最近兩年明顯感受到一種趨勢,年輕人只要有時(shí)間,就會(huì)迫不及待沖向戶外。朋友圈曬騎行公里數(shù)的人多了,下班后去跑步的同事變多了,甚至大家連周末聚會(huì),也從咖啡火鍋?zhàn)兂闪送讲铰稜I看日出。
而這種火熱直接反映在消費(fèi)上,最近雙11來了,戶外羽絨服、沖鋒衣、軟殼褲、跑鞋統(tǒng)統(tǒng)變成爆款,有的人買裝備一買就是一整套,就十分典型。網(wǎng)上甚至有人總結(jié),以前雙11是為了防寒保暖而買衣服,現(xiàn)在是為了去運(yùn)動(dòng)、去生活而買裝備。
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年輕人為啥突然愛上戶外?很多人好奇,其實(shí)理由反而很簡單,大家不再只想在室內(nèi)過日子,而是要更真實(shí)地生活。
另外大家大買特買,還有一個(gè)重要原因——以前總覺得專業(yè)裝備太貴,看看就行;如今卻發(fā)現(xiàn)原來專業(yè)和便宜可以同時(shí)擁有了。
比如這個(gè)雙11,有網(wǎng)友就提到在唯品會(huì)上,運(yùn)動(dòng)品牌折扣力度狠。他分享了一個(gè)訂單截圖,在唯品會(huì)買了一件李寧的健身系列羽絨服,到手只要298元,差不多只有平時(shí)價(jià)格的一半。
“原本只想買件運(yùn)動(dòng)內(nèi)搭,結(jié)果羽絨服這么劃算,最后干脆把整套都安排上了”。
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打開唯品會(huì)看了下,網(wǎng)友分享很真實(shí),而且像迪桑特、可隆這些平時(shí)打折都很溫柔的戶外頭部品牌,這次雙11價(jià)格也很“接地氣”,部分羽絨服折后只有原價(jià)七折左右,還有不少商品標(biāo)注了“今年平臺(tái)最低價(jià)”。而且款式不是庫存,不是老款,很多都是今年冬季的新款。
唯品會(huì)也披露了相關(guān)數(shù)據(jù),說明運(yùn)動(dòng)戶外這波不是“錯(cuò)覺”,是真的火。比如除了運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比直接翻倍之外,跑鞋、沖鋒衣、軟殼褲這些基礎(chǔ)裝備銷量同比增長超過20%,高爾夫球服、騎行服、足球鞋這種更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品類也在快速增長。有意思的是,甚至原本屬于“小眾運(yùn)動(dòng)”的槳板、滑雪、攀巖裝備,也開始被更多人加入購物車。
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不得不說,這屆年輕人真的變了,以前大家買衣服是為了穿,現(xiàn)在是為了感受風(fēng)、感受自由、感受“活著”。更重要的是還開始精打細(xì)算了,要生活品質(zhì),也要價(jià)格合理;要專業(yè)功能,也要折扣拉滿,所以這么多人選擇在雙11買裝備。
由此可見,運(yùn)動(dòng)戶外從興趣消費(fèi)真正變成生活方式消費(fèi)了。現(xiàn)在冬天到了,在大家心中,買運(yùn)動(dòng)服飾也不再只是“保暖過冬”,而是在“裝備生活”,在寒冷冬日里也要去吹風(fēng),去流汗,去奔跑,去把自己找回來。
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