在手機行業發展過程中,尤其是從功能機向智能機過渡的階段,不少經典手機品牌涼涼了。
諾基亞、摩托羅拉、HTC 等曾經耳熟能詳的名字,逐漸淡出了人們視線。
有的只剩下一個商標,有的被收購成為子品牌,有的則徹底銷聲匿跡。
而全球手機市場的殘酷性,在中國這片土地上更是被演繹到了極致。
當中國本土品牌紛紛發力,就連三星這樣的全球巨頭也漸漸被擠入 others 的行列。
競爭之慘烈,可見一斑!
而就在最近,又一個曾響亮的名字——索尼,在中國市場正式宣告退場。
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(圖源索尼官網)
索尼手機,沒了
本月初有細心的用戶發現,索尼 Xperia 官方微信公眾號已進入自主注銷凍結期。
賬號功能全面停用,歷史文章也無法查看。
這一發現引發了不少索粉的感慨,仿佛是一場無聲的告別。
更明顯的信號來自索尼中國官網。
其官網原本占據顯眼位置的「手機」產品類別,如今在首頁導航欄中已消失無蹤,仿佛從未存在過。
官方微博賬號 @索尼-Xperia 更是已經停更半年之久。
最后一條動態,停留在 2025 年 3 月 8 日的節日祝福。
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(圖源公眾號)
當然,索尼手機的退場并非毫無征兆。
早在 2025 年 7 月,索尼官網就發布了公告。
當時官方宣布由于業務調整,自 8 月 5 日起停用原本的域名 www.sony-xperia.com.cn。
彼時官方聲稱,用戶可訪問 www.sony.com.cn/Xperia 新網址查看歷史產品信息。
而在手機業務方面,索尼在中國大陸的最后一款手機是 Xperia 5 V。
該機于 2023 年 9 月發布,首發起售價為 6499 元。
在此后 2024 年和 2025 年推出的旗艦機型 Xperia 1 VI 和 Xperia 1 VII 均未推出國行版本。
當然,也未在中國大陸地區發售。
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(圖源索尼官網,下同)
這一系列線索貫穿起來,讓人不得不承認一個事實。
那就是索尼手機已經全面停止在中國市場的運營。
從入局到退場
回過頭看,索尼布局中國市場的時間并不短。
早在 2013 年,索尼 Xperia Z1 就已經在中國大陸銷售,至今已有 12 年歷程。
在這個過程中,索尼手機曾憑借獨特的外觀設計、出色的影音能力贏得了一批忠實擁躉。
然而市場千變萬化,索尼手機在中國市場的失敗并非偶然。
其最大的問題之一在于其軟件體驗。
索尼手機長期搭載接近原生 Android 系統,本土適配嚴重滯后。
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許多被用戶視為標配的功能,如深度優化的通知管理、電話/短信騷擾攔截、完善的本地生活服務整合。
以及符合國人操作邏輯的手勢導航、便捷的應用分身、強大的節電管理策略等……
在 Xperia 上要么缺失,要么體驗極差。
這種「水土不服」的系統體驗,將大量普通用戶拒之門外。
當然,索尼也曾在 2021 年嘗試與魅族合作。
可惜的是,這場合作最終只以安裝一個負一屏和應用市場草草收場。
這次合作的失敗,暴露了索尼并沒有壯士斷腕的勇氣。
從功能機時代開始,索尼就過度重視硬件優勢,卻忽略了軟件適配。
在智能機時代,索尼依然沒能擺脫這一思維定式。
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其次,Xperia 在中國市場長期堅持高端定價,但提供的體驗卻難以與價格匹配。
當國產旗艦在影像、快充、屏幕、性能、AI 體驗等方面全方位突飛猛進時。
Xperia 的差異化優勢(如 4K 屏幕、專業攝影 App)變得曲高和寡。
其高昂的定價策略,在缺乏足夠核心吸引力的情況下,顯得格外突兀。
同時線下服務網點稀少,維修成本高等問題,更使其無法破圈吸引主流消費者。
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總之,索尼手機印證了中國手機市場競爭的殘酷性,也展現了國產手機的崛起之勢。
其退場標志著一個時代的結束。
在不久的將來,我們大概只能在水貨市場見到 Xperia 的身影了。
你用過索尼手機嗎?
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