連續五年銷量榜首的滋源被碰瓷？傍名牌攫取流量輕罰能遏制慣性嗎

當消費者在市場上看到“滋源”相關的化妝品品牌時，大概率會聯想到那個連續五年蟬聯歐睿無硅油頭皮護理銷量榜首、累計銷量突破1.5億瓶的知名品牌。但廣州滋源精細化妝品有限公司（下稱“廣州滋源”）的一系列操作，正在不斷透支著這份品牌信任——這家成立于2022年、由鄭小強與鄭文各持股50%的企業，不僅刻意選用與頭部品牌高度近似的字號“蹭熱度”，更在產品合規性上屢踩紅線，成為化妝品行業亂象的典型樣本。

2025年，廣州市白云區市場監督管理局的一則行政處罰決定書（穗云市監處罰〔2025〕1789號）揭露了廣州滋源的最新違規行為：其經營的“彩運來護染霜2.0”因標簽虛假被查處，175盒涉事產品被沒收，同時面臨1萬元罰款。值得注意的是，該產品屬于特殊用途化妝品，標簽虛假并非簡單的包裝疏漏，而是直接關乎消費者知情權與使用安全的嚴重問題。更令人咋舌的是，這已是該公司半年內的第二次“翻車”——2024年12月，其售賣的“黑思靚染發膏”因標簽與注冊名稱不符，被天河區市場監督管理局處以12220元罰款。兩起案件的貨值金額分別僅為1182元和6630元，從輕處罰的結果雖符合法定情形，卻也讓外界質疑：這樣的處罰力度，能否遏制企業“屢罰屢犯”的慣性？

字號“碰瓷”成風，行業亂象背后的利益算計

廣州滋源的違規行為并非個例，其選用“滋源”作為企業字號的操作，在化妝品行業早已形成一條心照不宣的“灰色路徑”。公開信息顯示，真正的“滋源”品牌隸屬于廣州環亞化妝品科技有限公司，自2014年上市以來深耕無硅油頭皮護理領域，憑借天然植物成分的核心優勢，不僅進駐沃爾瑪、屈臣氏等線下主流渠道，更在抖音、天貓等電商平臺穩居控油品類銷售榜首，品牌商譽經過十余年積累已形成巨大商業價值。

而廣州滋源的取名策略，本質上是對這種商譽的“寄生式掠奪”。類似的“李鬼”企業在行業內俯拾即是：與正牌韓束毫無關聯的“廣州韓束生物科技有限公司”、與歐萊雅集團無任何交集的“汕頭市歐萊雅化妝品有限公司”，均通過近似字號的包裝誤導消費者。更具諷刺意味的是，此前另一家“廣州滋源化妝品有限公司”因涉嫌不正當競爭，被廣州環亞公司提起訴訟后，已于2025年5月被迫更名為廣州雨彩精細化妝品有限公司。這一案例充分說明，此類字號“碰瓷”行為早已構成不正當競爭，卻仍有企業鋌而走險。

從法律層面看，廣州知識產權法院曾在“夢妝”商標侵權案中明確判決：將他人具有較高知名度的在先注冊商標作為字號注冊登記，即使規范使用仍足以產生市場混淆，應認定為不正當競爭。上海上美公司起訴“一束韓公司”的案件也同樣確認，將與知名品牌近似的文字作為企業字號，主觀上缺乏善意，客觀上易造成公眾誤認，構成不正當競爭。這些判例為行業劃定了明確紅線，卻未能完全遏制亂象，核心原因在于“碰瓷”的違法成本遠低于其攫取的短期利益。

標簽造假隱患重重，監管與行業生態亟待完善

如果說字號“碰瓷”是在混淆品牌來源，那么廣州滋源連續出現的標簽虛假問題，則是在觸碰產品安全的底線。特殊用途化妝品直接作用于人體皮膚，其標簽所標注的成分、功效、使用禁忌等信息，直接關系到消費者的健康權益。標簽虛假不僅侵犯了消費者的知情權，更可能因成分不明、功效夸大等問題引發皮膚過敏、損傷等安全風險。

令人擔憂的是，化妝品行業的違規亂象不止于此。近期曝光的案例中，廣州炫菲、壹翔兩家公司因仿冒卡姿蘭散粉外包裝被罰6萬元，廣州仟顏、尚蘭美業因抄襲溪木源祛痘精華液包裝裝潢遭處罰，佛山市邦潔日化則因提交虛假備案材料生產美白牙膏被罰1.91萬元。這些案例與廣州滋源的標簽造假共同指向一個深層問題：部分企業放棄創新研發與合規經營，轉而依賴“蹭名牌”“造假貨”的捷徑，既擾亂了公平競爭的市場秩序，也侵蝕著整個行業的信任根基。

對于監管部門而言，當前“高舉輕落”的處罰模式雖考慮了企業配合調查、危害較輕等情節，但面對屢罰屢犯的企業，或許需要建立更嚴格的懲戒機制——如將多次違規企業納入重點監管名單，提高罰款額度與違法成本，甚至限制其市場準入。同時，消費者也需提高警惕，購買化妝品時不僅要關注品牌名稱，更要通過官方渠道核實企業信息與產品備案情況，避免因字號混淆掉入消費陷阱。

在品牌價值日益凸顯的今天，化妝品行業的健康發展離不開“誠信經營”的基石。廣州滋源的案例應成為行業警鐘：靠“碰瓷”知名品牌、靠虛假標簽獲利終究是短期投機，唯有堅守合規底線、深耕產品創新，才能真正贏得市場認可。而對于監管部門、品牌方與消費者而言，唯有形成監管合力、強化維權意識、提高辨別能力，才能逐步肅清行業亂象，讓“李鬼”無處遁形，讓真正的品牌價值得到尊重與保護。