第三季度手機市場：vivo 奪冠，華為小米緊隨！

雙機構(gòu)數(shù)據(jù)同時發(fā)布

2025 年 11 月，IDC 和 Counterpoint Research 兩家知名數(shù)據(jù)分析機構(gòu)幾乎同時發(fā)布了 2025 年第三季度中國智能手機市場的相關(guān)數(shù)據(jù)。盡管兩家機構(gòu)的統(tǒng)計方法和樣本范圍存在差異，但都反映出市場整體的發(fā)展趨勢。IDC 報告顯示第三季度中國智能手機出貨量約 6846 萬臺，同比下降 0.5%；而 Counterpoint 的數(shù)據(jù)則顯示銷量同比下降 2.7%。這種差異主要源于統(tǒng)計口徑的不同，IDC 主要統(tǒng)計出貨量，而 Counterpoint 更側(cè)重于實際銷量。值得注意的是，兩家機構(gòu)都指出，第三季度作為傳統(tǒng)銷售淡季，新品發(fā)布相對較少，加上 "國補" 政策收緊，消費者購買行為更加理性，這也是市場下滑的重要原因。

vivo 重返市場第一

在激烈的市場競爭中，vivo 在第三季度成功重返中國智能手機市場第一的位置。根據(jù) Counterpoint 的數(shù)據(jù)，vivo 的市場份額達到 18.5%，雖然相比前一季度有所下降，但依然保持領(lǐng)先優(yōu)勢。IDC 的數(shù)據(jù)也確認了 vivo 的榜首地位。vivo 能夠重返巔峰，主要得益于其 "專業(yè)影像 + 性能旗艦" 的雙軌戰(zhàn)略布局。這一戰(zhàn)略不僅幫助 vivo 在中低端市場保持穩(wěn)定份額，還使其在 600 美元以上高端市場成功躋身國產(chǎn)三強。值得一提的是，在 2025 年前三個季度的實際零售數(shù)據(jù)中，vivo 始終穩(wěn)居首位，顯示出其強大的品牌影響力和產(chǎn)品競爭力。

華為穩(wěn)居頭部陣營

華為在第三季度繼續(xù)保持穩(wěn)健表現(xiàn)，穩(wěn)居市場頭部陣營。不過在具體排名上，兩家機構(gòu)的數(shù)據(jù)存在一定差異：Counterpoint 將華為排在第二位，市場份額為 16.4%；而 IDC 的數(shù)據(jù)則顯示華為位列第三。無論具體排名如何，華為在高端市場的表現(xiàn)都令人矚目，特別是在折疊屏領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，華為在 600 美元以上高端市場中占據(jù)約三分之一的份額，這一成績充分體現(xiàn)了華為在技術(shù)創(chuàng)新和品牌價值方面的優(yōu)勢。隨著華為供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，其市場表現(xiàn)有望進一步提升。

小米緊隨其后

小米在第三季度的表現(xiàn)同樣亮眼，緊隨華為之后位列市場第三或第四位。Counterpoint 的數(shù)據(jù)顯示小米市場份額達到 16.2%，同比增長 1.1 個百分點。小米的強勢表現(xiàn)主要得益于其最新發(fā)布的小米 17 系列產(chǎn)品。根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，小米 17 系列開售 37 天累積激活銷量已突破 202.1 萬臺，遠超內(nèi)部預(yù)期。這一系列產(chǎn)品中，Pro 版本尤為暢銷，占總銷量的一半以上，甚至出現(xiàn)了多地缺貨的情況。小米 17 系列的成功不僅帶動了公司整體銷量的增長，還進一步推動了小米在高端市場的布局，為其未來發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

OPPO 逆勢增長

OPPO 在第三季度表現(xiàn)尤為突出，成為中國頭部廠商中唯一實現(xiàn)逆勢增長的品牌。根據(jù) IDC 的報告，OPPO 在競爭激烈的 400-600 美元（約 2800-4200 人民幣）價位段穩(wěn)居出貨量首位。這一成績主要得益于 OPPO Reno 系列的強勁表現(xiàn)，該系列在中國市場的激活量已接近 1 億。特別是 Reno14 系列，在今年 5 月發(fā)布后迅速獲得市場認可，首發(fā)起售價 2799 元，在 6 月和 7 月的暑期銷售旺季中，更是位列安卓全價位段單品銷量冠軍。

蘋果iPhone 17 系列表現(xiàn)亮眼

在兩家機構(gòu)的報告中，蘋果的排名差異最為明顯。Counterpoint 將蘋果排在第六位，市場份額為 13.6%；而 IDC 的數(shù)據(jù)則顯示蘋果位列第二。這種巨大差異主要源于統(tǒng)計時間點和產(chǎn)品發(fā)布周期的影響。iPhone 17 系列于 9 月中下旬才正式上市，錯過了第三季度的大部分銷售時間。盡管如此，iPhone 17 系列的市場表現(xiàn)依然亮眼，特別是標準版機型在配置升級的同時保持了價格穩(wěn)定，受到了消費者的廣泛認可。隨著第四季度的到來和 "雙十一" 購物節(jié)的推動，iPhone 17 系列的銷量有望進一步提升，蘋果在接下來的銷量榜單上很可能會有明顯的排名上升。

索尼黯然退出

在激烈的市場競爭中，索尼手機成為了最新的犧牲品。近日，索尼 Xperia 微信公眾號已自主注銷，官網(wǎng)手機產(chǎn)品類目也被移除，這標志著索尼正式退出中國智能手機市場。索尼最后一款在中國大陸上市的機型是 2023 年 9 月發(fā)布的 Xperia 5 V，首發(fā)起售價為 6499 元。索尼手機在中國市場的失敗，反映了外資品牌在面對中國本土品牌強勢崛起時的困境。隨著華為、小米、OPPO、vivo 等中國品牌在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量方面的不斷提升，外資品牌在中國市場的生存空間越來越小。索尼的退出也為其他外資品牌敲響了警鐘，未來中國智能手機市場的競爭可能會更加激烈。