資本大撤退，英雄聯(lián)盟迎來了最危險的時刻？

韓國再這么贏下去，怕是要把咱們 LPL 打散了。

11月9日晚上，由LOL傳奇選手Faker領(lǐng)銜的韓國T1戰(zhàn)隊在成都戰(zhàn)勝同賽區(qū)的KT戰(zhàn)隊，獲得S15英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍，這是T1和Faker的第6個S賽冠軍，也是韓國戰(zhàn)隊在S賽上收獲的第10個冠軍——在經(jīng)歷了S8到S11四年三冠的短暫輝煌后，LPL第一賽區(qū)的夢醒了，LOL依然是韓國人統(tǒng)治的游戲。

2017年S7的韓國鳥巢內(nèi)戰(zhàn)，我們還能說是技不如人，這屆英雄聯(lián)盟全球總決賽，我們的“撈批撈”簡直是給觀眾們獻上了一場場饕餮盛宴，從入圍賽各種出其不意的送人頭到瑞士輪的旅洞bin、石榴墻，再到淘汰賽TES陀螺的自我修養(yǎng)，每一個賽段都充滿了驚喜。

以往S賽，LPL要是輸了，朋友圈里都是群情激奮，去年BLG輸完決賽，凌晨4點還有人氣得睡不著發(fā)朋友圈怒噴。但今年TES被T1剃光頭后，圈內(nèi)師老師朋友圈幾千個人，除了兩個人罵打野傻X，壓根沒啥討論。我問一個去年噴了一晚上的朋友今年咋不罵了，朋友反問我：啊，這比賽你都看啊？你是真餓了。

觀眾心涼了其實不是最棘手的，LPL當下最大的困局是資本也心涼了，開始跑路了。

去年底，RA戰(zhàn)隊就已經(jīng)退出了LPL，據(jù)說是背后的地產(chǎn)系資本對搞電競失去了興趣。最近又有消息曝出，說有兩支戰(zhàn)隊下個賽季也要退，不玩了。

中國可是LOL全球最大的市場，要是跑路資本越來越多、沒人給賽事輸血，那英雄聯(lián)盟賽事乃至整個英雄聯(lián)盟游戲真的要迎來最危險的時候了。不要覺得這是危言聳聽，我專門去找電競投資人和品牌贊助商打聽了打聽，資本現(xiàn)在對待英雄聯(lián)盟早就沒前幾年那么熱情了。

前些年聯(lián)賽熱度最高的時候，LPL里沒那么火的戰(zhàn)隊一個品牌的單賽季贊助費都能賣200萬，熱門戰(zhàn)隊一個贊助甚至能賣到500萬。即便這么貴，EDG這樣的流量隊衣服還印得和電線桿似的，犄角旮旯里全是廣告，保守估計一年光是贊助費就能賺好幾千萬。再加上聯(lián)賽分成、選手轉(zhuǎn)會費這些，前幾年滔搏背后母公司每年光電競業(yè)務(wù)收入就能有七八千萬。

然而最近兩年，戰(zhàn)隊贊助開始銳減，滔搏這樣的頂流站隊，之前贊助商是AMD、奧迪這樣的跨國巨頭，現(xiàn)在基本都是電競椅、加速器這些電競?cè)?nèi)的品牌，滔搏公司一年電競收入都腰斬到只剩四五千萬了。我找一個自己做電競戰(zhàn)隊的朋友打聽了一下，人家告訴我現(xiàn)在LPL人氣差的隊伍能有金主已經(jīng)謝天謝地了，今年在本土辦比賽結(jié)果又搞成韓國內(nèi)戰(zhàn)，明年估計很多戰(zhàn)隊都拉不到贊助了。

想跑路的不只有戰(zhàn)隊贊助商。S賽開始前，前S賽冠軍Doinb還在直播里爆料，一個贊助了多年的大贊助商明年不會繼續(xù)贊助LPL了。網(wǎng)上普遍猜測這個金主可能是從2017年就開始贊助LPL的奔馳，畢竟奔馳現(xiàn)在的日子也不好過。但要我說就算奔馳不差錢，看了今年的S賽，估計也想撤了，實在丟不起這人啊。

一看搞電競越來越難賺錢，資本們也舍不得給戰(zhàn)隊花錢了。

五六年前，LPL可是很熱衷買外援組銀河戰(zhàn)艦的，但最近這幾年很多昔日豪強，為了省錢，不光不買大牌了，連隊里的明星選手也不續(xù)約都放走了。搞得現(xiàn)在LPL的比賽特別沒看頭，強隊、弱隊差距比T1打TES還要大，誰是陀螺誰是鞭，光看隊名就知道了。

不過不賺錢還不是資本跑路的根本原因，流量才是。

資本投電競，更看重的就是賽事的熱度和電競背后的年輕人。幾乎所有電競俱樂部背后的資本，都有更重要的主業(yè)：LNG的母公司是李寧系的非凡領(lǐng)越?，做運動服飾和體育賽事的；EDG的老板朱一航是合生創(chuàng)展老板的兒子，全國各地的合生匯商場就是他家的產(chǎn)業(yè)；至于京東和微博這些戰(zhàn)隊，光聽名字就知道它們的背后站著的資本是誰了。

這些資本能賺點錢當然更好，賺不到就當一年花個幾千萬打廣告了，在中國隨便贊助個綜藝都比這貴。前些年EDG成績好的時候，就經(jīng)常被拉出來給朱家的合生匯站臺做宣傳、炒作炒作電競產(chǎn)業(yè)園的概念，地產(chǎn)生意一旦跑起來，電競那點錢能算得上什么。

明白了這層邏輯就能理解，無論是贊助商的撤退，還是戰(zhàn)隊的母公司們勒緊錢袋子，歸根結(jié)底都指向了一件事：現(xiàn)在看比賽的人沒之前那么多了，資本燒錢換不來他們想要的熱度了。大家現(xiàn)在看英雄聯(lián)盟比賽的熱情還高嗎？

2019年師老師在北京工作的時候，我們公司就在京東主場附近，那時哪怕是工作日的非焦點戰(zhàn)，現(xiàn)場都座無虛席，很多路人都要過來湊熱鬧。然而到了今年，很多弱隊的比賽現(xiàn)場就只有幾個觀眾，門票88一張都賣不出去。

不光是聯(lián)賽，S賽的關(guān)注度也沒前些年高了。2021年EDG奪冠那年，決賽直播期間，中國的觀眾峰值是7000萬人，而到了去年S14的總決賽，同樣是中韓大戰(zhàn)，同樣打滿了5局，對手還是人氣最高的T1，但中國的觀眾峰值卻只有4300萬，3年時間流失了足足3000萬觀眾。

肯定有粉絲要問了，前幾年不是大半夜都有人喊EDG牛逼嗎？怎么觀眾一下子少了那么多？沒辦法，LPL成績太拉了，粉絲看不下去、路人也關(guān)注不到了。

看英雄聯(lián)盟的，其實很多都是沖著看贏比賽奪冠去的。2018年，LOL就差點涼了，當時吃雞大火，大批頭部主播轉(zhuǎn)去播吃雞，導致英雄聯(lián)盟的熱度暴跌，網(wǎng)吧里打峽谷的人都少了。危急時刻，是IG用一個冠軍強行為英雄聯(lián)盟續(xù)了一命，吸引來不少新的玩家和觀眾。

往后，英雄聯(lián)盟在中國進入了一種正循環(huán)，每次LPL在S賽上取得好成績，英雄聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)熱度就會迎來一次大漲，吸引更多新觀眾，資本一看打個游戲年年這么火，更愿意加速入局，戰(zhàn)隊就有更多錢去買人，LPL外戰(zhàn)的成績就更好，也更容易吸引到更多流量。

但因為資本是沖著流量去的，所以普遍沒有太多耐心去做青訓建設(shè)、給新人機會，而是巴不得把所有位置都換成成名的選手。

漸漸的，LPL開始出現(xiàn)人才斷檔，反倒是韓國那邊，一直在加碼新人培養(yǎng)，最終LPL在經(jīng)歷了短暫的輝煌后，成績開始急轉(zhuǎn)直下，不僅連續(xù)4年S賽被韓國踩頭，還動不動給你粉絲整點越南俘虜、銅牌賽區(qū)、底座賽區(qū)、對陣韓國0-15等名場面，硬生生把被冠軍吸引來的粉絲給折磨走了。

而隨著觀眾大批流失，資本投入的熱情變低，那就更不愿意在買選手和青訓上花錢了，明年想干過LCK怕是更難了，正循環(huán)變成了一種負循環(huán)。我只能說，明年還堅持看比賽的觀眾們，你們之后有福啦，更大的在后頭呢。

中國觀眾的流失，對英雄聯(lián)盟來說是一個致命打擊。

畢竟咱觀眾就算暴跌了還有4000萬，但是2024年S賽總決賽，全球其他地區(qū)的峰值觀眾人數(shù)總和才670萬，就這670萬還是因為Faker沖擊五冠王才帶動的歷史新高，加起來才能算咱的一根毛。如果越來越多中國觀眾對英雄聯(lián)盟失望了，那么這個賽事可能真的就沒啥人看了。所以先前Doinb才會說，其實韓國LCK那邊的從業(yè)者也希望中國能奪冠，否則英雄聯(lián)盟就只能像星際一樣，在韓國人的統(tǒng)治下走向小眾化。

但在師老師看來，即便今年LPL奪冠了，也只能是為英雄聯(lián)盟短暫續(xù)個命，想再重返巔峰怕是很難了。

畢竟英雄聯(lián)盟已經(jīng)是一個問世十幾年的老游戲了，活躍玩家數(shù)早就過了巔峰期，最近三年月活玩家少了3000萬，而因為峽谷和《云頂之弈》用的是一個服務(wù)器，所以實際玩家可能更少。

這種“老化”也體現(xiàn)在游戲里，雖然每年都會多點像厄塔汗這樣的新東西，但比賽整體能提供的驚喜越來越少了，大部分的比賽就是公式化的BP和展開，看了前10分鐘，就知道后面的走向了，想和其他娛樂形式搶奪注意力已經(jīng)越來越難了。而LPL的潰敗，進一步放大了比賽本身的無趣。

別說咱們賽區(qū)，韓國S賽已經(jīng)4連冠了，但觀眾的熱情其中都集中在了T1或者說Faker這種熱門選手身上，其他戰(zhàn)隊并沒有從中獲利太多。有T1出戰(zhàn)的比賽，收視熱度就能是其他隊伍的兩倍還多，沒有T1熱度就大減。這導致過去三年里，LCK因為招商、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售情況不好，營收一直在下滑，三年累計虧損高達427億韓元（約2.2億人民幣）。

等哪天Faker也退役了，英雄聯(lián)盟最后一批死忠觀眾們估計也要離場了，到那時候，冠軍屬于誰已經(jīng)不重要了。

這也解釋了為什么最近這些年LPL的資本們總是特別想賺快錢，很少有隊伍能連續(xù)多年保持同一套穩(wěn)定的陣容，因為資本也知道，這個游戲的黃金期已經(jīng)沒剩多少年了，如果不趁著最后的輝煌搏一把，那這些年的付出可能就竹籃打水一場空了。

諷刺的是，正是這種急功近利的心態(tài)加速了英雄聯(lián)盟賽事的衰落，最終誰也沒能從中長久獲益。