節(jié)目100問 | 綜藝如何打破圈層壁壘？從爆款看全民向傳播的底層邏輯

本文聚焦綜藝跨圈層傳播的核心難題，闡述《說唱新世代》《中國(guó)詩詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等不同類型爆款綜藝如何突破“粉絲自嗨”困境，通過挖掘代際共通議題、適配多元表達(dá)形式、平衡核心價(jià)值與創(chuàng)新手法，實(shí)現(xiàn)從垂直圈層到全民共鳴的跨越。結(jié)合真實(shí)案例解析“共通價(jià)值錨定”“雙向內(nèi)容適配”“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略”三大破圈邏輯。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

當(dāng)《說唱新世代》讓大爺大媽為“反校園暴力”的歌詞點(diǎn)贊，當(dāng)《中國(guó)詩詞大會(huì)》成為00后與父母的共同話題，當(dāng)《國(guó)家寶藏》讓歷史愛好者與追星族在彈幕同頻互動(dòng)——綜藝的跨圈層傳播早已不是新鮮事，但能真正打破“粉絲自嗨”“圈層割裂”的作品卻寥寥無幾。圈層壁壘的核心，是受眾審美、認(rèn)知、興趣的天然差異，而破圈的關(guān)鍵，在于找到不同群體的“共通價(jià)值點(diǎn)”，用適配的內(nèi)容形式實(shí)現(xiàn)自然滲透。

一、圈層壁壘的核心是什么？

綜藝的圈層壁壘，本質(zhì)是“認(rèn)知鴻溝”與“情感隔閡”的雙重疊加。不同圈層的受眾，有著截然不同的信息接收習(xí)慣和價(jià)值偏好：年輕圈層追捧個(gè)性表達(dá)、潮流文化，中老年圈層注重情感共鳴、正向價(jià)值；粉絲圈層關(guān)注偶像動(dòng)態(tài)，普通圈層在意內(nèi)容本身的趣味性與實(shí)用性。

《說唱新世代》（2020年）開播前，說唱綜藝被貼上“小眾、叛逆、圈層化”的標(biāo)簽，受眾集中在18-25歲的年輕群體。而節(jié)目之所以能打破壁壘，關(guān)鍵在于戳破了“認(rèn)知鴻溝”——沒有一味追求炫技和diss文化，而是將“校園暴力”“職場(chǎng)壓力”“環(huán)境保護(hù)”等全民關(guān)注的社會(huì)議題融入歌詞。當(dāng)選手Subs演唱《畫》，用“我想畫個(gè)安全的地方，沒有暴力的墻”直擊校園暴力痛點(diǎn)時(shí)，不僅年輕觀眾產(chǎn)生共鳴，許多家長(zhǎng)也通過孩子的分享觀看節(jié)目，留言“原來說唱也能傳遞正能量”。節(jié)目最終播放量破30億，微博話題閱讀量超50億，30歲以上受眾占比從開播時(shí)的12%提升至38%，印證了“共通議題”是打破圈層的第一步。

反之，某節(jié)目因過度聚焦“圈層黑話”“幫派文化”，讓非說唱愛好者難以理解節(jié)目語境，導(dǎo)致收視持續(xù)下滑，30歲以上受眾占比不足8%，淪為“粉絲自嗨”的典型。這說明，圈層壁壘的核心并非“受眾差異”，而是節(jié)目是否提供了“共同入場(chǎng)券”——讓不同群體都能在內(nèi)容中找到熟悉的情感或認(rèn)知錨點(diǎn)。

二、不同圈層綜藝如何雙向破圈？

跨圈層傳播不是“單向滲透”，而是“雙向適配”。年輕向綜藝要降低中老年受眾的理解門檻，傳統(tǒng)向綜藝要貼合年輕人的表達(dá)習(xí)慣，才能實(shí)現(xiàn)“兩邊都討好”。

文化類綜藝《中國(guó)詩詞大會(huì)》（2023年）作為老牌IP，曾面臨“受眾老齡化”的困境。節(jié)目通過兩大調(diào)整實(shí)現(xiàn)雙向破圈：一方面，保留“詩詞接龍”“飛花令”等經(jīng)典環(huán)節(jié)，滿足中老年受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的情感需求；另一方面，加入“00后選手對(duì)決”“詩詞+短視頻”互動(dòng)玩法，讓年輕選手用rap演繹《將進(jìn)酒》，用vlog記錄詩詞背后的故事。節(jié)目還邀請(qǐng)流量明星擔(dān)任“詩詞傳播官”，在抖音發(fā)起，吸引年輕用戶參與。調(diào)整后，節(jié)目收視份額突破3.2%，18-25歲受眾占比從15%提升至42%，成為全家圍坐觀看的“國(guó)民綜藝”，既守住了文化內(nèi)核，又贏得了年輕市場(chǎng)。

親子類綜藝《爸爸去哪兒6》（2023年）則打破了“親子圈層”的局限，從“明星帶娃日常”升級(jí)為“家庭成長(zhǎng)觀察”。節(jié)目不僅記錄萌娃的可愛瞬間，更聚焦“隔代教育”“單親家庭相處”“二胎關(guān)系”等全年齡層關(guān)注的家庭議題。當(dāng)嘉賓吳尊與女兒討論“性別平等”，當(dāng)實(shí)習(xí)爸爸與留守兒童建立信任的過程被真實(shí)記錄，節(jié)目引發(fā)了未婚年輕人對(duì)“家庭責(zé)任”的思考，中老年觀眾對(duì)“教育方式”的熱議。節(jié)目豆瓣評(píng)分8.1，非親子受眾占比達(dá)56%，證明親子綜藝的破圈密碼，在于從“小眾育兒場(chǎng)景”延伸到“全民家庭情感”。

三、破圈如何避免“兩邊不討好”？

跨圈層傳播的最大風(fēng)險(xiǎn)，是“為了破圈而破圈”，導(dǎo)致核心受眾流失、跨界受眾不買賬。避免“兩邊不討好”的關(guān)鍵，是“守住核心，適度延伸”——不丟棄圈層綜藝的本質(zhì)特色，只在表達(dá)形式、話題維度上做適配。

《國(guó)家寶藏》（2023年）作為文化類綜藝的標(biāo)桿，破圈從未脫離“文化內(nèi)核”。節(jié)目始終以“文物解讀”為核心，邀請(qǐng)明星擔(dān)任“國(guó)寶守護(hù)人”，用情景劇演繹文物背后的歷史故事，但在呈現(xiàn)形式上持續(xù)創(chuàng)新：加入“文物擬人化”短視頻、“線上文物修復(fù)”互動(dòng)游戲，讓年輕觀眾通過趣味形式了解歷史；邀請(qǐng)歷史學(xué)者、非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)解讀，滿足專業(yè)受眾的深度需求。這種“核心不變，形式創(chuàng)新”的模式，讓節(jié)目既收獲了年輕觀眾“歷史原來這么有趣”的好評(píng)，又得到了文化界“傳播專業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn)”的認(rèn)可，四季豆瓣評(píng)分均保持在8.5以上，成為跨圈層傳播的典范。

而《花兒與少年4》（2023年）的破圈失敗，則源于“核心迷失”。節(jié)目原本以“明星旅行探險(xiǎn)”為核心，受眾集中在年輕群體，卻為了吸引中老年觀眾，強(qiáng)行加入“養(yǎng)生知識(shí)科普”“傳統(tǒng)文化講解”環(huán)節(jié)，導(dǎo)致內(nèi)容割裂——年輕觀眾覺得“無聊說教”，中老年觀眾覺得“旅行不純粹”，最終收視慘淡，豆瓣評(píng)分僅4.2。這說明，跨圈層不是“元素堆砌”，而是“有機(jī)融合”：讓跨界元素服務(wù)于核心內(nèi)容，而非強(qiáng)行植入。

四、跨圈層傳播的長(zhǎng)效密碼是什么？

短期破圈靠話題和形式，長(zhǎng)期留存靠“價(jià)值共鳴”。真正能跨越圈層、持續(xù)傳播的綜藝，都能傳遞超越圈層的普世價(jià)值——比如親情、成長(zhǎng)、責(zé)任、夢(mèng)想，這些情感是所有受眾的共同追求。

《說唱新世代》的長(zhǎng)效傳播，不僅在于話題熱度，更在于傳遞了“年輕人的社會(huì)責(zé)任”。節(jié)目中的選手并非只唱個(gè)人情緒，而是用說唱關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)：探討年輕人的心理健康的《我不想死在二十歲》、關(guān)注外賣騎手的生存狀態(tài)的《早點(diǎn)早點(diǎn)》、反對(duì)性別歧視的《她和她和她》，這些作品讓說唱從“個(gè)性表達(dá)”升級(jí)為“價(jià)值傳遞”，既打動(dòng)了年輕觀眾的同理心，也讓中老年受眾看到了年輕一代的擔(dān)當(dāng)。節(jié)目結(jié)束后，相關(guān)歌曲仍在各大音樂平臺(tái)傳唱，成為校園、公益活動(dòng)的常用曲目，實(shí)現(xiàn)了“節(jié)目播完，價(jià)值延續(xù)”。

《中國(guó)詩詞大會(huì)》的長(zhǎng)效密碼，則是“文化自信”的普世價(jià)值。節(jié)目通過不同年齡、不同職業(yè)的選手同臺(tái)競(jìng)技，展現(xiàn)了詩詞文化的包容性——農(nóng)民選手用方言背誦古詩，外賣小哥分享詩詞與生活的聯(lián)結(jié)，讓觀眾意識(shí)到“詩詞不是文人墨客的專屬，而是每個(gè)人的精神滋養(yǎng)”。這種價(jià)值傳遞，讓節(jié)目不僅成為娛樂產(chǎn)品，更成為文化傳播的載體，持續(xù)影響著不同圈層的受眾，推動(dòng)詩詞文化走進(jìn)日常生活。

結(jié)語：破圈的本質(zhì)是“找到共通的人心”

從《說唱新世代》的社會(huì)議題共鳴，到《中國(guó)詩詞大會(huì)》的文化價(jià)值傳遞，從《國(guó)家寶藏》的趣味形式創(chuàng)新，到《爸爸去哪兒6》的家庭情感延伸——6檔爆款綜藝的破圈邏輯，最終都指向“人心”。圈層壁壘看似堅(jiān)固，實(shí)則抵不過共通的情感與價(jià)值。綜藝打破圈層的關(guān)鍵，不是刻意討好某一群體，而是找到不同受眾的“最大公約數(shù)”：用年輕人喜歡的形式，傳遞中老年認(rèn)可的價(jià)值；用專業(yè)的內(nèi)容內(nèi)核，搭配全民易懂的表達(dá)。當(dāng)綜藝既能讓年輕觀眾看到個(gè)性與創(chuàng)新，又能讓中老年觀眾感受到溫暖與正向，既能讓核心受眾找到歸屬感，又能讓跨界觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感，自然能實(shí)現(xiàn)全民向傳播，成為跨越周期的經(jīng)典IP。

這，正是綜藝跨圈層傳播的終極密碼——不是打破圈層的邊界，而是構(gòu)建人心的橋梁。