

網友覺得更莫名其妙了，“我一個消費者憑什么被當成員工來開會”，你們內部矛盾怎么還讓網友分擔上怒氣了。

事后，小孫道歉，CEO被擼了。

這事兒最終，董宇輝跟東方甄選分家，“新東方首次向明星員工妥協”。

但是，失去了董宇輝，東方甄選當初立的“文化型直播”人設也崩了，連溫文爾雅型的主播，都開始轉型嚎叫型主播，直接“一二三上鏈接”了。

俞敏洪在外面直播都說，“東方甄選現在做的亂七八糟”，一句話把股價干沒了20億。

而小孫再回來，就是“落難王子劇本”，在直播間打包。

但是，已經沒什么人買賬了。

小孫是最大責任人，但是他不是唯一責任人。

“去董”肯定不是小孫個人決策。

新東方離職員工也說了，打壓明星員工，是新東方的職業慣性，而作為上市公司，與單一IP過于深度的綁定，當然也是有風險的。

但是顯然，無論是老俞還是小孫，換了賽道卻沒換管理思路。

董宇輝都單干了，東方甄選還沒走出“小作文事件”的影響，雙方的差距越來越大。

粉絲量上，與輝同行領先600萬，而在同期的直播里面，與輝同行有4萬人，而東方甄選只有4000。

當然，反映在業績上，就是大滑坡。

2025財年，東方甄選在帶貨上的營收，下滑了32.7%，利潤更慘，跌了97%，只剩下619萬。

“去董”的代價，還有訂單和GMV的腰斬。

畢竟，董宇輝單飛一年，帶貨榜上從未跌出前三，而東方甄選進前十都費勁，其他明星主播，也沒留不住。

缺了董宇輝，也沒有了CEO小孫，東方甄選估計想做“線上山姆”，開始走自建平臺、自營商品、收會員費的路子，199元/年，也不便宜，目前已經有26萬付費用戶。

財報一出，直接把暴漲了一個多月的股價打回原形。

山姆的故事都不好講，“線上山姆”就更難了。

某種程度上講，小孫離職，也算是解套了。