近日,2026雙匯新春微電影《幸福匯到家》一經發布,就引發了廣泛討論。影片以敦煌翼馬為文化意象,講述兩代人以“傳統筆墨”與“現代AI”創意的碰撞、交融,最終實現文化傳承與創新的故事,傳遞了品牌對文化傳承的深度思考——讓厚重的歷史,在生活的煙火氣中可感、可觸、可傳。
深植文化根脈,讓傳承有源可溯
文化傳承的根基,在于對優秀傳統的深刻理解與真誠敬畏。雙匯此次創作并非停留于表層符號的運用,而是深入探尋能夠引發國民情感共鳴的文化內核。敦煌文化是中華文明的璀璨瑰寶,其承載的審美智慧與精神祈愿,跨越千年仍熠熠生輝。莫高窟翼馬,正是古人對于美好生活向往的生動象征,其深厚底蘊構成了本次傳播的核心價值。
影片中,退休敦煌文物修復師“姥爺”一角,正是這份傳承的具象化身。他對翼馬壁畫的潛心臨摹,對傳統筆法的執著堅守,是無數個文化守護者的縮影。雙匯通過這一角色,將文化傳承落實到鮮活的人物與真摯的情感中,使敦煌翼馬從靜態的歷史標識,轉化為有溫度、可感知的文化敘事,使品牌的文化表達更具感染力。
![]()
創新表達形式,讓文化生機盎然
真正的傳承,在于讓傳統文化在當代語境下煥發新的生命力。年輕一代是文化傳承的關鍵群體,如何使其主動親近并認同傳統文化,是我們思考的重點。微電影中“傳統筆墨”與“現代AI”的創意碰撞與最終融合,正是雙匯給出的答案:傳承貴在“守正”,亦需“創新”。
“姥爺”代表的傳統技藝,是對文化本真的堅守,其女兒運用的AI科技,則是對傳播路徑的開拓。兩者從分歧到協作,共同完成融合翼馬元素的畫作,深刻喻示了傳統與創新并非割裂,而是可以相輔相成、共生共榮。雙匯借助奇幻設定、科技元素等年輕化敘事方式,以新潮、有趣打破了對傳統的刻板標簽,從而實現對文化的觸達與傳遞。
融入生活場景,讓傳承潤物無聲
春節團圓與年夜飯,是中國人最核心的情感場景,也是文化傳播的自然載體。在微電影《幸福匯到家》中,雙匯以“食”作為連接文化與生活的紐帶,將敦煌翼馬的文化敘事巧妙融入闔家團圓的年夜飯場景,希望通過這一貼近日常的敘事,助力敦煌文化走出歷史的殿堂、突破圈層的隔閡,在當代家庭生活中引發更廣泛的情感共鳴。
同時,雙匯亦以旗下產品為橋梁,讓文化的韻味隨著一道道佳肴“上桌”,伴隨熱氣與笑語融入千家萬戶。觀眾在品味團圓之樂、感受親情溫暖的同時,也能自然而然地觸碰、感知并接納文化帶來的精神滋養,真正實現“潤物細無聲”的傳播效果。
![]()
未來,雙匯將繼續秉持國民品牌的初心,通過“美食+文化”的深度融合,推動傳統文化以更生動、更日常的方式走進現代生活,為文化傳承貢獻力量。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.