又一經典手機品牌涼涼，退出中國市場

在手機行業發展過程中，尤其是從功能機向智能機過渡的階段，不少經典手機品牌涼涼了。

諾基亞、摩托羅拉、HTC 等曾經耳熟能詳的名字，逐漸淡出了人們視線。

有的只剩下一個商標，有的被收購成為子品牌，有的則徹底銷聲匿跡。

而全球手機市場的殘酷性，在中國這片土地上更是被演繹到了極致。

當中國本土品牌紛紛發力，就連三星這樣的全球巨頭也漸漸被擠入 others 的行列。

競爭之慘烈，可見一斑！

而就在最近，又一個曾響亮的名字——索尼，在中國市場正式宣告退場。

（圖源索尼官網）

索尼手機，沒了

本月初有細心的用戶發現，索尼 Xperia 官方微信公眾號已進入自主注銷凍結期。

賬號功能全面停用，歷史文章也無法查看。

這一發現引發了不少索粉的感慨，仿佛是一場無聲的告別。

更明顯的信號來自索尼中國官網。

其官網原本占據顯眼位置的「手機」產品類別，如今在首頁導航欄中已消失無蹤，仿佛從未存在過。

官方微博賬號 @索尼-Xperia 更是已經停更半年之久。

最后一條動態，停留在 2025 年 3 月 8 日的節日祝福。

（圖源公眾號）

當然，索尼手機的退場并非毫無征兆。

早在 2025 年 7 月，索尼官網就發布了公告。

當時官方宣布由于業務調整，自 8 月 5 日起停用原本的域名 www.sony-xperia.com.cn。

彼時官方聲稱，用戶可訪問 www.sony.com.cn/Xperia 新網址查看歷史產品信息。

而在手機業務方面，索尼在中國大陸的最后一款手機是 Xperia 5 V。

該機于 2023 年 9 月發布，首發起售價為 6499 元。

在此后 2024 年和 2025 年推出的旗艦機型 Xperia 1 VI 和 Xperia 1 VII 均未推出國行版本。

當然，也未在中國大陸地區發售。

（圖源索尼官網，下同）

這一系列線索貫穿起來，讓人不得不承認一個事實。

那就是索尼手機已經全面停止在中國市場的運營。

從入局到退場

回過頭看，索尼布局中國市場的時間并不短。

早在 2013 年，索尼 Xperia Z1 就已經在中國大陸銷售，至今已有 12 年歷程。

在這個過程中，索尼手機曾憑借獨特的外觀設計、出色的影音能力贏得了一批忠實擁躉。

然而市場千變萬化，索尼手機在中國市場的失敗并非偶然。

其最大的問題之一在于其軟件體驗。

索尼手機長期搭載接近原生 Android 系統，本土適配嚴重滯后。

許多被用戶視為標配的功能，如深度優化的通知管理、電話/短信騷擾攔截、完善的本地生活服務整合。

以及符合國人操作邏輯的手勢導航、便捷的應用分身、強大的節電管理策略等……

在 Xperia 上要么缺失，要么體驗極差。

這種「水土不服」的系統體驗，將大量普通用戶拒之門外。

當然，索尼也曾在 2021 年嘗試與魅族合作。

可惜的是，這場合作最終只以安裝一個負一屏和應用市場草草收場。

這次合作的失敗，暴露了索尼并沒有壯士斷腕的勇氣。

從功能機時代開始，索尼就過度重視硬件優勢，卻忽略了軟件適配。

在智能機時代，索尼依然沒能擺脫這一思維定式。

其次，Xperia 在中國市場長期堅持高端定價，但提供的體驗卻難以與價格匹配。

當國產旗艦在影像、快充、屏幕、性能、AI 體驗等方面全方位突飛猛進時。

Xperia 的差異化優勢（如 4K 屏幕、專業攝影 App）變得曲高和寡。

其高昂的定價策略，在缺乏足夠核心吸引力的情況下，顯得格外突兀。

同時線下服務網點稀少，維修成本高等問題，更使其無法破圈吸引主流消費者。

總之，索尼手機印證了中國手機市場競爭的殘酷性，也展現了國產手機的崛起之勢。

其退場標志著一個時代的結束。

在不久的將來，我們大概只能在水貨市場見到 Xperia 的身影了。

你用過索尼手機嗎？

歡迎評論區交流。