周周開獎見明星！樂事這波驚喜營銷上大分

文：Yomi Xue

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：樂事

一袋薯片，能裝下多大驚喜？

最近，樂事推出的“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動，在王鶴棣及30余位明星聲勢浩大的視頻宣傳下，正掀起一輪關注熱潮。

Foodaily觀察到，與市面上常見的“開袋有獎”不同，樂事此次是在嘗試將一次日常的零食消費，升級為一場充滿驚喜和期待感的開袋體驗——打開一包薯片，有機會贏得萬元現金或是獲得一次“與明星面對面”的機會[1]。

這種創新的活動模式，又將如何重塑樂事與消費者之間的關系？

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當“開袋有獎”成為行業標配，

樂事如何玩出體驗價值新高度？

《2025中國消費趨勢報告》指出，今天的消費者更加理性務實，不斷尋找“質價雙優”的產品，用低成本最大化自身幸福感[2]，他們已不滿足于商品功能性價值，而是更在意其所帶來的情緒滿足與獨特體驗。

在這一背景下，零食作為高頻消費品類，除了口味與便捷性，情感聯結和消費體驗的重要性日益凸顯。隨著快消行業整體進入存量競爭階段，如何持續打動越來越謹慎的消費者，已成為品牌必須面對的課題。

樂事發現，現金獎勵在營銷方式層出不窮的當下仍是拉動消費的強效手段，具備廣泛的受眾基礎；而在非現金激勵中，“明星見面機會”則因其稀缺性，展現出獨特的吸引力。前者能夠確保活動的基礎參與度和即時滿足感，后者將產品轉化為高價值的“社交貨幣”與“難忘記憶”，有望滿足更深層的情感與社交需求。

基于這一認知，樂事采用了“現金+明星”雙軌激勵機制：在延續現金獎勵廣度的同時，創新性地融入“見明星”這一深度體驗。雙軌激勵兼顧了大眾對“實惠”與“體驗”的不同期待，精準對接受眾群體與興趣用戶，實現大眾覆蓋與圈層觸達的雙重目標。

值得一提的是，本次活動共覆蓋樂事20款核心產品，規模超億包，活動周期長達六個月，再加上百分百的中獎機制和周周開獎的頻次，一定程度上能夠持續激發消費者重復購買的興趣。另外，樂事還可能將明星見面權益延伸至更多元的形式和場景，不斷拓展獎池的期待空間，努力為消費者創造更豐富、更難忘的消費體驗。

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超強明星陣容，

為消費者打造可持續的驚喜體驗

樂事此次活動的另一大亮點，在于其并非單點式地進行明星合作，而是系統性搭建了一個規模與策略并重的多元明星傳播矩陣。

品牌以代言人王鶴棣作為首發引爆點，在活動初期便憑借其影響力占據話題中心，迅速鎖定大眾視線。而后聯合包括張杰、黃子弘凡、范志毅、楊迪、何與等在內來自音樂、影視、體育、綜藝等多領域的明星，再加上初音未來、陰陽師等IP和二次元形象，共同組建起一個輻射面廣泛的傳播網絡，活動相關話題和熱帖在微博閱讀量超過11億[3]。

同時樂事并非完全依賴于強大明星陣容宣發資源本身的曝光，還通過層層遞進的內容節奏設置，將明星影響力轉化為消費者可參與、可傳播的長效感知體驗，以此實現泛大眾的破圈傳播。

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不止于中獎：

一包薯片，如何串聯多方共贏？

樂事此次活動的更深層價值，在于借助品牌影響力和資源整合能力，把消費者、銷售渠道與品牌自身緊密聯系起來，形成一個彼此支持、共同成長的網絡。

在這一體系中，活動機制與明星資源的結合，為消費者提供了超越產品本身的情感體驗，增強了品牌與用戶的情感連接，讓“吃樂事，見明星”不再只是一次開袋的瞬間驚喜，更成為一段值得反復嘗試、主動分享的體驗旅程。對渠道合作伙伴而言，持續數月的活動周期與“周周開獎”的機制，創造出穩定的引流效果，有效提升復購率。

線下環節的有效執行，也成為承接線上流量的關鍵。各大門店通過主題貨架、集中陳列、“喜報”張貼等多觸點宣發將活動氛圍具象化，不僅提升了消費者的參與意愿，也為門店帶來了直接的銷售促進，形成“品牌發力—渠道受益—銷量提升”的良性循環。

從整體活動來看，樂事通過創新“開袋有獎”玩法，成功串聯起用戶情感、明星資源與渠道利益，構建了一個各方都能獲益的互動模式。這種將促銷活動升級為生態構建的嘗試，為食品行業在存量競爭環境下如何實現多方共贏，提供了一種可參考的思路。

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結語

從滿足口腹之欲，到激發情感共鳴，樂事試圖讓每一次消費成為品牌與用戶長期關系的起點，讓每一件產品成為傳遞快樂與期待的載體。

對渠道伙伴而言，一個能持續激發消費者渴望的品牌，才是真正值得托付貨架的“硬通貨”。當薯片已經不僅僅只被冠以零食本身的食用價值，它就不再是等待被挑選的貨品，而是能主動帶動銷量的流量入口。

作為百事旗下的重要品牌，樂事用實際行動重新定義了“開袋有獎”這一傳統營銷模式。其正是通過持續的營銷創新與品牌投入，把產品打造成高周轉、高黏性的渠道資產——讓鋪貨更簡單，讓動銷更迅速。

注釋及資料：

[1] 活動時間：2025年10月20日到2026年04月30日，具體機制請參見活動小程序

[2] 2025中國消費趨勢報告 | 知萌咨詢

[3] 截至2025年11月6日12:00，數據來自微博

*文中圖片均來源于樂事

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