節目100問 | 綜藝如何打破圈層壁壘？從爆款看全民向傳播的底層邏輯

本文聚焦綜藝跨圈層傳播的核心難題，闡述《說唱新世代》《中國詩詞大會》《國家寶藏》等不同類型爆款綜藝如何突破“粉絲自嗨”困境，通過挖掘代際共通議題、適配多元表達形式、平衡核心價值與創新手法，實現從垂直圈層到全民共鳴的跨越。結合真實案例解析“共通價值錨定”“雙向內容適配”“風險規避策略”三大破圈邏輯。

來源：傳媒內參—廣電頭條

當《說唱新世代》讓大爺大媽為“反校園暴力”的歌詞點贊，當《中國詩詞大會》成為00后與父母的共同話題，當《國家寶藏》讓歷史愛好者與追星族在彈幕同頻互動——綜藝的跨圈層傳播早已不是新鮮事，但能真正打破“粉絲自嗨”“圈層割裂”的作品卻寥寥無幾。圈層壁壘的核心，是受眾審美、認知、興趣的天然差異，而破圈的關鍵，在于找到不同群體的“共通價值點”，用適配的內容形式實現自然滲透。

一、圈層壁壘的核心是什么？

綜藝的圈層壁壘，本質是“認知鴻溝”與“情感隔閡”的雙重疊加。不同圈層的受眾，有著截然不同的信息接收習慣和價值偏好：年輕圈層追捧個性表達、潮流文化，中老年圈層注重情感共鳴、正向價值；粉絲圈層關注偶像動態，普通圈層在意內容本身的趣味性與實用性。

《說唱新世代》（2020年）開播前，說唱綜藝被貼上“小眾、叛逆、圈層化”的標簽，受眾集中在18-25歲的年輕群體。而節目之所以能打破壁壘，關鍵在于戳破了“認知鴻溝”——沒有一味追求炫技和diss文化，而是將“校園暴力”“職場壓力”“環境保護”等全民關注的社會議題融入歌詞。當選手Subs演唱《畫》，用“我想畫個安全的地方，沒有暴力的墻”直擊校園暴力痛點時，不僅年輕觀眾產生共鳴，許多家長也通過孩子的分享觀看節目，留言“原來說唱也能傳遞正能量”。節目最終播放量破30億，微博話題閱讀量超50億，30歲以上受眾占比從開播時的12%提升至38%，印證了“共通議題”是打破圈層的第一步。

反之，某節目因過度聚焦“圈層黑話”“幫派文化”，讓非說唱愛好者難以理解節目語境，導致收視持續下滑，30歲以上受眾占比不足8%，淪為“粉絲自嗨”的典型。這說明，圈層壁壘的核心并非“受眾差異”，而是節目是否提供了“共同入場券”——讓不同群體都能在內容中找到熟悉的情感或認知錨點。

二、不同圈層綜藝如何雙向破圈？

跨圈層傳播不是“單向滲透”，而是“雙向適配”。年輕向綜藝要降低中老年受眾的理解門檻，傳統向綜藝要貼合年輕人的表達習慣，才能實現“兩邊都討好”。

文化類綜藝《中國詩詞大會》（2023年）作為老牌IP，曾面臨“受眾老齡化”的困境。節目通過兩大調整實現雙向破圈：一方面，保留“詩詞接龍”“飛花令”等經典環節，滿足中老年受眾對傳統文化的情感需求；另一方面，加入“00后選手對決”“詩詞+短視頻”互動玩法，讓年輕選手用rap演繹《將進酒》，用vlog記錄詩詞背后的故事。節目還邀請流量明星擔任“詩詞傳播官”，在抖音發起，吸引年輕用戶參與。調整后，節目收視份額突破3.2%，18-25歲受眾占比從15%提升至42%，成為全家圍坐觀看的“國民綜藝”，既守住了文化內核，又贏得了年輕市場。

親子類綜藝《爸爸去哪兒6》（2023年）則打破了“親子圈層”的局限，從“明星帶娃日常”升級為“家庭成長觀察”。節目不僅記錄萌娃的可愛瞬間，更聚焦“隔代教育”“單親家庭相處”“二胎關系”等全年齡層關注的家庭議題。當嘉賓吳尊與女兒討論“性別平等”，當實習爸爸與留守兒童建立信任的過程被真實記錄，節目引發了未婚年輕人對“家庭責任”的思考，中老年觀眾對“教育方式”的熱議。節目豆瓣評分8.1，非親子受眾占比達56%，證明親子綜藝的破圈密碼，在于從“小眾育兒場景”延伸到“全民家庭情感”。

三、破圈如何避免“兩邊不討好”？

跨圈層傳播的最大風險，是“為了破圈而破圈”，導致核心受眾流失、跨界受眾不買賬。避免“兩邊不討好”的關鍵，是“守住核心，適度延伸”——不丟棄圈層綜藝的本質特色，只在表達形式、話題維度上做適配。

《國家寶藏》（2023年）作為文化類綜藝的標桿，破圈從未脫離“文化內核”。節目始終以“文物解讀”為核心，邀請明星擔任“國寶守護人”，用情景劇演繹文物背后的歷史故事，但在呈現形式上持續創新：加入“文物擬人化”短視頻、“線上文物修復”互動游戲，讓年輕觀眾通過趣味形式了解歷史；邀請歷史學者、非遺傳承人現場解讀，滿足專業受眾的深度需求。這種“核心不變，形式創新”的模式，讓節目既收獲了年輕觀眾“歷史原來這么有趣”的好評，又得到了文化界“傳播專業且嚴謹”的認可，四季豆瓣評分均保持在8.5以上，成為跨圈層傳播的典范。

而《花兒與少年4》（2023年）的破圈失敗，則源于“核心迷失”。節目原本以“明星旅行探險”為核心，受眾集中在年輕群體，卻為了吸引中老年觀眾，強行加入“養生知識科普”“傳統文化講解”環節，導致內容割裂——年輕觀眾覺得“無聊說教”，中老年觀眾覺得“旅行不純粹”，最終收視慘淡，豆瓣評分僅4.2。這說明，跨圈層不是“元素堆砌”，而是“有機融合”：讓跨界元素服務于核心內容，而非強行植入。

四、跨圈層傳播的長效密碼是什么？

短期破圈靠話題和形式，長期留存靠“價值共鳴”。真正能跨越圈層、持續傳播的綜藝，都能傳遞超越圈層的普世價值——比如親情、成長、責任、夢想，這些情感是所有受眾的共同追求。

《說唱新世代》的長效傳播，不僅在于話題熱度，更在于傳遞了“年輕人的社會責任”。節目中的選手并非只唱個人情緒，而是用說唱關注社會現實：探討年輕人的心理健康的《我不想死在二十歲》、關注外賣騎手的生存狀態的《早點早點》、反對性別歧視的《她和她和她》，這些作品讓說唱從“個性表達”升級為“價值傳遞”，既打動了年輕觀眾的同理心，也讓中老年受眾看到了年輕一代的擔當。節目結束后，相關歌曲仍在各大音樂平臺傳唱，成為校園、公益活動的常用曲目，實現了“節目播完，價值延續”。

《中國詩詞大會》的長效密碼，則是“文化自信”的普世價值。節目通過不同年齡、不同職業的選手同臺競技，展現了詩詞文化的包容性——農民選手用方言背誦古詩，外賣小哥分享詩詞與生活的聯結，讓觀眾意識到“詩詞不是文人墨客的專屬，而是每個人的精神滋養”。這種價值傳遞，讓節目不僅成為娛樂產品，更成為文化傳播的載體，持續影響著不同圈層的受眾，推動詩詞文化走進日常生活。

結語：破圈的本質是“找到共通的人心”

從《說唱新世代》的社會議題共鳴，到《中國詩詞大會》的文化價值傳遞，從《國家寶藏》的趣味形式創新，到《爸爸去哪兒6》的家庭情感延伸——6檔爆款綜藝的破圈邏輯，最終都指向“人心”。圈層壁壘看似堅固，實則抵不過共通的情感與價值。綜藝打破圈層的關鍵，不是刻意討好某一群體，而是找到不同受眾的“最大公約數”：用年輕人喜歡的形式，傳遞中老年認可的價值；用專業的內容內核，搭配全民易懂的表達。當綜藝既能讓年輕觀眾看到個性與創新，又能讓中老年觀眾感受到溫暖與正向，既能讓核心受眾找到歸屬感，又能讓跨界觀眾產生認同感，自然能實現全民向傳播，成為跨越周期的經典IP。

這，正是綜藝跨圈層傳播的終極密碼——不是打破圈層的邊界，而是構建人心的橋梁。