當網易把“江湖”搬到海外，能否通過武俠MMO實現文化出海？

作者丨以南

11月7日，網易雷火事業群旗下祝融工作室（ZhuRong Studio）自研并發行的開放世界武俠MMORPG《逆水寒》（英文名《Sword of Justice》）正式上線國際服，登陸全球PC（Steam平臺）及移動端。

游戲以北宋時代為背景，將“江湖俠義”的東方敘事融入現代MMO的開放世界架構。其世界觀取材自溫瑞安的武俠小說《逆水寒》及《四大名捕》系列，玩家作為自在門弟子，身負身世謎團，行走于風云詭譎的江湖之中。

上線首日，《Sword of Justice》即登頂日本、馬來西亞、泰國、越南、柬埔寨、文萊等多國App Store游戲免費榜首位。點點數據顯示，截至11月10日，其仍位列泰國、柬埔寨、新加坡、印尼、菲律賓等地App Store動作游戲免費榜Top20。

11月10日《Sword of Justice》App Store動作游戲免費榜多國排名，

對熟悉網易產品體系的玩家而言，《逆水寒》這一IP的成長可謂循序漸進。2018年端游首發時以“會呼吸的江湖”概念打出高自由度與動態交互的招牌；2019年6月，衍生乙女向作品《遇見逆水寒》正式公測，打造古風戀愛體驗，推出雙性別劇情線與端游數據互通功能；到2023年6月武俠MMO手游版推出，網易重新塑造了同一世界觀的移動端體驗。

自國內上線以來，《逆水寒》手游已經過三個階段的核心版本更新，團隊在北宋世界觀的基礎上不斷拓展邊界：如一周年慶版本引入“玄機”職業流派，將機甲元素與武俠世界觀進行融合；3.0賽季以航海與西域探險為主題，將“海上絲綢之路”文化納入主線，探索從中原江湖到多元文明的延展。

MMORPG通常易陷入的“肝氪循環”與強制社交的壓力，從《逆水寒》手游國內更新路徑來看，其傾向于通過新版本、新玩法維持玩家對游戲的新鮮度，以“不賣數值”降低玩家付費焦慮，同時從武俠江湖到國風朋克、海洋文明、西域探險拓展多元內容，逐步搭建起一個開放、可延展的世界體系。

點點數據顯示，作為一款已上線兩年多的MMORPG，近期《逆水寒》手游依舊穩居國內App Store角色扮演游戲暢銷榜Top 20。

國內App Store《逆水寒》手游排名，來源：點點數據

如今，當它將征途拓至海外，一個新的問題隨之而來：這款以中國武俠敘事為核心的MMORPG，能否引起海外玩家的共鳴？在多數同類產品出海選擇融入當地文化語境的背景下，《逆水寒》手游并未刻意“去東方化”，而是嘗試將原生的武俠敘事推向海外。在武俠題材鮮少走出國門的當下，它或許正演繹著新一輪的“文化輸出”。

當大宋“卷王”卷到海外

《逆水寒》手游在玩法設計上是一款典型"重度"MMO，內容厚度接近于端游水準。其主要玩法分為PVP、PVE與PVX三大體系：PVP玩法從3v3、6v6拓展到60v60大規模戰場，還陸續推出了"自走棋""搜打撤""鵝鴨殺"等時興玩法；PVE涵蓋普通至英雄級多層難度副本，融入幻境探索、神話BOSS、潛入機制等多元設計，搭配動態劇情分支與環境互動；同時游戲內還包含龐大的生活內容系統，涵蓋釣魚、烹飪、建造、家園經營等近100種互動。

不過，我們也簡單梳理了海外玩家對這款游戲的關注點。日本一媒體認為，游戲的一大亮點在于AI技術的運用。首先是游戲中的“AI捏臉”，玩家可以依據照片創建角色面部，以及通過文字給AI下達指令讓其進行“捏臉”。

此外，《逆水寒》手游中的AI智能NPC在reddit上也引發了海外網友的討論。在游戲中，玩家不僅能與游戲內以AI驅動的NPC以文字、語音進行互動，還能在單人玩法中邀請其陪伴進行副本作戰。

11月9日，《Global Times》也跟進了《逆水寒》手游出海的相關報道。其在文章中提及了“茶道”“詩詞”“建筑”“舞蹈”等中國傳統文化，并對游戲在文化與玩法的結合度上給出了肯定。

在YouTube上，不少海外玩家分享了他們的個人體驗。從玩法角度來看，大部分反饋與國內玩家的感受類似：首先，游戲可探索的內容非常豐富，在深度融合武俠故事的基礎上，幾乎覆蓋了MMO玩家期待的各類玩法；其次，畫面精度與戰斗流暢度也獲得了認可；最后，“不賣數值”的設計讓更多玩家能夠享受平衡的游戲體驗。

“花式營銷”不遜色國內

講完玩法，就不得不提到《逆水寒》手游國內出圈的另一要點：內容營銷。其營銷邏輯可以簡單概括為“共創+跨界+文化”，既沒有脫離武俠IP的底色，又通過多維度的落地觸達玩家與圈層。

“玩家共創”是整個體系的核心，許多決策都參考玩家投票，如聯動IP、外觀返場等，都源自玩家呼聲。在此基礎上，跨界合作延展到多元場景：由鳳凰傳奇、林志炫演唱流派主題曲；與餐飲、動漫、影視劇跨界聯動，推出線上線下活動玩法、劇情副本與角色外觀；攜手楊麗萍復刻春晚經典《雀之戀》，推出融入民族舞蹈藝術的時裝與武器。

在今年9月的東京電玩展上，《逆水寒》曾“高調亮相”。安排了古典舞、傘舞、鼓舞、劍舞等舞臺表演，通過沉浸式表演強化武俠氛圍。

在日本地區的宣傳中，知名聲優花江夏樹宣布將在公測前夕進行游戲直播，直接參與《?Sword?of?Justice》國際服的上線前夕活動；日本coserえなこ（enako）cosplay游戲人氣時裝“赤狐低語”。這類內容讓游戲在日本本土二次元圈層獲得話題曝光，也吸引了潛在玩家的興趣。

據泰國媒體報道，《Sword of Justice》邀請泰國人氣女星“小水”Baifern擔任東南亞區域宣傳形象，在一系列視頻中扮演游戲角色師姐“葉雪青”，以當地玩家熟悉的明星結合游戲敘事，增強本土用戶的代入感。

泰國知名女星“小水”Baifern聯動《Sword of Justice》合作推廣

文化出海，不必完全依靠“直譯”

MMO作為重度游戲類型，本身玩法較為復雜，若再結合較高的文化和理解門檻，在海外與玩家建立共鳴則更具挑戰。

以《逆水寒》為例，它承載了大量中國傳統文化符號，如門派體系、武學修煉、江湖秩序與俠義精神。一旦將“武俠”完整移植到海外，產品所面對的不僅是玩法轉譯，更是文化內容的重新構建。

《Global Times》《GamerBraves》報道指出，隨著游戲在日本、東南亞等地迅速登頂下載榜，玩家對武俠文化的視覺與玩法呈現表現出興趣。在海外武俠游戲稀缺的背景下，海外玩家對《逆水寒》的東方敘事、江湖氣質和北宋世界觀具有一定的好奇。

海外游戲市場武俠文化的獨特性為它贏得了關注，同時，海外玩家對《逆水寒》中的主線故事也表達了“震撼”之情，折服于其“精彩的世界觀”。

海外玩家未必能完全理解其中的文化細節，但通過高自由“捏臉”、開放的大世界探索、流暢的畫面和直觀的國風美學，其能更好地理解游戲中的故事，感受到人物的情感，這也是對文化無形的翻譯。

當“俠義”不再只是文本層面的文化符號，而成為一種能夠被持續體驗的形態時，《逆水寒》的出海嘗試，或許正在為武俠題材在全球語境中的延展性提供新的觀察樣本。

它所體現的，不僅是中國MMO在玩法、內容與技術層面的成熟度，也折射出中國傳統文化在互動媒介中的再表達方式。如何在保留文化特征的同時，降低理解與參與門檻，或許將成為文化出海能否在更廣泛玩家群體中建立持續共鳴的關鍵。